丝网印刷与独立出版的创新设计与市场推广

王婕

丝网印刷作为一种重要的印刷方式，其在艺术设计中的应用与印刷品商业市场中的作用不可忽视。本文简述了丝网印刷的特点与优势，探讨了丝网印刷与独立出版物的关系、以丝网印刷为基础的出版物创新设计以及丝网印刷品市场推广。

一、丝网印刷的特点与优势

丝网印刷属于孔版印刷，主要由五部分构成，即丝网印版、刮板、油墨、印刷台以及承印物，网版曝光后，利用网孔渗透油墨的原理印制图像。丝网印刷操作简便，表现自如，技法多样，尤其对承印物的材料具有极强的包容性，其成为应用性极高的印刷方式，不仅适合大规模印刷，也适合小规模制作。

人們称丝网印刷为有温度的印刷，其独有的色彩表现与不同肌理所结合带来的神奇效果，使它的视觉与触觉感官更加丰富立体，富有个性表现及冲击力。不同于数码印刷的完美，手工丝网印刷效果可粗糙可精细，着色于纸张时，介于浸入纸张与浮在纸张上的美妙，套色印刷错位产生的瑕疵成为其独特的美感，正是这种印刷质感使得丝网印刷更具复古感。由于工艺简单，丝网印刷的成本较低，工具使用方便，因此更具灵活性，从成本和印刷效果来看，丝网印刷适用于数量较少、对肌理与印刷质量有较高要求的群体。

二、丝网印刷与独立出版

独立出版的起源并没有明确的定论，从中国古代门生徒手抄刀刻制自家学说进行传播，到因政治与战争通过丝网印刷制作的宣传单、小册子，人们都能找到一些独立出版的精神起源。它反映当下，追溯过去，并传播超前的思想。英国的伍尔夫夫妇可以说是独立出版的开拓者，他们在1917年创办的家庭作坊式的霍加斯出版社举世闻名。维基百科对独立出版的定义为印数在1000以下（其中绝大多数印数在100左右），在小范围内、自行出版且面向小众的杂志或册子。国内独立出版社副本制作的简介“做小册子的”从某一角度轻松地诠释了独立出版的其中一种形式。

与传统商业出版不同，独立出版大多出于兴趣，是相对理想化的出版行为，其作品不迎合市场的需求，更加注重出版内容的质量以及艺术表现形式的多样，那些因成本或综合市场导向而放弃的题材与设计形式，常常在独立出版中得以实现。

如今出版业形势严峻，传统出版社大多选择精简预算，用低成本、低售价换取市场，独立出版则逆流而上，制作愈发精良，内容新奇，角度新颖，因此作品渐渐受到重视。由于独立出版物一般印刷数量较小，在小范围内自行出版且面向小众，丝网印刷的可操作性、技法多样、具有个性表现以及较低成本等特点符合独立出版的各项要求，它成为独立出版物不可或缺的印刷方式。

国内外不乏丝网印刷出版工作室或与之结合的独立书店，意大利BRUNO书店是艺术书店和出版设计工作室的结合体，除了售卖独立出版和艺术书籍，也以丝网印刷的方式出版自己工作室的设计作品或其他艺术家的作品集，其工作室标志就是以曝光后的丝网印刷的网版展示。

三、以丝网印刷为基础的出版物创新设计

（一）承印物创新

杂志和书籍常规以纸张为承印物，传统商业印刷品创新空间较小，设计渐渐趋于模式化，难以吸引读者。丝网印刷的最大优势就是承印物多样，除了水和空气不能印制，任何媒介都可能成为承印物，以出版物内容为基础对承印物进行创新，可以发挥丝网印刷的优点，为出版物带来独特效果。

独立出版物跳脱了传统出版物的框架与束缚，从设计、印刷到装帧工艺，独立出版不断挑战着大众对出版物的认知。以丝绸、棉布等面料作为承印物可应用在服装、时尚等内容的印刷品中，用木板作为承印物可应用于版画作品集中，结合出版物的内容适时改变承印物，充分利用丝网印刷特性，成为独立出版物创新设计中不可忽视的环节。

（二）印刷品形态创新

丝网印刷除了可以在平面印制图案，同时还具备转移印刷和曲面印刷等功能，目前还出现了浮雕效果的漏板技术，可见丝网印刷技法的不断创新。出版物的形态也不仅限于四四方方的书籍，根据出版内容延伸，可以是立体的、曲面的或特殊形状的。丝网印刷对承印物形态的包容性，为出版设计提供了更大的创新空间。

四、丝网印刷品的市场推广

（一）个性化

最先接触丝网印刷的人群以艺术家、摄影师、设计师、设计院校学生居多，版画是占艺术品市场最大比重的艺术品品种的制作工艺和创作手法，丝网印刷作为版画的一种，出版艺术家、摄影师、插画家个人作品集成为丝网印刷进行个性化输出的重要途径。艺术家通过丝网印刷输出自己的创作，甚至在印刷过程中获得新的灵感。国内以印物所为例，印物所是一家原创版画与手工印刷工作室，主要从事版画作品及独立出版物的创作、印制和发行，推广原创版画艺术。众多插画家、艺术家通过与之合作出版自己的作品，并通过印物所的自媒体宣传，进行线上平台销售。除此之外，印物所并不只针对专业人士，任何拥有艺术细胞却不知如何释放的人都可以通过与印物所沟通实现自己的想法，丝网印刷不止是输出灵感的重要方式，更是激发更多年轻艺术家创作优秀作品的重要途径。

除了视觉创作者以个人为单位的个性化输出，丝网印刷也服务于企业个性化定制，2017年末，印物所与经典运动品牌鬼冢虎Onitsuka Tiger合作，配合经典鞋款Tiger Corsair的发布，以丝网版画技法为品牌印制了限量纪念海报。为了表现这款鞋的复古质感，需要用细小的网店还原鞋面的质感，这对手工印制的精准有着极高的要求。精心的印刷过程最后剪辑成视频在线推广，这次鬼冢虎与手工印刷的合作，不仅表现了品牌的复古精神，也完美诠释了手工丝网印刷的复古与精致。

（二）趣味感

与数码印刷相比，手工丝网印刷除了印刷效果与之不同，在操作过程中也有着不可替代的趣味感。在印刷过程中，包括绘制图案、蹦网、曝光、印刷等步骤，人工的参与为作品注入了更多的心血，手工印刷的效果受每次印刷的力度、颜色等因素影响而变化，因此每一份成品都是独一无二的，这让丝网印刷更具仪式感。以此特点为基础，丝网印刷体验成为外界进入丝网印刷的大门，通过实际操作丝网印刷，感受制作过程的乐趣，吸引人们进一步了解丝网印刷。

以香蕉鱼书店为例，作为国内独立出版的先锋，香蕉鱼和加餐面包印社率先面向大众开设了丝网印刷体验课程，通过实际操作体验丝网印刷的乐趣，打开了外界了解丝网印刷的渠道。其豆本活动也具有不小的影响力，这种巴掌大小的迷你书由于其颇具趣味性吸引了大批追随者，不仅在全国范围内进行展览销售，香蕉鱼还将几百本豆本带到了伦敦、葡萄牙等地巡展，在巡展过程中也会邀请当地创作人制作豆本。

（三）销售渠道

虽然独立出版面向小众发行，但不代表其作品不需要宣传，销售渠道依然是独立出版良性循环的重要环节，即使小印量的优秀出版物也会面临因销售渠道封闭而无人问津的情况。多年来，国内独立出版一直处于灰色地带，大多数独立出版物因没有正规书刊号，不能公开发行，主要的销售渠道为独立书店、国内外书展等。如今，除了依存实体，独立出版物的销售可以托付给网络，在线上宣传、销售，获得反馈给其他有兴趣的购买者参考。出版人、作者和其他参与方都可以通过微博、instagram、豆瓣等渠道宣传，通过官网或其他购物网站购买。购买者甚至可以直接和出版人沟通，这也符合了独立出版的精神。

近几年独立出版蓬勃发展，各地涌现出多家艺术书店、独立出版工作室。各书店与丝网印刷工作室在商业上并不是对立关系，而是相互宣传、合作，从而实现独立出版业的持续发展。

（沈阳航空航天大学）