媒介融合视域下智库发展研究

张 锋 宁 毅 （广西师范大学文学院 541000）

一、媒介融合：智库发展的新基点

“媒介融合”（media convergence）是互联网时代数据化协同趋势下，新型媒介技术与数字化革命发展的产物。伊锡尔•普尔（Ithiel Pool）在《自由的科技》（1983）中从首次提出了媒介融合的理念，它指的是文件压缩、网络传输等技术将电视、报刊等传统媒体融合为多功能一体化的新的媒介形态的趋势。这个趋势导致传统媒介的界限逐渐模糊。“曾经存在于媒介与其功能间的一对一关系正在被侵蚀，这就是媒介融合的意义”1。普尔把媒介融合视作媒介技术的形式交接，成为“多媒体”形式的媒介形态的趋势。“媒介融合”不仅只有形式的融合，也包括内容的融合。安德森•纳齐森（Andrew Nachison）就将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”2。纳齐森的阐释更倾向于媒介内容的协同与相互提高的融合形态。随着数字化媒体时代的发展，媒介技术更为多样化，新闻媒体之间的藩篱进一步被消解，媒介融合而进入其他社会领域。克劳斯•布鲁恩•延森（Klaus Bruhn Jensen）进一步扩展媒介融合的范畴。他将社会、文化、经济等因素都囊括进来，把“媒介融合”改造为“一种交流与传播实践跨越不同的物质技术和社会机构的开放式迁移”3。因此，媒介融合从媒体组织的内容、形式的融合，延伸至如计算机产业、电信产业等产业之间的融合，成为其他产业发展的新方向。而对于现代智库来说，媒介融合更是智库在数字化媒体时代发展的新基点。

现代智库最初起源于欧洲，但取得快速繁荣发展却是在美国。美国是较早开展智库研究的国家。保罗•迪克森把智库定义为一类具备相对独立性，不随意受影响的稳定性的国家政策研究部门。这个定义基本概括了智库的几个主要特征，即从事政策研究并以影响政府决策选择为目标，独立性，非营利性。我国智库从最初的政策研究型智库到中国特色新型智库发展模式，对传播能力的重视程度显著提升。2015年初印发的《关于加强中国特色新型智库建设的意见》，明确提出要支持部分科研院所、高校和新闻媒体先行开展新型智库建设的意见，必然加速智库与媒体的融合、智库对媒介传播的融合。基于媒介融合的智库发展新方向，对智库信息生产、传播的广度和深度以及扩大智库的影响力有结构性的推进作用。

二、媒介融合与智库的交互性

20世纪以来，现代智库的发展与媒体关系越发亲密。作为政策提供者，智库需要通过媒体扩大自身的影响，“而媒体则希望通过借助智库专家理性的、权威的论述，来扩大自身的影响力并获得更大的市场份额”4。这种交互性可以从媒介与传播的双重视角进行分析。

从媒介角度来看，现代新媒体的迅速崛起，冲破了传统媒介的边界，形成了一个范畴更宽、共存性更强的媒介形态。媒介形态的变化，促进了信息的整合和人才的建设机制。第一，媒介融合整合了智库的信息资源。在数字信息时代，跨媒介领域的媒介融合要求不同媒介形态的对话合作。这就要求数据的整合以建设数据信息库，庞大的基础信息数据是现代智库影响力的生产与提供了丰富的资源。第二，智库利用媒介融合建设人才机制。媒介融合促进了各领域人才的流动和对话，使人才吸收新的思维方式，扩大了人才库的深度与厚度，从而加强智库所生产的产品的思想深度与力量。

从传播角度来看，媒介融合形成了融合传播新的传播方式。融合传播依赖“媒介融合”中的“媒介”。克劳斯•延森把人类活动中的传播媒介划分为三个维度：第一，人的身体及其在工具中的延伸。人作为传播的在场物质载体参与传播活动。第二，纸媒、电信产业等大众传播媒介。这是不在场的传播媒介，颠覆了第一重纬度的时空限制，通过复制、存储等手段传播。第三，个人化的网络电子设备。数字化技术将之前的所有媒介统一于一个个人化、数字化的平台。5它是人的身体、观念通过技术的延伸，制造虚拟的在场以实现个人参与互动、多元的社会传播活动。

智库是三重传播媒介相融合的表征体。首先，第一纬度很容易让人想起麦克卢汉的“媒介是人的延伸”6的著名观点。不同的是，延森将人视作媒介的延伸，人成为传播的方式之一而存在。这凸显了智库专家作为媒介的延伸传播作用。智库专家为政府的发展提供政策咨询的同时，他们所具备的话语权也会在相关领域得到相应的扩展，话语即信息，信息即是人的物质载体在媒介工具中的延伸。其次，第二维度的传播是以智库为主体面向高校、大型企业、社会精英和主流媒体的组织传播。智库组织通过编写报告、论坛文集等形式，即以复制、储存的方式将传播智库信息与影响力。最后，第三纬度以网络对个人的“声音”传播的增幅为特征。在中国，微博等手机媒体客户端的使用，社会大众更多的参与政策决策过程，颠覆了以往智库只面对政府的单向的传播模式，变为智库与政府、受众双向的传播模式。“他们在理念与政治，原始信息与相关数据，学术研究与相关政策方案以及媒介与信息之间架起一座桥”7。也就是说，现代智库在沟通政策制定者与大众之间的链接作用尤其关键。媒介融合把各类传播媒介连接起来，通过网络构建传播的新方式。融合传播将媒介再一次媒介化，影响着传播内容的有效性、话题的选择性及理念的创造性，表征为文化经济的综合体，即软实力。“在信息时代成功不仅取决于谁的武器能够制胜，而取决于谁的故事能够取胜” ，这一观点间接表明了软实力对一个国家的重要性。当前环境下，智库就是一个国家软实力的集中体现。

三、媒介融合视域下中国智库发展的思考

中国智库的发展有着不同于西方的模式。习近平在哲学社会科学工作座谈会上着重提出，“要加强中国特色新型智库建设，建立健全决策咨询制度”。尤其是《关于加强中国特色新型智库建设的意见》的颁布，进一步强化我国新型智库与媒介融合的交互关系。智库和媒体，两者都有助于政策的决定与实施，都是政府部门与大众进行政治沟通的主要工具，两者之间的融合发展是必然趋势。但同时，在融合过程中也存在着难以跨越的鸿沟。一方面，相对于媒介而言，中国的智库的独立性决定了其非营利性，它主要为政府部门提供思想产品。中国智库的组织性质和行为目的特殊性，决定了其“追求的并不是利润的最大化，而是影响力的最大化” ，对市场活动而言，智库是边缘产品。与此相反，媒体机构大都是营利性的，利润是它们生存与发展的根基。另一方面，在新媒体时代，新型智库需要依托多媒介作为传播途径，扩大知名度和影响力，其本质仍然是以媒介为主体的媒体传播组织。因此，中国智库与媒体的价值、功能的间性值得我们思考，智库与媒介融合的发展之路值得进一步探索。

注释：

1.Pool， I.D.S.：《Technologies of Freedom： On Speech in an Electronic Age》， Cambridge， MA： Harvard University Press，1983，p.23.

2.许日华、郭嘉：《密苏里大学新闻学院副院长人民大学谈媒体融合》，人大新闻网站，2006年4月11日。

3.（丹）克劳斯•布鲁恩•延森：《媒介融合： 网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》，刘君译，复旦大学出版社，2014年版，第17页。

4.张金国：《智库与媒体的关系定位：融合发展》，《编辑之友》，2016年第10期，第76-78页。

5.（丹）克劳斯•布鲁恩•延森：《媒介融合： 网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》，刘君译，复旦大学出版社，2014年版，第69-74页。

6.（加）马歇尔•麦克卢汉：《理解媒介——论人的延伸》，何道宽译，商务印书馆，2000年版，第1页。

7.James G. Mcgann：《Think Tanks and Policy Advice in the United States》，NY： Routledge，2007，p.1.