新媒体时代品牌营销传播策略探讨

黄晓颖 （中国人民大学艺术学院 100027）

随着互联网技术的快速发展，当前涌现出大量的新媒体，如博客、网络杂志、TAG等，品牌营销也需及时转变营销策略，积极引入网络技术，创新传统品牌营销方法。进入新媒体时代以来，品牌营销传播的目标是实现差异化传播、个性化传播、体验性传播等。

一、品牌营销存在的问题

1.不能积极创建自主强势品牌

随着我国市场经济的快速发展，涌现出数不胜数的中小企业，其数量在我国企业中占99%，但要想有效应对日益激烈的市场竞争，还必须打造自主品牌，但我国中小企业进入国际市场的品牌过少。虽然最近几年我国企业发展速度日新月异，但品牌市场发展一直不顺，还不能与生产制造业相比。再有，虽然我国拥有大量企业，但因为企业规模较小，大多企业不具备市场号召力，只有少数企业拥有自身品牌。

2.品牌营销不具备丰富的资源

大多企业在品牌营销过程中应用的方法类似：资源较少、规模不大，企业不能引入现代化管理模式，经济实力不强，还一定程度的存在着不规范经营，一味强调经济收益而忽视了品牌建设与营销工作。由于上述各种原因的存在，使企业品牌建设与营销工作陷入运行困境，要想实现规模壮大则面临着诸多困难。

3.管理团队一味强调传统营销模式的应用

在我国企业当中，大多决策者还负责企业其他工作，同时承担着投资者与管理者的角色，而且大多来自技术人员，在企业生产中过于依靠原有客户的保持，但随着企业规模的不断壮大，竞争压力日益沉重，大量原有客户离去，企业由于缺乏长远发展规划而发展受阻。在这种形势下，大多企业为了销售产品只能压低产品价格，试图在市场竞争中取得有利地位，而忽视了企业品牌建设。再有，有的企业认为，本身规模较小时只需压低价格就可以实现产品销售目标，可以应对市场竞争，在具备一定规模后再开展品牌营销工作。这种认识有着一定的局限性，只有在创业时就高度关注品牌建设，顺应市场需求开展品牌营销，创建一支专业技能突出的营销团队，才能保证企业的健康发展。在此需要提出的是，企业内部团队人员纷繁复杂，来自不同层次，同时包括工人、管理人员、服务人员、销售人员等，这些人员要想有效配合则需具备较强的合作意识，同时引入先进的管理模式。因此要求企业人力资源管理部门要重视人员管理，但现实情况是，当前企业大多团队成员各行其是，不具备统一的奋斗目标与努力方向，协作能力差，虽然有的企业引入了优秀人才，但由于不能实行科学管理，导致优秀人才不能发挥应有的作用。

二、新媒体在品牌营销中可以发挥重要作用

随着科学技术的快速发展，产品市场价格差距越来越小，行业间的竞争不应只关注价格，而且要求引入自主品牌推广工作，才能应对激烈的市场竞争。所以企业在生产过程中，不但要逐步提高产品质量，而且还需重视打造先进品牌。我国当前涌现出大量新媒体，如“微信、微博、博客、论坛”等，人们可以利用新媒体随时获得所需信息。所以企业品牌营销活动要借助新媒体进行，可以及时掌握消费者的真正需求，从而及时调整生产方向，顺应市场发展。新媒体与传统媒体对比，有着更快的速度、更为宽广的传播范围，可以有效扩大产品品牌的社会知名度，同时可以降低产品生产风险，为企业带来可观收益。

三、新媒体时代品牌营销的策略

1.应用灵活多变的营销策略

第一，传播品牌信息，要保证企业产品质量得到消费者的认可，才能逐步提高产品的知名度。企业可以充分借助新媒体高速传播的性能，将产品宣传投放到各个社交平台当中，做好产品的宣传工作，可以加深消费者的印象。第二，在打造新品牌过程中，还需展现自身产品与其他产品的不同点，创建特殊的品牌，实现差异化竞争。由此得到广大消费者的青睐。可以充分利用当前新媒体的主流，如“微博、微信、QQ”等，大力推送产品资讯与广告信息。结合“微博、博客”的应用树立较好的产品口碑，可以呈现互动式营销，能够进一步加大营销传播范围，打造良好的社会品牌。

2.在品牌营销传播过程中充分借助手机

在当前人们的生产生活中，几乎人手一部手机，所以开展手机营销可以收到较好的效果，有的国际公司大力开展手机营销。有数据显示，手机营销有着更强的互动性与交流性，同时不受时间与空间的限制。在娱乐节目中融入品牌特点，可以有效提高品牌的知名度。

当前，要想做好品牌推广与产品营销工作离不开“微力量”的帮助，打造品牌可以利用微信开展营销。微信有着大量功能，如群聊、视频、文字、语音等，可以认为微信产生的二维码就是VIP客户的电子版，从而可以节省会员卡制作费用，在深入研究上述各种数据的基础上可以掌握消费者的需求，可以开展针对性营销。再有，利用微信的输入状态显示、零资费等功能可以有效减少交流时间，节约投资费用。假如微信粉丝在500人以上，则可以利用官方认证来提高此微信的真实性。

微信的主要特点是传播速度快、成本低、适应性强，这是微信营销受到民众欢迎的主要原因，要求企业及时转变营销模式，应用二维码快拍的做法可以有效加快信息传播速度与加大传播范围，创建更为便利的消费途径，在一定意义上可以认为微信在品牌推广中发挥着重要作用。在电子商务的快速发展中，当前消费人群以80后与90后为主，所以各大企业在品牌传播与营销过程中要大力引进互联网技术。

3.在品牌营销传播中积极应用微电影

微电影利用本身感人的故事情节可以感染人的情绪，增加观众的情感体验，大多民众能够主动讲解微电影的内容。如《老男孩》是利用一个追梦者的回忆来打动观众的，其在三个月时间内点击量超过了一亿。

微电影的故事情节不同于一般电影，所以可以有效激发观众的探究欲望，特别是应用分段播放以后，大多受众非常期待下一段的播出，因此其对观众有着较强的吸引力。如益达口香糖在利用微电影传播过程中，设计了《学艺篇》《大叔篇》《兄弟篇》等不同的情节，其中具有一定的连续性，但分别又展现了不同的故事，吸引了大量观众前来。益达口香糖微电影在公交车、地铁等公共交通媒体上反复播放，收到了意想不到的效果，大量观众看到了不同的片断，为了得到完整的故事情节而利用上网的方法进行搜索，由此表明微电影具有超乎人想象的营销效果。

再有，还可以利用微电影传播企业品牌文化，微电影可以将企业品牌融入到故事情节当中，可以赋予企业品牌较强的生命力。在产品宣传过程中，不但可以表现企业文化，而且也实现了企业文化的深度开发。

微电影有着较强的灵活性，其可以利用上网本、智能手机、电脑等不同媒体播放，并且不受时间与空间的限制。如果微电影可以融合大量传播途径，其产品营销效果则不可想象。再有，微电影的传播还需借助人们的主动行为，只有观众的情绪被微电影的故事情节所打动，他们才会在将其转发在各种自媒体当中，如空间、微信、微博等，这种速度快、范围广的传播模式是传统营销传播不可比拟的。

四、结语

总之，进入新媒体时代以来，由于涌现出大量品牌营销传播平台，因此对传统传播产生了较大冲击，品牌商家可以利用微信公众号实名认证，同时加大品牌营销力度，创新传播形式。新媒体时代的品牌营销传播要深入发掘品牌力量，与广大受众开展丰富的交流互动，重视增强受众体验，充分利用各种社交媒体开展品牌营销，笔者认为实现传统媒体与互联网媒体的深度融合可以有效提高营销传播效果。

参考文献：

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