昆中药:打造中药文化走出去的新名片

文/张恒军

（作者系知名文化学者，大连外国语大学文化传播学院院长，中华文化海外传播研究中心主任，辽宁省经济文化发展促进会副会长，大连市创意产业协会副会长兼秘书长，教授。）

昆明中药厂有限公司（简称昆中药）是“中华老字号”企业，也是中国中药五大老字号之一、国家级非物质文化遗产保护单位。“昆中药传统中药制剂”源于1381年，传承630多年。2003年，昆中药加盟昆药集团。昆中药是我国中医药行业中的标杆型企业，代表了先进中药企业的发展水平。600多年来，栉风沐雨，春华秋实，一代又一代的昆中药人坚守“毋减毋糙修精品、勤心勤力志康宁”的精神，艰苦奋斗，不断进取，积极求索，稳步发展，取得了令人注目的成就。

据《中国国家形象全球调查报告2016-2017》显示，有三成的海外受访者表示接触过中医药文化，而在这群人中，有64%的人对中医药文化予以了高度肯定，而这一比例在发展中国家则达到了73%，可见，中医药文化已经成为中华文化的重要名片。在“一带一路”倡议全面推进的背景下，昆中药正在加紧布局海外市场，并在创新转型中努力将自己打造成中华文化“走出去”的代言者。

一、一带一路：让中药文化走出去

在“一带一路”时代倡议的全面实施下，为加快实现昆中药的国际化发展，让中医药文化搭乘这趟难得的时代列车“走出去”，昆中药在《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》的指导下，进一步明确了品牌文化的建设方向与定位，通过产品的国际化营销助推自身品牌文化的国际传播，在培育文化核心竞争优势方面取得了突破性进展。

早在2014年，华立青蒿素产业正式划归到了昆药集团，在进一步完善产业链生产的基础上，已经成为当前世界最大的抗疟药原料药生产基地、规模最大的蒿甲醚生产商、国内最大的青蒿素类药品出口商和品种最为丰富的抗疟药品供应商，在“一带一路”沿线国家已经构建了相对成熟的销售体系。但最为重要的是，昆药集团始终秉承优质低价的原则向全球疟区民众提供药品，成功挽救了无数人的生命，也成为了中国“送给全球人民的礼物”。同时，昆药集团还与中国疾病防治与控制中心联手，在非洲国家广泛开展了义务学术交流培训活动，并通过科普教育、义务诊断和发放预防医药品等途径，有效传播疟疾的防治方法。通过人员、技术、文化的多维互动，不仅增进了中非人民的友谊，而且提高了中医药文化的知名度和影响力。

目前，昆药集团已经成功开发了7个蒿甲醚系列产品品种，其中的蒿甲醚注射液和复方蒿甲醚片被纳入了WHO的基本药物名录，得到了全球的广泛认可，并成为了全球首屈一指的抗疟疾全系列药品供应商。尤其是在“一带一路”的倡议引领下，昆药集团正在加快文化战略国际布局，在沿线国家积极建设各类生产基地，如乌兹别克斯坦的甘草基地、埃塞俄比亚的生产基地等，都成为了企业文化和中华中医药文化“走出去”的重要根据地。

另外，在青蒿素的市场先导驱动下，使得更多的中医药成功进军国际市场，如三七、天麻等，有效推动了中医药文化的国际化传播进程。近年来，昆药集团以青蒿素的国际生产作为契机，利用其国际业务打造国际快车通道，将独具特色的中药品种传扬到了“一带一路”沿线国家。据悉，早在2008年，昆药集团以三七为原料生产的血塞通注射液就已经成功进军了越南医药市场，并在2011年得到了越南政府的正式认可，成为国内第一个成功在国外注册并被纳入地方医保目录的中药注射剂。截至目前，昆药集团生产的血塞通软胶囊已经成功在缅甸、印度尼西亚、坦桑尼亚和非洲东部、西非12国等“一带一路”沿线重要国家和地区获得注册许可，在拓展企业经济效益空间的同时，有效传播了企业文化和中华中医药文化，真正实现了“双效合一”。

为了抢占“一带一路”先机，昆中药将继续在国际化开拓方面发力，并借助上市公司融资平台的优势，推动优势资源整合，加大海外并购力度，并以三七系列、青蒿系列、中药产业现代化等为重点，将国药及国药文化推向全球。

二、继古开今：老字号接轨新时代

明代初年，昆中药最早的起源店“朱氏双美号”肇启于世。清道光六年（1826年），昆中药人采云南之道地药材，启《滇南本草》之配方，秉承“大药厚德、痌瘝在抱”之使命，“前店铺，后作坊”，以“体德堂”等为号，精工修合出了一批精品中药。“郑氏女金丹”、“再造丸”、“糊药”等已是当时的“弛名产品”。清咸丰、同治、光绪年间，昆中药各老号先后推出了清肺化痰丸、阮氏上清丸等特色产品，传承至今。光绪年间，名医管浚重订《滇南本草》，为昆中药最早的“药典”。1908年，“翟玉六止咳丸”问世,名噪全国。1916年，名医曲焕章创制“百宝丹”，后发展出胶囊、擦剂等名品。曲焕章之子曲嘉瑞后来曾出任昆中药厂长。1922年，“桑菊银翘散”问世，素有“东方盘尼西林”的美誉。1956年，公私合营，昆中药成为中央商业部直管的“大型企业”。1986年改名为“昆明中药厂”，2000年正式更名为“昆明中药厂有限公司”。

昆中药人严守“精工修合丸散膏丹，遵法炮制生熟饮片”的制药信念，谨遵“信、德、义”的商业信条，诚信经营，经久弥坚。

传统制药技艺是中医药生产企业发展的根本所在，也是中医药文化传播的核心所在。为切实保护和传承非物质文化遗产，昆药集团早在2012年成立了非遗保护小组,采取师带徒的传统模式培养新一代的制药技艺传承人，并积极寻求老字号与新时代之间的接洽点，通过创新实现真正意义上的继古开今。2014年年底，“中医传统制剂方法”成功入选国家级非遗名录，同年旗下昆中药企业的三名员工也被确定为省级非遗传承者。随后，昆药集团始终致力于非遗文化的保护与传承工作，不断完善人才队伍建设，为其健康发展提供后备支撑力量。截至目前，已经有8人成为了政府认定的中医传统制剂方法传承者，并逐步形成了涵盖各级政府、各个年龄层的人才队伍结构，为新时代老字号的传承与创新奠定了坚实基础。

如何主动拥抱现代化信息技术，创新开放型经济发展模式，以激活老字号的内在生机与活力，显得尤为必要和重要。对此，昆中药一方面主动抓住“一带一路”倡议和《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》的时代机遇——云南刚好处于战略核心区域，作为中医药生产企业的佼佼者，昆中药迎来了千载难逢的发展机遇；另一方面，在医药业市场增速开始进入新常态、增速逐步放缓的节点，昆中药提出了加速发展的战略目标，为了顺利达成这一战略目标，昆中药依托传统技艺的核心优势进行大胆创新，尽快推动产品研发升级、营销模式升级和产业结构升级。

昆药集团自创立之初就明确了研发是药企发展之根本的定位，并始终致力于研发升级，以国际化视野进行多点布局，不断推动品牌产品和品牌文化的国际传播。目前，昆药集团正在自主研发灯盏花乙素等五大全新的植物创新药，并不断加大产品的二次研发力度，积极探索蒿甲醚抗肿瘤等领域的研发，同时稳固保持当前抗疟药、心脑血管疾病药物、神经系统药物等药品的市场优势。

昆药集团充分利用信息化技术打造智能产业格局，以推动制造升级。目前，为解决产能不够的问题，昆药集团计划投资30亿元，根据工业4.0、可溯源追踪、柔性智能制造等标准要求，在昆明高新区马金铺的生物医药产业园成立昆药生物医药科技园，成立智能数字化生产基地，真正实现工序智能化、生产过程智能化、供应链优化，确保将其打造成国际一流的生物医药园区，以及国际化发展的战略平台。

昆药集团明确提出树立“互联网+”思维拓展国际市场，促进营销模式的整体升级。他们在北京成立全资新媒体子公司，并以医生社群、患者社群两大项目为切入点，全面构建云联网药品的线上推广平台，以尽快实现“云联网+大健康”的战略目标。而就国际市场来讲，作为中华医药文化名片的青蒿素已经成功登上诺奖舞台，这必然会为昆药青蒿素产品的国际扩张创造新机遇，并将借助云营销平台将产品和文化更深广地推向全球。

创新是企业发展之根本。昆中药作为老字号医药企业，抓住机遇，全面接轨新时代。无论是在传承老字号的继古方面，还是在战略、营销和产业升级的开今方面，都做出了良好表率，值得其他老字号企业进行广泛学习和借鉴。

三、揆理度势：开创国际发展新路径

面对全新的发展态势，昆中药在打造中华文化走出去的新名片道路上，既要不断创新以培育核心竞争优势，又要揆理度势开创国际发展新路径。目前，昆药集团已经制定了下一阶段的国际化发展战略定位，并明确提出要基于云南特色植物药的优势，深入布局生物药和化学药，并适时涉足医疗服务领域、慢病医疗健康服务领域，以构建层级化、立体化的医疗服务产业链。同时，昆药集团还将积极布局脑卒中、糖尿病及并发症、肾透析、高尿酸痛风、肿瘤等疾病临床治疗领域，加大技术研发和创新，尽快推动重点项目的落地，争取实现新一批优势产品的市场化、国际化，以创造新的内生增点，以产业整合为依托，以技术创新为驱动，将集团打造成国内顶尖、国外一流的现代化制药集团。

不难发现，昆药集团在下一阶段的战略发展中，将进一步围绕创新这一要义，不断释放内在潜能,坚持走国际化发展之道。尤其是生物医药和大健康产业是云南省的一大支柱产业，基于雄厚的植物药背景，昆药集团在心脑血管类、神经类等领域基础药物研发方面将形成巨大的市场潜力，尤其是相关产品的二次开发将成为其国际化发展的重要支撑。

近年来，昆药集团为达成既定战略目标，加快国际化发展进程,采取一系列颇见成效的举措。如2016年，昆药集团与美中药源协会达成合作关系，在美国成立了昆药集团北美药物研发中心，专门针对慢性病临床领域展开药物研发；同年，昆药集团与美国CPI公司达成合作，开启了新型抗癌纳米配位聚合物技术平台的构建计划，以及相关药物的研发工作；同年，昆药集团投资7000万元，与诺贝尔奖获得者屠呦呦教授及其团队达成合作，双方联手致力于双氢青蒿素片治疗红斑狼疮的临床项目，而这将成为该领域的首创，意义深远；也是同年,昆药集团投资300万美元，以参股的方式进入美国RiMO公司，并成为了国际首创的高效、低毒的革命性癌症治疗技术的研发主体。

此外，昆药集团还在不断寻求国际战略合作伙伴，以投资、并购等方式拓展国际市场，积极构建全新的技术平台，研发或引进新药品,努力让自己的产品成为中华医药文化的国际名片，并拉动地方植物药产业发展，为更多的中医药“走出去”提供强大助力。

不难发现，昆中药在揆理度势中已经寻求到了国际化发展的最佳路径，并通过内外整合，强强联手,以自身优势产品为根本依托，正在积极建构中华中医药文化国际传播的新矩阵。而届时，昆中药作为中华文化“走出去”的新名片，也必然会绽放新的光彩。

作为中华老字号的昆中药，在面对医药行业复杂的市场环境，以及日益激烈的国际市场竞争情况下，没有选择退缩不前，而是及时转变理念，迎难而上，在“一带一路”倡议和《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》创造的战略机遇中，以自身非遗文化为基石，不断加大品牌文化建设，并在时代创新中扩大优势产业范围，真正实现了继古开今。最重要的是，昆中药在积极培育国内市场竞争优势的基础上，树立了互联网思维，通过战略升级、营销升级和产业升级，积极布局国际市场，在多方、多维、多元的国际战略合作中不断寻求符合自身实际的国际化发展路径，不仅构建了昆中药品牌形象国际传播的战略体系，而且构建了中华医药文化国际传播的全新矩阵，使其真正成为了中华文化“走出去”的新名片。而在中华老字号创新转型的关键期，昆中药的成功发展无疑提供了全新思路和全新范式，其文化传承、时代创新、国际拓展、多维升级等战略亮点，都是国内中华老字号企业需要重点学习和借鉴的。