健康经济的私人定制模式——以VR为例

时蕾 刘颂 于运通江南大学

一、中国健康问题现状

有数据指出，2017年，在中国的主流城市中，近八成白领处于亚健康状态；在全国亚健康人数的年龄段比例中，40岁以下的青壮年占到75%。根据在线就医大数据提取的年度疾病情况显示，2017年各种慢性病的患病人数不断增加并且呈现出年轻化的趋势。这说明，中国的健康形势严峻，亚健康正在年轻人中间逐渐扩散开来。

从出现亚健康的各种原因来看，社会压力、缺乏运动、环境污染以及缺乏规律作息占据重要组成部分。有数据显示，在中国影响健康的因素分布中，除去占比49%的压力因素，缺乏锻炼占比最高，达到25%。

二、中国健身行业的发展

一方面，中国健身行业发展具有地域差异大的特点。在我国一线城市如京沪地区，健身行业发展较成熟，已衍生出适应不同年龄和需求人群的不同健身模式，2016年这些经常锻炼的人口比例可与英德等发达国家相比；而在一些中西部地区，健身行业尚未度过普及期，健身人数较少。

另一方面，中国的健身行业仍有很大的增长空间。有机构曾将中美两国健身行业发展情况做过对比：2015年，美国健身俱乐部会员已经达到5500万人左右，同年中国健身俱乐部会员人数尽在660万人上下，约为美国的1/8。随着居民收入生活水平和健身意识的提高，这个比例将有提高。

一方面是乐观的数字对比，另一方面是行业发展面临的问题。对于已进入成熟期的一些地区来说，许多健身房目前仍依靠收取会员费维持运营。由于一些会员没有养成长期健身的习惯，健身房的会员费收入并没有持续性和稳定性，如何使会员保持对健身的热情、留住顾客成为健身房面临的一大难题；而对于那些尚未出普及期的地区来说，如何将更多的人吸引到健身房来，也是一大难题。

三、VR健身发展现状概述

我们希望VR健身器材的应用能改善健身房所面临的困境，下面首先对VR技术作出概述。

虚拟现实（Virtual Reality），即我们常说的VR，是一种利用计算机模拟产生三维的虚拟世界、通过给人们眼耳皮肤等感官提供环境模拟感受让参与者产生身临其境之感、并通过特殊设备将自己的行为思想“投射”到这个环境中，进而操作、控制该环境的人机交互手段。在实际操作中，VR健身器材往往通过让使用者佩戴与不同特制的健身器材相应的感应式头盔（以下统称“VR头盔”）以实现人机交互操作，给使用者身临其境的感受。

目前，已经有公司在研究VR健身器材，国外有美国Virtuix公司、德国HYVE公司研究的VR跑步机、模拟滑翔器等；在国内，深圳公司幻宇科技和国内健身机构旗鱼也已合作推出了VR健身项目。而在北京、东京等城市，也已经出现了如“约健身”这类引入VR健身器材的健身房。

整体而言，目前的VR健身的发展仍处在起步阶段。

四、VR健身器材的优缺点

（一）优点

首先，VR健身器材可以突破地域限制。在使用器材时，用户突破传统健身房的室内空间限制，通过选择滑雪、滑翔等模式来实现在室内体验户外运动的快感；同时，由于VR技术具有娱乐性，因此将游戏与健身融合的VR健身器材，可以减小传统健身所带来的枯燥感；此外，VR健身器材具有指导性和自主性，用户可以通过虚拟人物演示操作和练习模式，正确掌握动作要领并进行健身，在一定程度上避免自行练习时因为运动姿势不专业而造成拉伤等意外。

（二）缺点

VR健身器材的最大缺点在于其性价比较低。目前市面上的VR健身设备大多要几千甚至上万美元，远超传统健身器材；同时VR头盔的佩戴复杂，且长期佩戴会给人眩晕感，用户体验感较差；此外，VR设备所带来的健身量有限，许多健身达人在体验完VR设备后表示设备带给他们的训练量不及平时。因此，较低的性价比成为了VR健身器材发展普及的拦路虎。

五、VR健身市场潜力研究

为了了解VR健身器材是否有市场发展潜力，我们选择对江南大学的全体学生作为研究对象，设计《关于健身习惯和对VR健身的看法》问卷，在校园内随机发放，一共收集到129份有效问卷，以下为根据问卷信息反馈作出的分析。

（一）大学生市场仍有挖掘空间

在调查中，有健身习惯的人仅占到44.19%，超过半数的人尚未养成规律健身的习惯。对于那些没有健身习惯的学生来说，过半数认为他们不健身的原因是过于无聊。可见，很多学生不健身的原因并非传统认为的过于忙碌，而是缺乏兴趣。因此如果健身房能够采取某些方法吸引到这些学生，并且帮助他们养成定期锻炼的习惯，那么健身行业的顾客群体就可以得到扩大。

（二）VR健身设备将成为吸引学生健身的有效手段

如第一点中所说，对于大部分不健身的学生来说，在运动过程中的无聊感是他们放弃运动的重要原因；而对于那些有健身习惯的学生来说，同样有36.84%的学生会觉得独自健身很无聊，绝大多数感到无聊的学生会在运动的同时通过听音乐等方法缓解这种情绪，但即便如此，仍有95.24%的学生表示这种无聊感会减少他们的锻炼时间（从10%到60%不等）。

在“如果有种设备可以让锻炼如同玩游戏，您觉得它对您会有帮助吗？”的问题中，有81.4%的学生（包括没有健身习惯的学生）认为这种设备会有帮助，其中有46.51%的学生认为VR健身设备在使用中的游戏竞技感可以有效消除他们在健身中的无聊感；34.88%的学生认为VR健身设备会让他们喜欢上锻炼。

由此可见，VR健身设备的发展可以成为健身房和家庭（或宿舍）小型健身设备吸引学生消费者的有效手段。

六、VR健身的发展建议

随着VR技术的发展与成熟，VR技术的成本将会逐步下降，VR头盔的设计也会更加合理，针对VR健身产品的进一步开发方向，我们提供以下建议。

（一）开发消费者真正期待的产品

调查显示，在有健身习惯的学生中，超过70%的学生会将在校园内跑步或散步纳入考虑范围，而非单纯地倾向于室内训练。如果能够在健身房内锻炼，跑步机、使用器械的力量训练和动感单车是最吸引学生的健身设备。VR设备在研发过程中可更加注重这些被传统健身者所重视的设备改造和开发，可通过VR设备中的交互式体验给用户在室外健身的感觉，令设备更加符合消费者的期待，更好地被市场接纳。

（二）注意娱乐性的把控

我们希望VR健身器材可以通过将健身游戏化吸引更多的人养成定期锻炼的习惯，并且能够更好地长久坚持下去，以改善健身房面临的困境。但随着技术的发展，游戏是否会喧宾夺主也是厂商需要考虑的，不要出现游戏过于有趣，使用户在使用器材时忽视身体反应造成训练过度、或缺乏自控力的青少年因VR游戏变成了新时代的“网瘾少年”。因此，在开发VR健身设备的时候，开发者应考虑多方面的因素，不能单纯追求趣味性而忽略了健身本身的意义，要结合不同人群的健身需求来设计产品。

七、总结

本文通过对国人健康状况、健身行业发展状况和VR健身产品发展，指出VR健身的发展或许能改善传统健身房发展面临的两大困境，并结合对大学生健身需求的调查问卷，对VR健身器材的市场潜力做出判断，并对其研发方向提供了建议。未来，攻克技术难关、符合消费者需求的高性价比VR健身器材一定会有更好的发展。