浅谈广告设计在儿童消费群体中的效应分析

2018-07-12 09:26
大众文艺 2018年3期
关键词:信任感广告设计公益广告

广告设计最关注效应问题,但受到利益、价值观与环境因素的影响,许多广告设计所表达出的内容并不符合少儿的心理特征,甚至影响到儿童的健康成长,这些因素十分不利于我国广告设计事业的发展,因此必须采取有效的措施,避免负效应的产生。

一、广告设计在儿童消费群体中的正效应

(一)提升儿童品牌意识

随着科学技术的发展,各大产生厂家都会通过广告宣传的方法,使企业的品牌变得家喻户晓。小到儿童玩具、大到生活用品,无疑例外的被做成广告。日本曾做过一项非常有趣的调查,将来自东京与山行的两位消费者进行对比,结果发现,来自东京的消费者经常接触广告,因此,对于品牌与新产品的关注度较高,相反的,另一位消费者受到生活环境的影响,对于品牌的了解明显较弱。提高儿童的品牌意识,有助于儿童做出更好的购物选择,并尽早的形成正确的消费观念。

(二)加强儿童对品牌的信任感

随着信息技术的发展,人们在日常生活中能够轻易的获取到新闻资讯,儿童对于广告商品的了解也大幅度提升。对于一项事物的熟悉会给人带来安全感,儿童在长时间受到广告影响后,也会对品牌产生信任感。日本曾将信任感作为一个很大的研究课题,为了增加儿童的信任感,商家会选择利用儿歌的方式来进行宣传,使儿童耳熟能详,即便长大后也会对该品牌有一种亲切与熟悉感。

这种信任感在成人世界中依然适用,当一个人对于品牌的质量给予肯定后,就会无限回购该品牌的商品,这是一种习惯性的选择心理,相比于理性消费,人们更倾向于信任自己熟悉的品牌,这种心态不仅会为生产者带来利益,还会对儿童消费习惯的养成带来很大的帮助。

(三)激发儿童的购买欲望

儿童用品的广告通常是色彩缤纷、琳琅满目的,儿童在观看的过程中会产生明确的占有欲望,这种欲望与儿童的生活环境、家庭条件等都是息息相关的。

例如,农村的信息通讯水平没有城市发达,儿童接触到广告的机会较少,因此,农村儿童的购买欲望常常会受到父母的支配,他们不懂得自己分析与比较。相比之下,城市儿童接触广告的机会更多,他们对广告的了解更加丰富,因此,购物欲望就会更加的强烈。

(四)正确引导儿童购买行为

消费者在做出购买决定前,必然利用各种信息来支持自己的消费决策。由此可见,广告决策所发挥的重要作用,受众对于品牌的喜好与了解程度与其最终做出的决定有直接的关系,因此,高水准的广告策划更能够赢得顾客的好感。例如,荷兰电台曾跟踪23个电视广告,并试图估计广告对于消费者购买倾向的影响,最终发现40%以上的变化程度都是根据顾客对广告的喜好来决定的。

二、广告设计对儿童消费群体的负效应

(一)诱导儿童产生错误的消费观

据统计,在一些经济较发达的地区,儿童对消费用品的影响力占到60%。在家庭迎来新成员后,家长将全部精力都放在儿童的生活起居上,但面对琳琅满目的商品,家长也不知该如何选择,于是父母将最终选择权交到儿童手上,购物也转化成为感性行为。这种现象给大量的儿童用品生产商带来启发,并试图刻意渲染商品的附加价值,诱导家长淡化勤俭持家的思想观念,这十分不利于儿童产生正确的消费观念。

(二)曲解传播语言文化

最早语言被运用到广告设计中的目的是为了带给顾客眼前一亮的感觉,使品牌效应更加深入人心。但随着社会的发展,广告商对语言的运用越来越驾轻就熟,偷梁换柱的现象也随之发生。例如“咳不容缓”、“你来我网”等词新意慢慢,却误导了儿童对语言文化的理解,这为儿童教育工作带来极大的影响。

(三)舞蹈儿童生活方式

麦当劳、肯德基等成为儿童休闲零食中的一部分,这些外来快餐文化对于我国传统的饮食文化带来了极大的挑战。快餐富含高脂肪、高热量,很容易致人肥胖,危害到其他器官的健康。但快餐广告中却丝毫没有提及这些问题,而是营造出一种健康营养的饮食氛围,在国民的追捧下也一跃成为时尚文化的象征,这种盲目消费、漠视健康的行为也会深深的影响到儿童正常生活。

(四)引发儿童错误的思想行为

部分商家不择手段,为提高经济效益,不惜引导儿童产生错误的思想。例如,一些广告中将独生子女都塑造成刁蛮任性的角色,致使大批儿童群起效仿。儿童的三观尚未形成,每天受到大量社会舆论的影响,思想很容易被带偏,仿照广告中的行为,将不懂礼貌、不讲文明作为一种时尚,这一点对于儿童的成长十分不利。

三、在广告设计中有效避免负效应的手段

(一)加强对广告设计的监管力度

法律对于不良行为具有预防校正作用。法律所明确规定的内容可以有效的对不法商家做出警告,净化广告市场。我国广告法中有明确规定,广告中不得含有虚假信息,不得欺骗与误导消费者。但广告商不惜以身犯险,诱导顾客树立不健康的思想,并有意迎合消费者,诱惑其购买产品。为了杜绝此类现象的发生,有关部门应当加强执法力度,对于一些不利于儿童心理健康成长的广告,坚决加以抵制,发出禁播令,避免广告设计的负效应产生。

(二)加强对儿童公益广告的宣传

公益广告中包含公益思想,这种思想可以净化人类心灵,推进社会进步。广告设计单位应当以儿童为主要群体来设计公益广告,引起儿童的共鸣,使广告宣传能够达到更好的效果。例如,以“谢谢妈妈”为主题,引入孔融让梨、孟母三千等古代故事,最后将场景带入到现代家庭的日常生活中,教育儿童讲礼貌要从生活中的点滴做起。广告的画面充满温馨,儿童在观看之余心理也会产生不小的震撼。

现代社会的发展速度飞快,企业间的竞争激烈,企业想要在社会上树立起良好的形象,就需要尽早的认识到公益广告的重要性,通过在商品中植入公益思想来引导消费者关注社会问题,促进社会的积极发展。

四、结语

综上所述,广告设计必须要关注广告效应,儿童的思想与行为受到诸多因素的影响,广告需要结合儿童的心理特征,正确的设计广告内容。广告设计者也应当加强对自身的反省,积极遵守法律规定,弘扬先进文化,提高设计水平。

[1]陈琳茜.基于儿童消费的广告设计效应分析——以旺旺广告为例[J].商场现代化,2015,(13):26-27.

[2]黄林诗.卡通形象在儿童用品广告中的应用分析[J].大舞台,2015,(04):86-87.

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