致我们无处安放的乡土情怀

沙琳

摘 要：农民画兴起于20世纪60年代的中国大陆，是一种罕见的文化现象，它植根于传统文化并融合了许多民俗精髓。农民画要獲得持续的、长足的发展，需要走产业化之路，产业化即把发展农民画当作一个产业来抓。农民画要想走向市场，就必须研究市场以及市场的需求，但不能在市场经济大潮中迷失方向，要做到社会效益和发扬传统民俗文化一起抓。

关键词：农民画;创意文化产业

中国农民画产生于建国初期，政府基于政治宣传的需要，带头组织了大批农民进行绘画创作活动，一度在全国遍地开花，形成了上海金山、陕西户县、吉林东丰、山东日照等许多农民画产地，农民画在现当代中国是一种非常独特的文化现象，它成为较稳定的画种，极具民俗之美，越来越为世人瞩目。2014年7月31日，由文化部主办了“全国农民画发展论坛”，与会专家、学者、民间艺术保护工作者们探讨了很多关于农民画可持续发展的问题，达成了一个共识，就是农民画的文化产业化是其发展的必由之路。对照国内几处最著名的农民画之乡，如陕西户县、上海金山等地，农民画的产业化之路都面临着很大的挑战，也会有许多亟待解决的问题。

山东也是重要的农民画产地，以山东日照、潍坊、胶南地区为主，尤其是近年来潍坊地区大力发展旅游业的同时打出了“中国书画看山东，山东书画看青州”的口号，书画的大发展也带动了农民画这一画种的发展。政府及书画界的有识之士意识到小画种应该走向大世界，于是省政府领导挂帅组建了农民画发展领导小组，出资在多地建成了农民画画院，吸引绘画专业人才，并大力搭建农民画产业平台，近年来建立了多处文化小镇，将旅游业与农民画产业捆绑发展，但是目前农民画的创意程度较低、发展无序、行销渠道单一等存在许多亟待解决的问题。

农民画产业化过程需要高瞻远瞩的思想指导和得力的先期市场分析，目前作品创作和创新不足，产业开发浅，缺乏完善的市场机制，缺乏创作和销售相应法规，缺乏版权保护意识，绘画工艺简单，粗制滥造现象普遍，很容易被仿制，这使农民画一直在低水平徘徊。站在文化创意产业发展的角度，总结山西户县、上海金山等地区农民画文化产业开发路径的经验，结合山东地区的独特文化背景，我们需对山东地区农民画创意文化产业开发进行重新定位，农民画应由个人模式转向大众模式，同时把农民画作为产业去发展，通过农民画带动相关产业发展，拉动本地经济的持续发展，应从以下几个方面去研究。

1 如何确保高水准的农民画创作队伍

农民画要想获得可持续的发展，必须有好的创作队伍和稳定的后备力量。近年来，山东政府和教育主管部门牵头搭建了“农民画进课堂”的活动，在中小学中利用农民画开展美育教育，在高校美术专业中开设农民画课堂，并把农民画创作作为一个特色课程列入相关专业课程体系中，这些举措都是在为农民画的创作积蓄后备力量。同时，必须走产业化的路子，即把发展农民画当作一个产业来抓。农民画不是一般的商品，但它也是商品，是一种特殊的商品，所以，农民画要想得到持续和长足发展，必须走市场化道路。这就要研究市场和市场的需求，但不能在市场经济大潮中迷失方向，要在坚持文化自信的前提下，做到社会效益和经济效益的统一。

2 如何因地制宜地制定农民画的创意文化产业开发策略

山东是文化大省，山东农民画的产业化应该结合山东当地文化气候，发挥农民画在当代社会中的欣赏甚至实用功能，而不能仅限于收集、研究和展示。农民画应该参与到现代人的生活中去，参与到创作领域、设计领域、教育领域，应该使其生活化。通过农民画带动相关产业发展，拉动本地经济的持续发展。具体的策略：政府搭建平台，加大宣传力度;与画廊合作，开辟现代艺术品营销渠道;与高校合作，培育积累人才资源;整合资源，与影视传媒集团合作开发动画影视作品;旅游纪念品市场的设计与开发定位;建设以农民画文化产业为核心的休闲旅游院区等;还要挖掘农民画潜在的多方面的欣赏价值，适应文化市场丰富多彩的需求，开发农民画衍生产品。要以农民画图案、色彩为母本开发餐饮、旅游纪念品、纪念品、礼品、服装等文化创意行业。

3 基于创意文化产业自身的特性寻求差异化发展

文化创意产业相较于许多传统产业，它具有显著的创新性、渗透性、高风险、高附加值等特性。创新性是创意产业最本质、最核心的特性，以往都未出现的文化特性始终依附在产业的各个阶段中。农民画引入创新产业，必将更加注重个体的创新能力，个体的创作行为参与到创意产品的制作中，使每一个创意产品，无论其形态还是创意，都是别具一格的。创意产品生产者可借鉴以往经验，参考之前的同类作品，但原则上绝不能复制或抄袭。因此，每一件创意产品都有自己的产权，需要设计者或生产者有创作激情才能完成。创意产品具有不可重复性、无法替代和不可再生特性，这就是创意产业的基本特征。基于这种特性，山东地区的文化创意产业开发绝不能搞一刀切，在借鉴其他地区的成功经验的同时，也要避免照搬照抄其他地区的发展模式，应该遵循创意文化产业的基本特性，从山东地区农民画当前的发展状况、已有的农民画主要作者的代表性作品研究出发，分析农民画在民俗性、审美角度、表现手法、构成范式等与其他地域的农民画的异同，从画论和创作的角度，解析山东地区农民画的独特性。以此来引领农民画创意文化产业的开展，是开展创意文化产业开发的基石。

农民画产业化的进程中需要有高瞻远瞩的指导思想，要走向全国、走向世界，也需要深深地植根于本地的乡土文化，既要“走出去”，也要“回得来”，需要不断地“回归”与“寻根”。目前，中国社会正经历着深刻的变革，农村也在经历着嬗变，农民画如果失去了农村这块土壤，就没有生命，农民画的传承与创作，农民画的相关文化产业都会误入歧途，其实这又是一个关乎传统文化传承与发展的重要课题。