借力“微传播”增强文化自信

乐凤

【摘要】在互联网快速发展的当下，“微传播”方式对文化自信的建设有着十分重要的作用。在“微传播”环境下，文化自信的构建，要重视传统文化的传播、革命文化的传播、社会主义先进文化的传播，要积极寻找外来文化和传统文化的契合点，打破传统传播模式，激活创新性思维。

【关键词】“微传播” 文化自信 新媒体 【中图分类号】G20 【文献标识码】A

在网络技术迅速发展的今天，微信、微博等“微传播”方式已经逐渐成为文化传播的重要媒介。把握“微传播”的传播路径，推动文化自信建设，有利于新时代彰显中国话语权。

“微传播”的发展不仅便捷了信息交流，而且使人民群众获得了更多的话语权

随着科学技术和电子信息技术的不断发展，信息传播、网上交流已经成为普遍现象，“微传播”方式进一步发展。“微传播”方式多样、形式新颖，广大人民群众可以通过网络平台随时发表建议与想法。并且，电子信息技术的快速发展也推动着时代的不断前进。在微信息、微媒体、微观点等日益成为焦点的同时，“微传播”的概念也日渐形成。“微传播”主要指的是以新媒体客户端为媒介，针对性、受众性较强的传播方式。与传统的传播媒介相比，“微传播”方式不仅在网络传播中具有重要的影响力，而且也对人类社会发展起到了重要的影响。“微传播”方式的发展不仅便捷了受众群体网络间的信息交流，而且有利于人民群众快速、及时地表达见解、发表言论，获得更多的话语权。同时，也促进了政府与人民的交流，使政府听之于民、问之于民。

“微传播”在网络信息化发展的影响下不断推出新形式。从舆情的角度分析，当前的“微传播”主要指的是在网络信息传播与大众生活节奏日益加快的背景下，广大网民通过微博、微信等移动客户端平台，参与话题的讨论，对社会事件进行分析与交流，推进舆论发展走向，促进信息快速传播与双向交流的一种社会交流传播方式。“微传播”方式对当代社会的发展有着十分重要的作用。

“微传播”语境下文化自信建设的关键

第一，要重视传统文化的传播。中华民族优秀传统文化作为文化自信的根源有着独特的特点，并且源远流长。党的十八大以来，中华民族优秀传统文化与经济、政治、外交相结合，逐渐散发出独特的魅力。作为中国文化底蕴的基础，中华民族优秀传统文化不仅拥有着深厚的内涵，而且具有不同于世界上任何民族的文化特色。可以说，优秀传统文化不仅是祖国的代表，也是一种标识，是促进我国文化改革、推动文化发展的支柱。对于中华民族传统文化，我们要做到取其精华、去其糟粕，对优秀的传统文化进行深入挖掘，给予其新时代的新内涵。弘扬中华民族优秀传统文化，有利于增强文化自信。弘扬中华民族优秀传统文化，能够彰显属于中国人的文化气质、文化骨气，推动我国文化不断繁荣、壮大。同时，在网络信息化快速发展的新时代，传播优秀的中华民族传统文化可以借助网络技术，将优秀传统文化的传播落到实处。“微传播”方式的不断发展，有利于促进中华民族优秀传统文化的传播，对我国文化自信的建设具有重要的作用。

第二，要重视革命文化的传播。首先，在我国文化发展的潮流中，革命文化作为不可忽视的中国文化的坚实支撑与精神力量，具有鲜明的民族性。作为一种特殊的文化形式，革命文化代表着我国人民群众反对外来侵略与压迫的心血历程，代表着中华民族伟大复兴中国梦的实现方向。其次，革命文化还具有科学性。坚持中国共产党领导是我国革命走向胜利的关键。最后，革命文化具有大众性。革命文化代表着人民的根本利益，体现了我国以民为本的思想，体现了我党全心全意为人民服务的根本宗旨。中国特色社会主义进入新时代，我们要借助现代先进的传播媒介宣传弘扬革命文化，使人们铭记历史，坚持革命精神。“微传播”方式打破了空间和时间的限制，让人们可以随时随地地了解革命文化，并通过“寓教于乐”的方式，将枯燥、乏味的文字转换为生动、趣味的动画、音频等，以此激发社会公众的兴趣，为革命文化的发展和传播奠定良好的基础。

第三，要重视社会主义先进文化的传播。社会主义先进文化以社會主义核心价值观为灵魂，展现着面向世界、面向未来的中华民族优秀文化。面向世界、面向未来主要指的是在我国融入世界发展大浪潮的过程中，将文化与经济发展相结合，使文化发展始终具有强大的动力。社会主义先进文化代表着新时期我国的优秀文化，具有推动社会文明不断前进的强大动力与方向，是促进我国各项事业全面展开的基础。只有坚持传播社会主义先进文化，才能促进社会的团结稳定、推动经济的高质量发展，才能实现中华民族伟大复兴的中国梦。

如何利用“微传播”方式推动文化自信建设

第一，积极寻找外来文化和传统文化的契合点。在我国进行文化建设的过程中，要勇于吸收外来优秀文化，不断提高我国文化的影响力。首先，要在充分吸收我国优秀传统文化精髓与精华的基础上，紧跟时代的步伐进行发展创新，促进外来文化与传统文化的融合，使新时代我国的文化散发新的闪光点。其次，在全球化背景下，要理性引进外来文化，注重保护本民族文化，在良莠不齐的文化面前具备良好的分辨力。总而言之，在吸收外来文化的同时，要坚守原则、求同存异，要善于从外来文化中挖掘、吸收有利于我国文化传播的内容和特点，使我国文化更好、更繁荣地屹立于世界民族之林。要积极弘扬我国优秀传统文化，让世界发现中国传统文化的魅力。

第二，塑造新媒体文化环境。在新媒体时代，要充分运用新媒体传播的高效性，促进优秀传统文化的传播。社会主义核心价值观的传播与发扬，是现代媒体行业发展壮大不可或缺的一节。通过“微时代”中众多“微传播”方式的发展，将“微传播”与社会主义核心价值观传播结合在一起，可以更好地促进社会风气的改善，可以使社会主义先进文化深入人心。将社会主义先进文化融入人民群众的日常生活，能够形成潜移默化的影响，有利于新媒体文化大环境的塑造，对于我国文化自信的建设具有十分重要的意义。

第三，打破传统传播模式，激活创新思维。坚定和增强文化自信，就必须打破传统传播模式。在道路自信、理论自信、制度自信、文化自信不断发展的过程中，通过“微传播”对文化自信进行弘扬，可以对人们的日常生活产生重要影响。因此，应发挥互联网在文化传播中的作用，利用其有效性与公开性，促进文化自信建设。同时，“微传播”方式的发展有利于文化创新。一个国家只有具备创新型思维，才能实现经济的高质量发展，才能保证社会的长治久安。只有改变思维，才能顺应时代变化，走在时代前沿。文化创新不但能提升文化的亲和力，而且有利于弘扬中国风采。在互联网快速发展的背景下，“微传播”方式发展对于我国的文化创新有着重要作用。“微传播”不但能够打破传统的媒介局限，推动文化自信朝着更加坚定的方向发展，同时也会激发广大人民群众的积极性，为文化软实力的提高提供保障。

（作者为南京工业大学讲师）

【注：本文系“南京工业大学2017年校党建与思想政治教育研究课题”（课题编号：SZ20170215）研究成果】

【参考文献】

①张晓旭：《“微”传播语境下文化自信的建构维度》，《胜利油田党校学报》，2017年第1期。

责编/孙渴 美编/宋扬