当代大学生网购成瘾问题研究

罗洒洒

【摘 要】我们生活在一个互联网盛行的时代，互联网以其便捷的优势吸引着我们，年轻人具有较快接受新鲜事物的能力。当代大学生是一个充满活力的年轻群体，而伴随着互联网的快速发展，出现了网络购物，它深深地吸引了大学生的消费心理及消费欲望。追捧网购本没有什么危害，但近些年大学生网购人数在不断上升，并且朝着病态的消费心理发展。这严重损害了大学生的身心将康。通过对大学生网购成瘾原因的分析，得出结论，并针对这一现象提出合理意见和建议，可以有助于引导大学生树立正确的消费观，并使之对网购有一个正确的看法。

【关键词】大学生；网购成瘾；危害；解决途径

一、我国当代大学生网络购物发展现状

1.在校大学生是网络购物的主要消费群体。在校大学生具有接受新鲜事物较强较快的能力，并且对于电子计算机和互联网的使用也相对熟练，加之现如今的手机客户端也可以实现和满足当代大学生网络购物的需求，使之足不出户，便可以买到自己需要的商品。在目前的大学校园内，网络购物正在成为一种消费常态。

2.当代大学生网络购物的现状。消费水平：消费水平受消费收入的影响，大学生的收入大多来源于家庭，正因为如此，大学生一般可以协调好自身的生活费和网络购物的花费，基本可以做到在一定时期内购买自己所需要的商品。消费方式：当今大学生在进行网络购物时，一般选用第三方支付，如常见的支付宝，微信支付，不过也有其他的支付方式，如货到付款和网上信用卡支付，这些都具有一定的安全保障性。消费结构：面对琳琅满目的商品，大学生购物的种类大多集中在生活必需品上。女大学生更偏重于化妆品、服饰、首饰、食品等商品种类上，男大学生则是偏重于电子类产品、服饰和图书上。

二、网络购物成瘾

1.网购成瘾概念：不断重复的进行网络购物，达到一种痴迷状态，同时增加网购愿望和行为的一种消费心理。

2.网购成瘾的表现：第一：面对网购行为，做不到自我控制，或感到控制自己的消费欲望很难；第二：无法抵抗网购冲动心理，看到琳琅满目的商品，总是忍不住去买，即使是自己不需要的东西；第三：即使网购对个人的生活和工作带来了压力和负面影响，仍不能减少网购行为。

3.网购成瘾的原因：对于当代大学生沉迷于网络购物的原因分析，主要有以下几点：

第一：网络购物价格便宜。网络购物和实体购物，首先都是一种消费行为，当这种消费行为产生时，消费者必不可少会面临价格这个实际问题。由于网络购物是发生在虚拟的网络中，它受人员雇佣和房租的影响较小，所以在价格方面，比实体店占有优势。由于大学生的经济来源固定，所以他们更希望花较少的钱买到物美价廉的商品。

第二：网络购物更加快捷方便。由于互联网具有方便快捷的特点，从购物到收货也不会花费太多的时间，所以对于大学生当中的宅男，宅女来说，比起去实体店购买自己所需要的商品，网络购物可以更好的满足他们的需求。

第三：网络购物商品种类丰富。网络购物之所以受到大学生的追捧，还有一个重要的原因：由于网络购物不受时间和空间的限制，，所以它比实体店商家展示的商品种类要多，而且，网络购物发生在虚拟世界里，因而大学生作为消费者，接触到的商家比实体店商家要多。

第四：从众和攀比心理。大学生选择网络购物的一个很重要的原因是出于从众和攀比心理。新鲜事物的发展速度很快，大学生迷恋这种消费方式，不仅仅是由于上述三点特征，而且还受消费心理的影响。网络购物传播的商品信息量很大，为了使自己在与别人交流的过程中，可以插入相关话题，一些大学生受身边同学的影响，盲目跟风，进行网络购物。不过也有学生是出于攀比心理而从事的消费活动，由于网购的物品比实体店便宜，这就会使得一部分学生陷入一个“网购——攀比——网购”的怪圈，而一旦产生这种怪圈很难走出来。

除上述四个因素之外，大学生的网购行为还受社会，家庭和个人因素的影响。当大学生面临来自学校、家庭、社会的压力时，就需要用一定的方式加以排解，当不同的挫折与压力出现时，网络购物即是大学生成瘾者的不二选择。事实证明，当心情不好或者面临压力时，购物可以帮助受难人群暂时走出压力的侵扰。

三、网购成瘾的危害

1.占用大量时间，影响学生学业。由于网络购物上瘾的特点是控制不住自己的购买欲望，所以长此以往，大学生花费在学习上的时间就势必因网购成瘾而减少，轻则会影响学习效果。除此之外，商家为了吸引消费者，更是会做出吸引人的价格促销和营销手段，以此来刺激消费者或者说成是大学生购买的欲望，商家的这些促销手段都会导致学生注意力被转移，从而无心学习。同时在买完商品后更是会时刻关注自己的物流信息，这样学生根本无法专心学习，而带来的后果便是逃课或者是人在教室心在外，久而久之，这直接关系到能否顺利毕业。

2.入不敷出，產生借贷行为，影响身心健康。一旦网购成瘾，大学生便会缩减自己的生活日常开支，更有甚者会向朋友、同学、亲戚等借钱消费。同时，像蚂蚁花呗、蚂蚁借呗、京东白条等互联网借贷和消费盛行，这就为大学生网购成瘾提供了更加便利的条件。这无疑降低了大学生的生活水平，同时由于借贷行为的出现，便会在无形中给大学生蒙上一层心理阴影。

3.操作习惯不当，学生某些身体部位有不同程度的损伤。网购需要借助手机、电脑等移动互联网设备，长时间坐着低头玩手机或者坐着浏览电脑网页上的商品会使得大学生的眼睛，会产生眼疲劳，加深近视化程度。严重时，还会造成大学上身体免疫力下降，产生头晕、恶心的症状。

4.消费者的财产及合法权益有时会得不到保障。由于网购是发生在线上的一种交付行为，所以会存在着支付不安全、产品质量存在问题、欺诈宣传商品的真实性和商品在运输中丢失及损坏的不良现象。当这些问题发生时，能不能通过正常手段得到解决还很难确定，同时也会影响大学生网购的心情。

四、大学生网购成瘾问题的解决途径

1.从学校层面来说。网购成瘾是大学生自我控制力和解决诱惑能力不足的一种表现，是属于主观意识上的问题，所以学校首先要从思想根源上入手，只有把思想问题解决好，网络购物成瘾最终才可以得到有效的解决。具体做法还是要让他们认识到网购的危害，通过对学生的进行思想矫正，帮助学生真正认识网络购物成瘾给自身带来的伤害，才有可能提高他们对于网购的免疫力。

作为学校，还可以通过增加理性消费教育课程来提高同学们对网购危害的认识。开设相关课程，提倡理性消费、诚信消费、勤俭消费，为树立健康正确的消费观打好基础。

2.从家庭方面来说。大学生的主要经济来源是父母所提供的，那么家长就有必要了解子女的消费习惯，既要关注他们的消费方式和消费状况，又要在提供资金的同时，帮助他们克服不良的消费习惯。避免一次性把整学期的生活费都给孩子打过去，这样很容易滋生乱花钱的恶习。

3.从自我方面来说。作为消费者，也应该不断控制自己购物的欲望，防止和控制自己的购物习惯以及行为。要树立正确的网购动机和消费心理，加强自我约束，控制好网购时间。为转移自己的网购注意力，可以有意识的把心思放在培养自己的兴趣爱好上，或是参与一些实践活动，这些都有助于帮助自己走出网购消费的怪圈。

大学生作为社会的培养目标，在遇到阻碍自己身心发展的同时，还可以借助于社会的力量。大学生较少的收入来源，不适合办理信用卡和其他一切类似的借贷行为，作为商家和社会，应严格控制学生的借贷行为。

【参考文献】

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