媒体融合背景下体育类学术期刊出版研究

李志诚

（北京体育大学出版社，北京 100084）

1 媒体融合背景下体育类学术期刊出版研究背景

“媒体融合”一词最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔.索勒.普尔提出。媒体融合的核心观点是“传播形态融合”，它的本意是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。在媒体融合背景下，媒体的边界不再固定不变，而是逐渐拓展与延伸。出版企业在新兴媒体的影响下，传统出版营销渠道逐渐萎缩，出版利润越来越低。另外，面对用户阅读习惯与购买方式的改变，出版企业的行业危机感也不断增大。

体育类学术期刊是我国体育发展的重要推动力，是我国体育软实力的重要表现。近年来，我国在体育学术研究方面的研究不断深入与拓展，取得了令世界瞩目的成绩。随着媒体融合的快速发展，我国已经进入媒体融合时代。在此背景下，体育类学术期刊借助单一媒体发展已经不能适应我国体育发展的需要。鉴于此，出版企业应以媒体融合为切入点，激活体育类学术期刊发展的活力，促进体育类学术期刊的媒体融合发展，提高体育类学术期刊的传播效果与影响力，使体育类学术期刊更好地促进我国体育学术研究和体育事业发展。

进入新时期以来，我国互联网技术和由此衍生新兴媒体技术实现了快速发展。在此背景下，党和政府高度重视运用网络技术与新兴媒体技术来推动我国新闻出版业的转型升级和媒体融合发展。2014年8月，中央全面深化改革小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体荣融合发展的指导意见》；2015年3月，国家新闻出版广电总局［现被裁撤为3个独立部门，即国家广播电视总局、国家新闻出版署（国家版权局）、国家电影局］与财务部联合发布了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，等等。一系列的政策为我国出版企业在体育类学术期刊出版业务中积极探索与实践媒体融合提供了政策引领。

2 媒体融合背景下体育类学术期刊出版原则

2.1 法律性原则

在媒体融合背景下，坚持法律性原则是体育类学术期刊出版业务的根本原则。体育类学术期刊是体育类学术研究的重要载体，无论是以纸质形态发行还是以数字形态发行，都要以相关法律法规为准绳。就目前来讲，体育类学术期刊出版应当遵循的法律法规有《出版管理条例》《期刊出版管理规定》《社会科学期刊质量管理标准》《科学技术期刊质量要求》《互联网出版管理暂行规定》等。

2.2 创新性原则

在媒体融合背景下，出版企业若想推动体育类学术期刊的发展，需要具备较强的创新意识。媒体融合本身就是媒体发展的创新之处，它需要出版企业以开放、创新的观念看待传统媒体与新兴媒体融合问题。在很长一段时间，传统媒体一直都是体育类学术期刊的载体，而新兴媒体的迅猛发展使人们期待以更加快捷、多样的方式获取期刊内容，传统媒体“白纸黑字”的期刊发布将被互联网超强的便捷性、丰富性与交互性所替代。鉴于此，出版企业要增强互联网思维，充分肯定新兴媒体对体育类学术期刊出版的促进作用，改变过去单纯依靠传统媒体的传播方式，以“互联网+体育”与“体育+互联网”为切入点，注重用户体验，满足用户对体育类学术期刊的需要。

2.3 规律性原则

这里的规律是指媒体传播规律。在媒体融合背景下，体育类学术期刊出版要遵循传播规律，它包括传统媒体传播规律与新兴媒体传播规律。媒体融合并非传统媒体与新兴媒体的简单相加，而是二者的完美相融。从这角度来讲，出版企业不仅需要遵循传统媒体与新兴媒体二者的外在传播规律，而且需要遵循二者融合的内在传播规律。要做到这一点，出版企业应深入研究媒体融合的发展现状和趋势，研究用户对媒体融合的认知情况，研究国家体育已颁布的关于学术期刊媒体融合发展的相关政策与法律法规等。从1949到2018，我国体育学术研究近70年的风雨历程，每一阶段的发展都与传播媒介的发展有很大的联系。从最初的纸质媒介到当今的数字媒介，传播生态格局的演变与发展都遵循着一定的传播规律。在媒体融合背景下，出版企业只有遵循这些传播规律，才能切实推动体育类学术期刊的媒体融合发展。

3 媒体融合背景下体育类学术期刊出版思路

3.1 在出版内容上，从“面向纸质媒体”转变“面向新兴媒体”

从传播内容角度来看，传统体育类学术期刊主要面向纸质期刊用户传播全文内容。伴随着新兴媒体的发展，用户搜索、阅读体育类学术期刊的途径已经从线下转移到线上。为了满足用户的需求，出版企业应改变体育类学术期刊传统的内容形态。在内容形态上，媒体融合让体育类学术期刊突破了纸质期刊的局限，将原来的文字形态转变为图文形态，大大提高了期刊内容的易读性。需要强调的是，从“面向纸质媒体”向“面向新兴媒体”转变，并是将纸质媒体上体育类学术期刊内容直接复制粘贴到其他媒体上。在媒体融合背景下，这种简单地复制粘贴势必无法发挥新兴媒体在内容改造方面的作用。另外，以“运动训练”“体育教学”“运动康复”等为主题的体育类学术期刊具有很强的实践性。对这些期刊，出版企业应通过图片、音频与视频等多种形式增强期刊内容的表现力。总之，出版企业应牢牢把握期刊内容这一关键要素，明确自身体育类学术期刊市场定位，提高期刊内容选题、内容加工、内容排版等工作水平和质量，为用户提供大量、优质的体育类学术期刊。

3.2 在出版渠道上，形成“刊、网、库与移动端”融合的传播渠道

“刊”即传统的纸质体育类学术期刊，如《北京体育大学学报》《体育科研》《体育科技》《运动》《青少年体育》等；“网”即体育类学术期刊的网站；“库”即期刊数据库，如美国的《剑桥科学文摘：体育索引》、加拿大的《国际体育文献数据库》等；“移动端”即以手机移动端为主的移动传播渠道。在媒体融合背景下，纸质体育类学术期刊是最传统、最基本的要素。尽管目前用户习惯于通过互联网查阅体育类学术期刊，但纸质体育类学术期刊依然占有一定的市场份额。因此，出版企业不能盲目放弃纸质体育类学术期刊出版业务。体育类学术期刊网站是体育类学术期刊相关信息重要的发布平台。出版企业应高度重视体育类学术期刊网站建设，并积极与中国知网、维普资讯、万方数据等保持合作，建立起数字化采编系统。在数据库方面，出版企业应当积极开展体育类学术期刊与国内外知名期刊数据库收录工作，提高期刊传播效率，推动期刊的交互传播。在移动端方面，出版企业要围绕微信、微博与手机App开展体育类学术期刊出版业务。以微信为例，出版企业可以开通微信公众号，在定期向用户发送期刊信息的同时，在微信公众号内设置期刊检索、作者审稿、编辑登录等功能，增强与用户的交互性。再以手机App为例，出版企业可以与应用软件开发企业联合开发体育类学术期刊的手机App，为用户的期刊检索、期刊阅读、期刊投稿、期刊信息查询等活动提供更加直接与快捷的服务。在微信、微博与手机App平台运营方面，出版企业要制订明确的计划，确保这些平台运营的规范化与制度化，提高平台的专业性。出版企业要借助新兴媒体的优势，积极研发体育类学术期刊的传播渠道，形成价值链条，从被动的期刊供应商变成主动的期刊服务商，打造有自己期刊特色的媒体传播平台。

3.3 在出版生态上，高度重视期刊版权问题

在媒体融合背景下，体育类学术期刊出版发展会出现更多的版权问题，倘若出版企业忽视版权问题，必然会制约体育类学术期刊传播新生态的形成与发展。现代期刊产品不仅包含期刊内容的再加工与再制造，还包括期刊内容的分发使用。在媒体融合背景下，体育类学术期刊的版权使用和转让变得非常复杂。复杂的版权问题要求出版企业在体育类学术期刊出版媒体融合发展的过程中加强对期刊内容版权的保护工作。在具体工作中，出版企业应当制定体育类学术期刊从生产、传播、发布、接收等方面的保护制度，提高企业编辑人员与期刊用户的版权意识。在当前“全民健身”与“健康中国”战略深入实施的背景下，体育类学术期刊通过新兴媒体进行生产、传播与营销的活动非常频繁，而与之相随的版权问题日益凸显。有鉴于此，出版企业要高度重视以微信、微博为平台的体育类学术期刊传播活动。针对不法分子非法复制、传播体育类学术期刊的行为，出版企业要及时上报执法部门，并积极采取应对策略，全力构建一个版权规范的体育类学术期刊出版生态圈。

4 媒体融合背景下体育类学术期刊出版需要解决的2个主要问题

4.1 意识问题

较强的媒介意识，是出版企业在媒体融合背景下有序开展体育类学术期刊出版工作的首要条件。在媒体融合背景下，媒介意识是出版企业编辑人员一个重要的职业素养。编辑人员只有具备较强的媒介意识，才能从认知媒介角度来正确分析媒体融合对出版工作的影响；才能在结合外部条件利用媒介传播体育类学术期刊。媒介意识是编辑人员对媒介本身及其相关现象的内心体验、观念、动机、意向、愿望和设想等。就目前来看，我国很多出版企业编辑人员的媒介意识较弱，对传统媒体的依赖性较强，不愿接受新兴媒体，即使接触新兴媒体但碍于自身新兴媒体实操技能薄弱，也无法充分发挥新兴媒体的效能。有鉴于此，出版企业应专门制定规划培养编辑人员的媒介意识，让编辑人员把媒体融合视为新时期体育类学术期刊出版的发展趋势。

4.2 技术问题

实现体育类学术期刊的媒体融合发展，出版企业不仅要有较强的媒介意识，还需要有较强的媒介技术。在媒体融合背景下，出版企业要把互联网、大数据、云计算、AI等技术都囊括到体育类学术期刊出版的“盘子”里来。在具体工作中，出版企业，一是要加强体育类学术期刊的数字化改造，将原本以文字为主的传播提升为以文字、图片、音视频等多种形态的传播；二是要着力打造互联网、无线通信网与数字电视网为主的传播渠道，实现传统媒体与新兴媒体相辅相成地融合发展；三是借助微博、微信、百度贴吧、百度学术、今日头条等实现体育类学术期刊与当下热门网络平台的有效对接，吸引更多用户，推动体育类学术期刊的媒体融合发展。出版企业应定期组织编辑人员参加各类新兴媒体出版活动与继续教育活动，不断提升他们的专业技能与职业素养。

5 结 语

媒体融合是体育类学术期刊发展的重要趋势。网络时代，我国体育学术期刊若要实现健康可持续发展，其出版企业必须紧紧抓住新兴媒体技术迅猛发展的机遇，围绕媒体融合下足功夫，从出版内容、出版渠道与出版生态方面加强理论研究与实践。