泰山国际马拉松对泰安市旅游经济的影响与对策研究

杨成

摘要：本文通过文献资料法、逻辑分析法、数理统计、问卷调查法，以泰山国际马拉松历届赛事为研究对象。通过研究历届泰山国际马拉松赛事对本市旅游业的影响，并对赛事存在问题进行深入的研究分析，在此基础上提出了依托泰马带动泰安市旅游业发展的对策

建议。

关键词：泰山国际马拉松；旅游经济

马拉松在近些年成为了我国年轻人和中年人喜欢的运动项目。泰安市在2014年开始每年举办的泰山国际马拉松也取得了很大的影响力。

泰安市素来以“泰山安则四海皆安”闻名天下，寓意国泰民安。泰山是泰安市乃至中国华东地区重要的旅游城市。在经济快速发展的今天，旅游成为本市经济增长点，泰安的旅游景点具备让泰安市成为旅游度假圣地的基本条件。

本研究从泰马的影响力对泰安旅游业的影响着手，找到其中存在的问题，为马拉松更好的推动泰安旅游业提供一些建议策略。

一、泰山国际马拉松对泰安市旅游经济的影响及分析

泰山国际马拉松自2014年创立，迄今已经举办了4届，参赛人数逐年上升。如此大型体育赛事不仅仅吸引了参赛运动员，还吸引了大量的陪跑运动员、观众、媒体、赞助商以及运动员的亲朋。

通过问卷调查法泰山马拉松举办的前后三天里游客的同比增长量大约为13.4%。而参赛的选手中约37%是非泰山区本地居民。由此可见泰马吸引了大量的非本地人员。

通过调查显示，单人参赛是最多的大约有39%，可以从侧面反应这些人是来自距离泰安较远的地区。家人朋友及跑团占的比例有61%，这反映了多数外地参赛人抱团心理，也让泰马成了一个宣传泰城旅游业的赛事。

通过调查结果显示，62.5%的调查者愿意在泰安旅游表明即使赛后没有在泰城旅游，日后也会来旅游。32%的人表示不会在泰城旅游，增大泰城旅游宣传是非常有必要的。5.5%的人表示已经旅游过，对于这部分人我们可以更多宣传泰安其他旅游景点。

在泰安统计局网站查询到，从2013年到2017年每年到泰安旅游的人数都在增加，但是增长率却一直在降低。同样每年的旅游收入也呈现这种状况。这表明泰安市还是依靠泰山为景点，而泰山每年的旅游人数呈现饱和状态。

二、泰山马拉松赛事中存在的问题

泰山国际马拉松获得“2016中国体育旅游精品赛事”，是山东省内唯一获此殊荣的体育赛事。让全市人民获得了极大的自豪感。但是笔者认为它在带动本地旅游经济方面还有些不足和缺点：

一是主办单位对于赛事的宣传力度不够。2014以及2015两届参赛人数分别是13000和15000左右。2017年后参赛人数才接近赛事人数上限。

二是政府及主办单位只重视赛事顺利举行和赛事本身的影响力。却没有在影响力扩大的情况下把泰安的旅游知名度打出去。比赛仅仅是在短时间内依靠住、食、行等拉动了很小一片区域的经济。

三是赛事宣传旅游景点太少。泰安是一个旅游城市，泰山国际马拉松太多的宣传了泰山旅游，而忽视了本市其他著名的旅游景点。

三、依靠泰山国际马拉松提高泰安旅游经济的增长的建议

（一）泰安虽然是旅游城市，但依然是一个三线的城市。在向外打出知名度的时候必须充分扬长补短。利用参赛运动员来自五湖四海的时机，向他们展示泰城的旅游优势，同时向大城市、大景点学习相关先进的的旅游策略、政策。以达到补短的目的。

（二）增加比赛的宣传力度，利用电视、网络、报纸、宣传语等在报名前、比赛后等长时间的进行相关宣传。不仅让更多外地人知道泰马的赛事，也会影响泰城本地人对马拉松项目的认识，本地居民对马拉松的认可也是一种良好赛事环境的体现。

（三）基础设施的建立及保护。利用赛事赞助建好我市的基础设施。火车站、汽车站、公路卫生、宾馆住宿条件等是很多参赛运动员直接可以体验到的。好的基础设施即给予外地参赛队员留下好的体验与印象，又能提升本地居民的生活水平。可以进一步提高了城市旅游竞争力。

（四）加大宣传我市的其他旅游景点。赛事举办时，不仅宣传我们的泰山文化，还要宣传我们的主題旅游景点。比如天颐湖风景区、太阳部落、天乐城、方特欢乐世界等等。加之宣传泰山、天颐湖、济宁三孔的旅游路线。利用这些密集旅游景点，增加游客不同的体验，也建立我们自己的旅游特色。

在做相关改变时，首先需要符合我们本地的风俗习惯，也要有符合我们旅游景点主题的宣传。比如泰山有国泰民安的寓意，天乐城的水上世界，太阳部落的原始风情等。

四、结论

泰山国际马拉松不仅是在赛事上，在其他方面也取得了很大成功。但在带动旅游经济上目前还有一些不足之处。本文提出的建立自己的娱乐特色景点，改善基础设施生活环境，加大宣传力度和延长宣传时间等，可以持续的对本市旅游业起到良性作用。

参考文献：

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