融媒体语境下新闻传播中的新媒体应用研究

杜鑫瑶

摘 要 媒介融合是在科技发展背景下，单一媒介形式不再适应信息传播需求而提出的一种新理念。在融媒体语境下，新闻传播理念、方法、模式等已经不再适应媒介生态环境，新闻传播出现了发展瓶颈。为此，文章在阐述融媒体语境对新闻传播影响的基础上，为如何更好地促进融媒体语境下新媒体在新闻传播中的应用进行策略分析。

关键词 融媒体；新闻传播；新媒体；应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）213-0051-02

媒介融合是指将原本属于不同类型的媒介融合在一起，媒介融合是多种媒介发展呈现出的多功能、一体化发展趋势。媒介融合的实现得到了新媒体技术的支持，对我国新闻传播模式带来了深刻的影响，弥补了传统新闻传播的局限，能够更好的满足当下人们对新闻传播的需求。为此，文章结合融媒体语境下新媒体技术的发展，就融媒体语境下新闻传播中的新媒体应用问题进行分析。

1 媒介融合对新闻传播的影响

1.1 报纸和广播融合

现阶段，报纸和广播电视的融合表现在资源信息的共享，最典型的例子就是新闻频道的资源共享，电视台将采访回来的新闻发散到各个媒介，报纸的编辑人员又为广播提供稿件，在这个过程中彼此之间呈现的是一种双向交流互动模式。在报社对各类媒体的统一规划下，电视和报纸以及其他媒体的融合、资源共享程度将会进一步提升。在多种媒体的融合下，报刊媒介的社会影响力增强。比如中央电视台在两会期间运用媒介融合的方式更快的向媒介传播信息，增加了传播速度也更好地整合了资源。

1.2 电视和网络的融合

传统媒体和新媒体在新闻传播的过程中有着各自不同的优势，怎样加强二者的结合，促进新闻传播的进一步发展成为相关人员需要思考和解决的问题。最著名的要数网剧的热播了，网络视频最大的收益来源于广告，而当下在广电总局发布的准则里确实要减少广告的投放，所以看似充满矛盾的双方却在进行着融合，各大视频门户网站将自己的视频投放到电视当中，用增加IP流量的方式进行盈利，而电视台只需要进行投放就好避免了版权的战争，也避免了电视剧引进的成本，最典型的要属于湖南卫视，湖南卫视拥有自己的网站—芒果网并同时开通了视频客户端，用这种点播的方式去避免电视转瞬即逝的缺点，在媒介融合背景下为电视和网络的融合发展提供了更多支持，打造了能够满足不同人们需求的多元化平台。利用大数据分析，对受众有更加直观的了解，电视也充分利用了大数据，在去年的春运路况上，可以分析出人口移动的数量还有方向，更好地向受众解读“春运”。

1.3 “互联网+”和新闻传播的融合

“互联网+”的时代将技术的优势发挥的淋漓尽致，使社会朝着及时化的方向发展，而能够为这一目标提供支持的无外乎需要更多开放的平台还有云计算。苹果公司前CEO在2010年第三季度财报会议上说：“现在的市场竞争实际上是吸引开发者和用户之间的竞争，作为一家软件驱动公司我们将软件平台战略放在第一位。”继苹果之后越来越多的企业将开发平台供给用户使用，谷歌超越了雅虎、安卓超越了苹果。那么开放的平台对新闻传播带来了那些影响呢？

媒介应用发展对媒体资源、社会资源体现的是一种开放、共享理念。在社会经济和科技的发展下，媒介融合成为一种发展的必然，在发展的过程中体现出快速、广泛、多样的特点。在网络时代下每个人都是信息的传播者，社会迎来了“全民记者”时代，利用短视频的方式，或开设直播频道的方式得以实现。在融媒体背景下，能够为民众提供更多元的信息支持，从而增强信息传播影响力。现代媒介的存在更加注重用户体验。在互联网时代下，媒介是用户传递信息的重要资源，媒介在使用的过程中怎样吸引用户，增强用户的忠诚度成为相关人员关注的重点。在媒介融合下，新闻传播更加注重受众体验，在媒介融合背景下每个人在自己的终端上所显示的新闻内容是不同的，个性化的新闻创作和编订能够为用户带来更好的體验。媒介融合背景下能够增强信息传播的立体化和形象感，增强人们对信息的感知和体验。中央电视台在解读“一带一路”当中将HR虚拟体验技术融合进传统直播间，从现场去感知事件。

2 媒介融合背景下新媒体在新闻传播中的应用

2.1 促进传媒向新媒体的过度发展

在媒介融合背景下，传统媒体要积极迎接挑战，实现从传统媒体向新媒体的过度。在传统媒体向新媒体过度的过程中，首先，新闻传播需要利用自身信息源和专业采编力量打造具有自身发展特色的网站，凤凰网的新闻客户端通过客户自己选择标签的方式进行新闻的推送，在网站上实现各类新闻资源的有效共享，并为观众交流提供重要社区支持，也缩短了观众和发布者之间的距离，加强媒介和观众之间的互动。在媒介融合的新媒体背景下，新闻传播主体发生变化，每个人都能成为新闻传播主体，通过自媒体的方式散播信息。媒介融合能够为群众了解和发布新闻感受提供更多平台的支持，同时也解决了不同发布者的个性化需求，促进新闻的传播。同时，新闻记者也可以利用有价值的线索进行新闻新闻报道，在不影响新闻品质的情况下降低新闻传播成本。

2.2 加大对标题党的惩治力度

伴随新媒体在新闻信息传播中的应用和信息时代阅读者所需信息量的增加出现了一些误导民众选择的标题，这些标题对群众获取信息产生了误导，严重扭曲了新闻事件的真实性，郑观应认为：“据事直书，实事求是，而曲直自分，是非自见，必无妄言谰语，子虚乌有之谈，以参错期间，然后民信不疑。”对于这种现象需要相关人员采取有效措施进行治理。最近国家光电总局对包括“内涵段子”在内的一系列App进行整治。首先，加强对新媒体和从业人员的管理力度。即要求新媒体新闻传播人员不仅要具备较高的思想政治素养和道德素养，而且在利用新媒体进行新闻报道的时候还需要注重关注新闻信息的真实性，通过学习不断提升自身自律意识和法律道德意识。其次，加大对标题党民事侵权执法力度。对于新闻报道严重的标题党问题，需要相关人员借助法律形式进行处理。多个门户网站也纷纷建立属于自己的视频审查团队，对读者上传的每一条信息进行审查，但最根本的办法还是应完善相应的处罚制度。

2.3 突破时空对新闻传播的限制

在新媒体时代下，人们能够利用多媒体在不同地域、文化背景下来进行新闻信息的传播和交流，使得人们的信息交流传播不再受时间、空间的限制，且新闻信息的传递方式不再局限在文字表达，而是可以利用多种媒介传播手段进行表达。在终端层面，智能手机的普及，平板电脑市场的拓展，都在一定程度上为新闻的传播提供了更加快捷的平台，各大应用商店迅速崛起App store通过桌面上的软件可以直接将客户端下载到自己的移动终端，而另一方面中国的三大运营商通过发力云计算也为用户提供了更加快速的网络速度，使得新闻的传播更加的迅速。在新媒体语境下，新闻传播不再受时间、空间的限制，在很大程度上增强了新闻传播的时效性。公众号、微博等新媒体方式的诞生使新闻的传播更加的人性化，一条新闻的发布通过不断地转发或转载可以形成次方传播，所以信息的监管则显得尤为重要。

2.4 完善新媒体语境下新闻传播监督管理

从现阶段的发展实际情况来看，网络媒体的发展缺乏必要的监督管理机制。在融媒体时代下，每个人都是信息传播者，能够利用先进的沟通工具来表达自己的感受。但是在这种不加约束的新闻感受传播中在无形中放大了社会公众的集体情绪，加上一些机构团体出于个人利益的需求，或商业利益的驱使借助负面的公众情绪编造了各类网络谣言，失去了对信息的判断能力。

针对这个问题，首先应该从传播源的角度进行考虑，确保传播源的健康和真实，在新闻传播的过程中需要借助新的技术形式来监督新闻评论的传播，我国政府机关通过开通微博进行问政，也开发出相应的App，使得政务服务更加的快捷和高效，“北京交警”App可以针对交通事故、路况信息、证件办理进行快速的处理。但是现在社会中仍有不良行为，针对肆意宣传负面情绪、恶意编造谣言的人要加大打击力度。再次从政府角度出发应该完善相应的制度，其实早在很多年前就提出來反对假新闻的呼号，但在近几年，随着商业化的不断加深，媒体竞争日渐激烈，形成了不正当的传播。这也要求我们新闻工作者能够把握住自己职业的最后一条底线。

3 结论

综上所述，媒介融合是在科学技术发展过程中出现的一种多种媒体融合形式，媒介融合的实现对新闻传播带来了更多机遇，但是同时在信息泛滥的情况下也引发了各种危机。为此，需要相关人员在积极借鉴融媒体发展新闻传播的同时加大对融媒介环境的监督管理，规范融媒介环境下的新闻传播，引导我国新闻传播方向，增强新闻传播的社会影响力。

参考文献

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