平面设计之色彩应用分析

张馨悦

摘 要：在现代平面设计中，色彩的地位日益突出，色彩在平面设计领域发挥着重要的作用，色彩作为广告表现的重要因素之一，其向消费者传递商品信息的同时，也影响着消费者的消费心理。不同颜色的使用会让消费者产生不同的心理感受，因此，把颜色及商品属性进行有机结合到平面设计中，会拉近商品与消费者之间的距离，从而更好的实现广告宣传的效果。为了适应信息时代的发展、新媒体技术的支持，现代广告设计必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比，以期达到广告运行中最好的宣传效果。本文简要就平面广告设计中色彩应用进行分析，结合色彩表现、产品属性及受众特点更好地服务于广告设计的主题思想。

关键词：广告 色彩 平面设计 应用

引言

平面广告设计是现代商业运行中的重要环节之一，关系着人们对于商品品牌的选择。广告的目的是为了向消费者推销某一种产品、宣传某一个品牌，进行一定的信息传达。因此在设计的同时，要充分的考虑消费者、市场和产品三者的关系与特性。在平面广告中不可缺少的设计三要素是图形、文字、色彩，其中色彩作为广告表现的一个重要因素，相对于复杂的文字要素和独特的造型要素，色彩要素则是最容易吸引受众的，也是视觉设计中重要的组成部分。色彩在广告宣传中能达到传达、识别与象征作用，正确的使用和搭配色彩能够极大地加强广告的宣传效果，清晰、明确地传达商品的信息。[1]

一、色彩的要素表现

随着社会生产生活发生了巨大的变化，现代广告的目的不仅在于为产品打广告，起广而告之的作用，还在于通过广告的艺术表现及广告的娱乐性，舒缓现代快节奏的生活压力，起到休闲娱乐和调节氛围的作用。色彩是现代视觉设计中的一个重要要素，其主要意义在于运用色彩审美规律，将色相、明度、纯度这三个要素巧妙的结合，进行艺术创作，传达出视觉设计的美感特征。色相可根据其位置分为近似色、同类色、对比色和互补色。色相是色彩搭配的基础，也是整个广告色彩设计中的前期定位。明度是用来区分色彩明暗的，对于明度而言，高明度给人清晰、明快感；低明度给人以朦胧、灰暗感。纯度即色彩的鲜艳程度，越是鲜艳的色彩越容易使人产生兴奋感，刺激消费者的感官，但也容易使人感到视觉紧张，在用色的过程中同样需要低纯度的颜色进行调和，使其具有一定的节奏感。有效地利用色相、明度和纯度，根据不同的需求灵活的进行搭配组合，给受众留下深刻的印象，达成共识，促进消费才是设计最终的目的。[2]

二、色彩的情感表達

现代广告对消费者的购买活动产生着较大的影响，消费者的购买活动受自身兴趣偏好及购买力和外界因素的影响。在设计中基本元素相当于作品的构件，每个元素都要有加强传递信息的目的。平面设计色彩的应用同样是对情感的表达过程，色彩易于表达情感，又具有刺激视觉的功能，如：红色会让人产生兴奋、热情、奔放的感觉；橙色使人感到温暖又明快引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色，类似于红色、橙色、黄色这种色彩会使画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。黑色会让人产生恐怖、神秘的感觉，由此可以得出冷色调的应用，会使设计呈现宁静、清凉、高雅的氛围。高明度和高纯度的色彩会使画面呈现华丽感，低明度和低纯度的颜色会使画面呈现朴实，稳重之感。

三、色彩的使用要与产品属性相结合

平面设计中色彩的搭配与运用不是一成不变的，设计者需要系统的掌握色彩的理论知识，并深入地研究产品与受众的属性特点和市场需求。色彩不定的属性渲染广告最终宣传的效果，色彩应用时根据所要宣传的产品属性来确定。生活中细心的观察，具备一定的生活积累，我们便不难发现，色彩其实是具有味觉的。通过色彩可以使人产生味觉的联想，黄绿色彩易使人产生味觉上的酸感；橙红、粉红色彩易使人产生味觉上的甜感；灰褐色彩易使人产生味觉上的苦感；紫红色彩易使人产生味觉上的辣感。色彩所产生的味感可刺激受众的视觉感官，吸引受众的注意并产生联想，使产品一目了然，充分体现产品的属性。如食品类广告，宣传点是食品的美味和安全性，因此选择暖色调的颜色就比较合适，同时比较接近于产品本身的颜色，能够引起消费者的食欲并促使购买。药品类广告，宣传点是安全、卫生，健康，因此在颜色的使用上选择偏冷的色调好一些，如绿色系或者蓝色系，并且这一类颜色也会让人产生可信赖感。再现产品特色的同时，准确的进行色彩搭配是对设计者的思维，设计者艺术表现能力的体现，包括设计者艺术创作能力的体现。更加能够提高广告的整体创作艺术美感。

四、色彩感知要与受众特点相吻合

在平面设计中色彩要与受众特点相吻合，因为色彩给人带来的不同观感会让人产生不同的心理感受。色彩感知是人类对于事物自身所属色彩进行视觉思维分析的效应。色彩感知会受到多种因素的影响，如受众的年龄、性别、性格特点以及教育背景等。女性群体对于色彩的感知多倾向于甜美、清新的色彩；男性对于色彩的感知则更加倾向于严谨、明快的色彩；儿童色彩感知多以干净、鲜艳为首选，而年长一些的受众则多以深沉、稳重的色彩进行考虑。分析受众的色彩感知，结合产品本身鲜明的个性特色，遵循美的法则和规律进行画面重构，充分发挥色彩的现代化特色，使推广的产品能够在众多的产品脱颖而出。

结语

现代广告设计要进一步提升广告本身传达的创意和艺术美感，需要设计师精心构思创造，既要诸多要素做到形式和谐、内容统一又要加强画面深层次格调情趣的体现。通过合理搭配，突出整体色彩的艺术美，吸引受众的瞩目。平面设计色彩应用在现代广告设计中对于提升现代广告的形式美感具有重要意义。

参考文献

[1]李亚旻.浅议平面广告设计中的逆向思维[J].艺术教育.2015，11.

[2]王莉.谈平面广告设计创新[J].艺海.2016，01.