浅议博物馆文化创意产品的开发

王雪银

摘 要：博物馆文化创意产品是博物馆参与文化建设，积极发挥社会教育功能、传统文化传播功能的重要举措。在当前高度重视传统文化保护、传承、弘扬与发展的，提倡走文化自信之路的背景下，加强博物馆文化创意产品的开发已经成为新时代对博物馆建设与发展提出的必然诉求。基于此，本文从博物馆文化创意产品开发的意义出发，在经验总结与归纳的基础上，就博物馆文化创意产品开发策略进行了探讨，以期挖掘博物馆文化创意产品开发创新路径，促进文化创意事业的优化发展。

关键词：博物馆;文化创意产品;产品开发

0 引言

文化是根植于民族土壤上产生的成果，是一个国家、一个地区、一个民族的灵魂。习近平总书记曾多次指出，“文化自信是最根本的自信”“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴”。博物馆作为公共文化服务与教育组织，除进行人类重要文化遗产保护外，也承担文化教育、文化宣传、服务人民文化需求等职责。博物馆文化创意产品作为促进博物馆与人民群众有效沟通与交流的桥梁，作为博物馆实施教育、宣传与服务功能的重要方式，在博物馆以及我国文化创意产业发展中占据重要地位。因此，有必要加强博物馆文化创意产品开发的研究，以更好地推动我国文化事业的发展。

1 博物馆文化创意产品的开发意义

博物馆文化创意产品开发，是博物馆事业发展过程中的重要组成部分，对博物馆、人民群众以及社会建设等存在重要现实意义。

首先，博物馆作为收藏、征集、研究、展示人类重要文化遗产与自然环境的公益性组织，蕴含丰富的文化资源，是人民群众认知自然，了解一个国家、一个民族、一个城市的重要场所。[1]通过博物馆文化创意产品设计与开发，能够提升文化资源利用率，实现用文化创意的方式进行自然、历史、社会、文化等的讲述，从而提升博物馆所在城市的文化感染力、影响力，促进地方文化的有效推广，为城市文明建设与发展提供驱动力。

其次，由《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》可知，博物馆文化创意产品的开发，是博物馆实施繁榮发展文化事业战略的重要途径，是博物馆实施社会教育、文化传播等职责的重要方式。通过文化创意产品开发能够“让文物活起来”，加强人们对传统文化的认知与理解，拉近与观众之间的距离，吸引更多观众参观博物馆，参与到博物馆相关活动中，实现文化研究、展示、教育等工作能力的提升，提高博物馆的知名度，促进博物馆稳定与可持续发展。[2]

此外，博物馆作为非营利组织，进行人类重要文化遗产保护需要大量资金支持，而通常情况下，博物馆经济来源多依赖政府财政补贴，存在一定限制性。开发文化创意产品可实现经济来源的开拓，提升博物馆经济效益，为博物馆经营、管理与服务提供资金支持，推动博物馆更好地发展，同时为人民群众提供更优质、全面、丰富的服务与活动。

2 博物馆文化创意产品的开发策略

文化创意产品作用与价值的充分发挥的前提是有好的文化创意产品设计与开发。因此，在新时代，博物馆需明确文化创意产品开发理念与目标，采取行之有效的策略进行实践。

2.1 以博物馆现有文化资源为基础，进行产品开发

文化资源是文化创意产品开发的基础材料，能够为文化创意产品设计与开发人员提供灵感，以实现博物馆文化创意产品的个性化、多元化开发。对此，相关工作人员应立足博物馆现有文化资源，进行博物馆代表性藏品文化内涵的深度挖掘，探寻其与现代生活之间的契合点，以进行产品设计与开发，保证文化创意产品能够符合现代人的审美，满足其审美需求，让人们在欣赏文化遗产的同时愿意将文化创意产品带回家。例如，南京博物馆则以代表性馆藏“金兽”“广陵玉玺”等为文化创意产品开发主题，进行与人们日常生活息息相关的产品，如茶壶、水杯、钥匙链、手机链、明信片等的开发，使文物的文化内涵有效融入人们的生活中。又如，北京故宫博物院通过深度挖掘“北京故宫”文化内涵，进行系列文化创意产品的开发，如以清朝宫廷为主题的“宫廷娃娃”“八旗娃娃”等，从能够激发观众购买欲的兴趣点入手，进行文化再创造，提升文化活力。

2.2 丰富文化创意产品类型，增强产品吸引力

博物馆文化创意产品并非局限于实物的设计与开发，也并非局限于博物馆工作人员的参与，博物馆文化创意产品开发可以其他形式进行展现，如可以调动人民群众积极参与到博物馆文化创意产品开发中，提升产品设计与开发质量。例如，博物馆可组织开展相关的文化宣传活动、文化创意产品设计比赛等，增强大众文化体验，促进与大众的交流与沟通，并在活动中实现大众需求与喜好的了解，以开发出更能满足大众需求的产品。例如，南京博物馆通过组织开展文化创意产品设计大赛，征集到众多优秀作品，如“竹林七贤拼砖画”茶包、“青花萧何月下追韩信图梅瓶”剪纸等。一方面，改善了优秀文创设计人员短缺问题，丰富了文创产品开发内容;另一方面，对消费市场需求具有了一定了解，提高了受众的参与度与关注度，提升博物馆知名度与影响力，便于博物馆优化发展。

2.3 借助信息技术，增强文化品质

博物馆文化创意产品开发应具有时代性、前瞻性，善于利用信息化时代的先进技术与多媒体平台进行产品设计开发。例如，博物馆与电视、广播、电商平台等建立合作关系，打造如“文物戏精大会”“国宝色唇彩”等类型的文创产品，以加大宣传力度，构建“文化+”格局，提升文化品质。

3 结语

文化创意产品开发是博物馆创造性转化、创新性发展的具体表现，是实现“讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展现中国风貌”“让沉睡的文物活起来”的重要途径，对促进博物馆与观众的交流与沟通，满足人民群众的文化需求具有重要现实意义。因此，在新时代博物馆应立足实践，根据消费者文化消费需求进行文化创意产品的设计与开发，赋予文物更强的生命力，让人们不仅能够欣赏博物馆中的文物，也能将其“带回家”，让传统文化渗透到方方面面，提升中国人的文化自信。

参考文献：

[1] 王丽娟.文化创意产业与中小型博物馆融合发展实践探索——以廊坊博物馆文化创意产品发展为例[J].博物院，2018（05）：111-115.

[2] 赵砚彤.新经济下博物馆文创产品整合营销策略分析——以故宫博物院为例[J].科技经济导刊，2018，26（29）：182-183.