农村电商集群化发展基本模式以及路径选择的探讨

谢芳

摘要：当前，我国农村電商行业中存在一些制约农村电商集群化发展的问题。本文阐述了农村电商集群化发展的常见模式，分析了其中突出问题，探讨了未来农村电商集群化发展路径，以供参考。

关键词：农村电商 集群化发展 存在问题 路径选择

一、农村电商集群发展的基本模式

（一）综合服务商+网商+传统产业

这种模式是指利用当地综合服务商推动电子商务的发展，进而改造传统产业。其中心是“网店服务部”。它在电商集群化发展中主要负责制定相关的产销指标，规划管理服务内容，有效将购买、存储、包装、配送等环节进行整合，节约了电商成本，有利于更好规范地发展。

（二）生产方+电商企业

这种模式主要依托于当地政府与社会的支持，建立电商公司，有效地将生产者与消费群体联系起来，主要借助网络平台进行销售，并且在包装、服务方面实现一致性管理。生产方+电商企业的方式便于资源的有效利用，以统一化的管理共同赢得财富，有利于拉动小型电商企业的发展。

（三）集散地+电子商务

这种模式一般依托于某个园区，将供应农产品链条的相关企业连接起来，利用开发电商农产品集散地的方式，吸引其他电商的合作。受到集聚效应的作用，既为当地农村聚集了很多企业，又可以吸引技术型人才。

（四）农产品供应商+联盟+采购单位

这种模式需要建立联盟关系，即产品采购和供应二者达成的交易。先要搭建联盟中心，农民申请会员加入其中，在联盟中心完成业务对接。同时，联盟中心还为双方带来采购、销售、结算等服务。有效地对农产品生产、供应等各项环节的整合，有利于农村电商产业化发展。

二、农村电商集群发展存在的主要问题

第一，产品的同质化现象。农村电商群体一般的生产环境与主营业务大体趋同，万一市场产生变化，或存在产量过剩的情况，大量的产品积压极易引发行内的恶性竞争。既影响了整体农村电商事业的发展，也损害了电商形象；第二，农村资源缺乏开发意识。当前，农村电商的集聚化发展主要依托于丰富的资源，如为其发展提供特色的农副产品。可是，由于经营者未对充分认识到创新的重要性，因此缺少对资源的开发；第三，缺少高水平人才。一般的农村资源与生活条件相对有限，不具备巨大的吸引力，且在人才培养方面也较弱，而现有的创业者其整体素质偏低，在网络经营、技术、客服、美工方面能力极为有限。

三、农村电商集群化发展路径的选择策略

（一）加强政府的宏观调控

政府需要加强宏观调控，对于当前农村电商集群化发展状况，出台相关政策予以指导，主要针对电商发展特点、优势、突出问题、未来方向等。并把这项事业列为带动农村发展的重要举措。而且，还要加强基础性设施的建设工作，对农村电商的集群场所，强化网络、电信、交通等支持。同时制定完善的经营管理制度，有效维护市场秩序。

（二）促进电商集群产业化发展

目前，很多农村的电商集群发展较为分散、零乱，大部分采用家庭作坊的形式，无论生产、经营，还是物流、售后等皆独立为战，缺乏合作意识。所以，当地政府需要积极对此展开调查研究，制定农村电商产业化发展目标，同时构建相应的产业园区。配备健全的基础性设施，为进驻的电商企业带来良好服务，并加强有效地监管，促进农村电商产业化发展。

（三）树立品牌意识，注重差异化营销

从长期发展的视角分析，政府需要强化对农村电商事业的指导，协助企业创建自己的品牌，提高市场的认知度。而且，还需鼓励产品的创新，引进先进的设备、高素质人才，开发特色产品。此外，注意转变营销方案，侧重于推销生态型、高端化的农副产品，提高企业经济效益。

（四）强化人才培养力度，扩大融资范围

第一，积极引进大学毕业生，增强农村电商的人才素质；第二，通过电商类院校展开内部人员的培训，增强人才的稳定性；第三，当地政府需要加大支持，促进金融机构对电商企业的融资，从创新产品、服务方式入手，逐渐扩大农村电商集群与银行的合作，带动其稳健发展。

四、结束语

总之，随着互联网技术的普及，我国农村电商事业得到了集群化发展。这对推动当前农村发展，加快农业升级发挥重要作用。对于农村电商发展中的问题，相关人员需要充分根据本地实际情况，进行有效地调整与优化，确立合理化的发展路径，促进农村电商集群长期发展。

参考文献

[1]李继良.网络经济视角下农村电商发展模式分析[J].中国市场，2018（06）：163+165.

[2]李坚强.农村电商集群发展的基本模式与路径选择研究[J].农业经济，2018（01）：142-144.