微电影传播作用探析

王文博

【摘 要】微电影是现代数字媒体快速发展过程中的新兴产物，在传播社会正能量、弘扬民族文化等方面发挥着重要作用。微电影的内容和主题多种多样，比如以叙事为主的内容等，能够反映社会时事、传播社会优良文化，有利于教育社会民众，正确引导舆论导向，进而推动国家和社会的发展与进步。文章主要就微电影的定义、特点及其在社会传播中的作用和影响展开讨论。

【关键词】微电影；特点；传播；现实意义

近年来，随着科技的进步，智能手机、平板电脑等移动通讯设备逐渐普及，其功能也越来越强大，进而推动了一大批社交软件的发展。如今，网络社交平台已经成为我国重要的传播媒介，在新闻、时政、社会舆论等消息的传播方面发挥着重要作用，微电影就是在这种社会大环境下诞生并发展的新型数字产物。因此，相关行业如何在新媒体时代背景下，利用微电影传播更多、更有意义的优秀作品，进而正确引导社会民众的价值导向，便成了人们广泛关注的话题。

一、微电影的定义

微电影是微时代背景下的产物，而移动互联网又为微电影这种影像作品的传播提供了良好的载体。微电影作为具备“电影属性”的影像短片，其剧本的选择可以包含各种各样的题材。微电影的题材多样，创作目的各有差异。微电影有着不同的分类方式，按照创作目的可分为（纯）艺术微电影、广告微电影和宣教微电影。现阶段，网络上流传的微电影大多是由广大社会群众或专业电影团队制作的，以期通过微电影达到传播正能量的目的。微电影的题材类型非常多，人们可以将含有各种文化理念的剧本，通过电影的叙事方式进行表达，之后通过新兴的媒介平台，用群众喜闻乐见的形式，传播优秀的文化理念。

二、新媒体时代背景下微电影传播的特点

（一）受众群体较多

随着智能移动通讯设备和移动网络的发展，微博、微信等诸多社交平台也日益扩大规模，在人们的日常生活中起到了非常重要的作用。智能手机、平板电脑等先进移动通讯设备受到了广大年轻人的喜爱，同时，这些智能移动通讯设备的使用人群的年龄跨度也在拉大，这就表示相关设备的应用范围越来越广，这在一定程度上为微电影的传播起到了推动作用。现阶段，人们通过利用手机观看微电影，并在微博和朋友圈等社交平台传播，使微电影的受众变得越来越多，受众群体的年龄范围也逐渐增大，这是新媒体时代背景下微电影传播的主要特点。

（二）传播内容多样化

在微时代背景之下，信息的传播往往是迎合网民喜好的，大多是围绕一些娱乐话题或者比较雷人的社会事件进行报道，这就导致微博、微信等新媒体方式难以发挥应有的舆论导向作用，尤其是缺乏对社会主义核心价值观的宣传和报道。各地方政府对于新媒体的利用率偏低或者说效果不佳，地方政府也开办了官方的微博或者微信平台，然而由于报道的内容大多采用官方的语调，对公众的吸引力并不大，导致难以取得应有的宣传效果。例如，某地政府官网微博发布全市的控烟公告，微博的评论量和转发量都很少，缺乏足够的关注群体。

（三）信息具有一定的情绪化

微电影最为新媒体时代的艺术表现形式，其制作过程和传播过程不需要专业的电影制作团队，微电影作者仅需通过非常低廉的成本和水平较低的技术便可制作一部微电影。但在制作过程中，作者往往會融入自己的个人情绪，有时候还为了能让微电影的内容引起观众的共鸣而去虚构一些故事情节。特别是在如今通讯十分发达的时期，民众往往会受到一些微电影的影响而出现不理智、不健康的评论，这与微电影最初的传播意义与作用完全相反。

三、微电影的传播作用

（一）微电影在宣传社会主义核心价值观方面的作用

微电影是新时代新兴的产物，微电影不同于传统电影的最大特点就是简短，微电影利用一个较少的时间进行电影内容的表达，这种电影的表达形式更加适合当今社会的快节奏，因此，可以利用微电影进行社会主义核心价值观的传播，将社会主义价值观同人们的日常生活进行融合，实现理论和实际的结合，更方便人们去理解。微电影通过故事的形式，将电影中的正能量和社会主义价值观进行宣传，更能引起人们的共鸣。此外，微电影还具有其他很多的优点，比如，微电影的制作成本相较于电影成本较低，微电影的传播形式也是多种多样，比如人们通过手机软件和手机网页的形式进行微电影的观赏，也可以利用公共传媒进行播放，例如利用公交和地铁等场所的电视传媒播放微电影，使更多的人观看微电影。政府部门还可以自行进行社会主义核心价值观的微电影拍摄，将社会主义核心价值观同人们的生活进行融合。此外，政府部门还可以进行社会主义核心价值观相关题材的微电影比赛，让学生和百姓都真正融入到微电影的制作之中，更加便于社会主义价值观的传播。

（二）有利于提高电影产业社会责任意识

相关部门应该加大对微电影的监管力度，同时，处于电影产业链前端的微电影制作方也应配合监管部门的工作，认清微电影还是内容产品、文化产品的本质，即便其制作成本低、门槛低，也应该制作高度契合社会主义核心价值观的电影作品，将打造精品化、差异化的内容作为市场竞争的核心，而不是盲目追求公众关注度、点击率和经济利益。同时，微电影的平台方也不应一味追求市场利益，而应该加强自我审核机制，不断提高微电影的准入门槛，彻底将山寨、低俗、粗制滥造的作品拒之门外，将传播正确价值观的微电影作品放在网站首页进行展示，以方便人们点击浏览。通过监管部门的大力监管，微电影会逐渐影响到我国整个电影产业链，进而使我国电影产业链的电影制作商、播放平台等机构不断提高对自身的要求，进而承担社会责任。

（三）微电影在反腐倡廉工作中的作用

微电影的传播在构建反腐倡廉文化中发挥着重要的作用。技术的革新正在改变着人们的交流方式和生活模式，受众接受信息的方式更加趋于碎片化和零散化。在新媒体时代，政府和国家相关部门通过微电影，演绎反腐廉政题材的故事，能够凭借微电影传播迅速、广泛的优势，在民众中迅速传播，进而对社会起到警示和教育意义。微电影依托于互联网的传播优势和先进的数字传播技术，可以进行更加广泛、更加高效的传播，打破了空间与时间的限制，具备更加有效宣传反腐倡廉信息的优势。国家和政府通过使用微电影这种新型艺术形式倡导党风廉政建设，不仅能使现阶段国家政策的宣传方式更加丰富，也是巧妙利用“互联网思维”的表现，即充分适应新媒体时代的传播特点，更加注重受众的体验，选取恰当的方式对党和国家的相关政策进行宣传，从而使更多的受众在思想上更加坚定反腐倡廉理念，从行动上做到自律、克己，最终主动承担反腐倡廉的社会责任，有利于形成良好的社会风气。

四、结语

传统的主流电影之所以能够得到广大观众的认同，主要是由于其在叙事过程和演绎过程中，充分融入了实际生活元素，巧妙地将人们的心理、情感、愿望和价值取向相结合，进而创作出广受欢迎的电影作品。而微电影在传播和发展阶段，也应该融入这些元素，多创作一些具有号召力和感染力的作品，进而获得观众的认可和支持，进而为弘扬民族文化、传播正能量提供平台。

【参考文献】

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[4]冷冶夫.“微电影”的传播意义及作用研究[J].声屏世界，2015（10）：43-45.