精心打造 借势传播

郑福

[摘 要]重大主题宣传报道是媒体的职责和使命所在。做好重大主题报道要主动研究、精心打造、不断创新。要达到理想的传播效果，还要善于借势，利用互联网以及大的传媒平台传播自己的作品，达到理想的传播效果。

[关键词]报道形式；细节；优势媒体

重大主题宣传报道是媒体的职责和使命所在。做好重大主题报道要主动研究、精心策划，精心打造，使新闻报道从内容到形式不断创新，让受众体会到新闻报道的内容是沾着泥土、带着露珠、冒着热气的新鲜作品，才能更容易被接受。要达到理想的传播效果，还要善于借势，利用互联网以及大的传媒平台传播自己的作品，在更大的范围内向更多的受眾展示自己，实现以优秀的作品鼓舞人的目的，这样才能充分发挥媒体的传播优势，达到理想的传播效果。

2017年是北大荒开发建设70周年。为进一步展示三代北大荒人屯垦戍边、发展生产、支援国家建设、保障国家粮食安全等方面做出的重大贡献，激励广大干部职工不忘初心，继续前行，农垦广播电视台积极筹划做好垦区开发建设70周年的宣传报道工作。早在年初的宣传要点中，电视台就把做好70周年的宣传报道工作作为全年的一项重要工作列入其中，并多次开会进行研究和部署，安排专人进行策划、搜集素材、策划开设专栏、专题进行重点报道。

一、做好前期功课，为采访报道打下坚实基础

垦区开发建设七十周年，时间跨度大，内容涉及面广，这就需要做好取舍，突出重点。因为2017年也是垦区改革的关键之年，所以电视台选取了改革、调整、经营体制、种植业、畜牧业、民生、文化等二十个选题方向，确定开设的栏目为二十集系列新闻综述《风雨七十谱华章》。从五月初策划到六月上旬派出六组记者全线出动，历时一个多月的充分准备。记者、编辑、主任等多次开会研究，和不同的部门进行联系，搜集各方面历史和现实的文字、图片和影像资料。大家还从每个选题的具体细节、采访对象的联络、场景的设置等都进行了详细的准备和谋划，为后期的采访和制作奠定了坚实的基础。

二、报道形式灵活多样是增加宣传报道影响力的基础

电视新闻报道不仅要重视内容的创新，从不同的角度揭示事件的不同侧面，给观众更多的信息，还要在报道的形式上不断创新，给人一种耳目一新的感觉，这样才能抓住观众的兴奋点，达到传播的效果。在获得2017年度全省十大优秀新闻报道的二十集系列新闻综述《风雨七十谱华章》中就采用了目前国内新闻栏目最新的播报方式：主播+演播室大屏幕+记者现场采访，全景式、大构架。演播室部分大气庄重，有图表有数据，现场采访部分生动活泼接地气，二者相得益彰。不仅让观众感受到了垦区开发建设七十多年来所取得的不菲成就，也让观众对报道形式充满了新奇的感觉，勾起了观众的兴奋点。

全新的视角会给观众带来全新感觉，全新的技术也能让观众产生兴趣。在宣传形式上，农垦广播电视台还利用航拍这一现在流行的电视表现手段给观众提供一个全新的体验。在《北大荒新闻》制作的《鸟瞰北大荒》这个专栏里，为了让观众从空中看北大荒70多年来各方面所取得的成果，电视台采用了无人机航拍的形式为观众进行展示。为充分展现航拍的优势，同时更全面的展现北大荒的自然风物、人文历史，节目还打破地域限制，将内容按照“山河、锦绣、丰收、城镇、湿地、水利、产业”等篇章划分，大气磅礴地展现了北大荒的壮阔山河和风土人情。比如在山河篇中，从西部的引龙河畔一直飞跃到东部的乌苏里江，展现了山与河如何滋养着这片土地上的人们；在水利篇中，从新中国第四大灌区——青龙山灌区飞到了中俄界湖——兴凯湖第二泄洪闸，看现代农垦人如何利用自然实现农业跨越式发展；在湿地篇中，我们从高空俯瞰了这片中国最大的沼泽——三江湿地，领略了地球之肾的别样神奇。在节目中，还采取了音画形式，优美的画外音+精美的航拍镜头，配上悠扬的乐曲，打破了新闻专栏固有的刻板印象和模式，收到了很好的传播效果。

三、注重采访细节，使报道生动接地气

新闻报道要生动鲜活，就要注重报道的细节，在细节上下功夫，新闻才能出彩。细节是新闻报道中最微小、最生动、最传神、最具感染力和表现力的“血”和“肉”。在二十集系列新闻综述《风雨七十谱华章》的报道中，从选题的准备到采访制作，都在细节上下足了功夫，使呈现给观众的新闻都“沾着泥土、带着露珠、冒着热气”，深受观众的好评。在《现代大农业筑起“中华大粮仓”》一集里，记者的一句“走在这个田间呢就能闻到一股浓浓的大米的香味”，这不在现场，没注意“闻”这个细节，没有亲身的体会，是绝对不会有这种感觉的。在《大马力创造增产神话》一集中，“记者惊奇地发现，所有植株的间距都是20厘米，每棵植株上都结了两个棒而且在一条线上。”这些传神的细节描写好像给观众的脑海里画了一幅画。通过细节的精心刻画，给观众一种非常强烈的“代入感”，好像观众自己就到了现场。同时，这个细节也刻画出了黑龙江垦区现代化大农业这个“精细”的主题，突出了北大荒开发建设70多年来在农业生产方面所取得的成就。

细节决定成败。一个生动感人的细节往往会触动人的心灵，让人久久回味难以忘怀。那些带有泥土芬芳的细节，不仅接了地气，也拉近了新闻和读者的距离，更能达到理想的传播效果。这就需要记者亲身去体验、代表观众去体验。在《风雨七十谱华章〈打造现代旅游〉》一集里，当记者在插秧机的驾驶室里说：“从来没想过我也可以驾驶插秧机在这里行驶，大家看我开的还不错吧”，大家都会奇怪，记者能开插秧机干技术活？也是带着这个疑问，让观众了解到这台插秧机是利用卫星定位系统，实现自动导航、无人驾驶的，也会让许多观众产生一种想体验一下驾驶现代化大农机的乐趣。

四、借助网络媒体扩大宣传效果

2015年12月25日，习近平总书记在视察解放军报社时强调：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”在人人都上网，人人都有智能手机的情况下，借助网络媒体的力量，扩大主题宣传的效果，是我们宣传工作的一项重要内容。在这次北大荒开发建设70周年的宣传报道中，农垦广播电视台还借鉴了以往互联网传播经验，不但在网络上提前推出，还利用互联网受众喜欢轻松诙谐的特点，在题目上制造热点，在时间节点上抓准节奏。比如在国庆节前夕，推出三集丰收篇——《你一定没见过这样的丰收》，向祖国母亲致敬；在十九大召开当天，又推出三集城镇篇——《伟大祖国，这是您的北国小城》。这些内容借助社会舆论热点制造话题，掀起了一个个互联网收视热潮，仅腾讯一个播出平台就迅速实现10万+点击率。

五、借助中央、省级媒体，提高站位，提升宣传效果

借助中央、省级媒体扩大宣传效果也是重大主题宣传应采取的行之有效的方法，而且上级媒体站得更高，看得更准，更容易抓住重大宣传报道所设内容的核心要义，更容易抓住有特点、有特色的事件，提供更独特的宣传报道方式，也更容易被观众所接受。

经过努力，北大荒开发建设70周年的新闻宣传报道得到了省委宣传部、农业部农垦局的高度重视。省委宣传部专门下发文件，并组织省内媒体进行报道。农业部农垦局邀请了中央重点媒体赴北大荒采访报道。人民日报、新华社、黑龙江日报、黑龙江电视台、东北网等10余家中央媒体驻省机构和黑龙江省主要媒体记者组团开始了“垦区开发建设70周年采访行”主题采访活动，掀起黑龙江垦区开发建设70周年宣传报道的高潮。

一时间，《黑龙江垦区开发建设70周年 大手笔绘就民生画卷》《这片黑土地，有最深沉的爱》《北大荒，70岁青春正好》等等一批重量级的报道陆续出现在中央级、省级媒体的报纸、广播、电视、互联网和微信、微博、客户端上，让人们对北大荒开发建设70多年来所取得的成就、为国家所做出贡献有了深刻的认识，也提振了北大荒人的精气神，积聚了阔步前行的勇气和力量。

据不完全统计，各大媒体刊发的垦区开发建设70周年的稿件有70多篇（条），137600多字。凤凰、新浪、搜狐、腾讯、今日头条以及微信、微博等自媒体也进行了大量的转发，在媒体平台上掀起了一股北大荒热。

六、重大主题宣传要围绕主题，不能跑偏

重大主题宣传要紧扣主题，围绕主题来确定所选的题目、采取的形式、突出表现的细节等，这样才能达到宣传的目的。在北大荒开发建设70周年的主题宣传中，无论是选题还是报道方式都是围绕70多年来北大荒开发建设所取得的成就所展开的，目的就是要展示北大荒开发建设70多年来各方面所取得的成就，激励广大干部职工不忘初心，在推进垦区集团化和农场企业化，打造农业领域航母方面，继续前行，以实际行动在新一轮农垦改革中展现新作为、做出新贡献。从目前看，垦区开发建设70周年主题宣传报道工作达到了这一目的，垦区上下的广大干部职工已经认识改革、理解改革，并积极地投身到改革中去。