论文化领域创新在当代城市宣传中的引领作用

王永乐 （招远市文化馆 265400）

文化作为一种精神力量，能够在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量，对社会发展产生深刻的影响。文化是一个“万花筒”，文化所呈示出来的现象无时不在又或者无处不在。“十里不同风，百里不同俗”，特定的环境衍生出不同的文化，因此，越来越多的城市注重挖掘整理、继承发扬、培养创新属于自己城市符号的特色文化，而这些富有各自特色的城市文化也逐渐成为各自城市的形象代言，对宣传和丰满各自的城市形象发挥着重要的作用。

一、文化创新在城市形象中的意义

文化在交流过程中传播，在继承的基础上发展，都包含着文化创新的意义。文化创新是社会发展的必然要求。因此一个城市必须不断在实践中发展，才会以新的形象呈示在现代人的面前。“苟日新，日日新，又日新”，城市的发展源自历史的积淀，而创新才会让城市更加欣欣向荣，蓬勃向前。文化创新可以让一个城市的文化永葆生命力，同样，也会成为这个城市的特殊符号，以一个“新时代”的形象向世人传播这个城市的“新气象”。

自本世纪以来，几乎每一个城市都在广泛宣传自我的城市形象。从最初的中央电视台至地方电视台的天气预报的城市主要建筑的照片；再到主动到央视及各地电视台宣传以旅游为主题的城市形象。再就是近年来不断推出的各地自拍自制的形象宣传片。各地把对自己城市的政治、经济、文化、历史、人文等全方面的提炼，千挑万选的在极致的时段内，大容量得展示自己城市的品牌与个性，吸引更多的人观光、投资、居住·······城市旅游形象片、城市招商形象片、城市活动形象片等等，从不同层面、不同角度展示各自城市的优势。在众多的宣传要素中，文化创新宣传在其中也发挥了重要的作用。

1999年，山东省威海市为发展当地的旅游业，这样展现自己的城市形象：“这里弥漫过甲午战争的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一-----威海，CHINA!”简短的文字里把这座城市的独特的城市符号展示在世界人民面前，在当时的中国，引发冲击力一般的关注，达到了宣传的效果。2010年全国春节联欢晚会上，徐千雅高歌一曲《彩云之南》，让全世界的人民更加了解和向往旅游胜地—云南。这首歌曲由著名音乐人何沐阳创作，歌曲在创作中贯穿了动感的节奏、高亢的旋律，又蕴含了细腻与缥缈。歌曲运用了云南特有的诸多音乐元素，但却加入了电子、RAP等时尚的音乐元素，表达了对云南的赞美和向往，也唱出了人与自然和谐相处的美感。歌曲一经推出，在歌曲界宛如一股清风，被乐评人崔恕评价为“新民歌”。以古老的云南音乐元素为特性，加入现代人易于接受的流行音乐元素，来描述一个美丽的地方人文风貌，无疑是一个最完美的结合。音乐文化作为流行的元素可以以最快最有效的方式传播，无疑是宣传一个地方形象的最佳捷径。

不管是先知先觉还是后知后觉，纵观现在的中国，几乎每一个城市都有了自己所独有的文化传播的特殊品牌。特色，个性，品牌等要素是城市传播的必杀技。而经过创新后的文化元素，更为城市形象的树立增加了浓彩重墨的一笔。

二、文化创新要面向世界更要基于现实和传统

习近平总书记说过：“对历史文化特别是先人传承下来的道德规范，要坚持古为今用、推陈出新，有鉴别地加以对待，有扬弃地予以继承”。如何继承？简而言之：取其精华、去其糟粕，批判继承，古为今用。《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出：要发挥文化和科技相互促进的作用，深入实施科技带动战略，增强自主创新能力。

先有继承，再有创新。任何一个城市形象宣传中，文化元素的创新都基于自己的历史底蕴及地貌人文特色。城市形象是一个城市文化的外显，能够激发人们视线感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域，包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。城市文化建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段，是城市品牌化的过程。例如：《相亲相爱》这首歌曲，对于山东的宣传也是一力作。其最早作为2009年济南第十一届全国运动会会歌出现。但是其以磅礴的气势，现代的旋律感，倾倒了众多晚会策划者。2010年春节晚会上，又是借鉴了这首歌。“仰泰山之高，穿时空隧道，身在接天的怀抱，年轻的心跳，同步在骄傲，云中圣贤的微笑，蜿蜒黄河水，相聚东入海，龙出涛尖与浪尾·······”不难看出，音乐创新中，歌词里面有泰山、有黄河、有圣贤（山东是孔孟之乡），正是抓住地貌及历史人文特色作为基础，才会创作出如此震撼动人心弦的作品。一首作品的普及，无疑为整个创作原型增加了宣传效果。所以，山东省自己推出的广告语：一山一水一圣贤······让人回味无穷。

因此，文化发展犹如一条奔腾不息的大河，要使这条大河水道畅通，水清质美，就必须清理和维护它的源与流。对于文化创新而言，就更要把握好当代文化与传统文化、民主文化和外来文化的关系。2018年春节期间，一位八十七岁的老人巫漪丽在《经典咏流传》的节目上，精彩演绎了一首家喻户晓的名曲《梁祝》。她说：当时深深被这首旋律所吸引，但是只有小提琴协奏曲，没有钢琴独奏曲。所以，她去资料室借来总谱，用了三天三夜，自己创新改编了这首曲子，自此，这首曲子在钢琴上可以演绎。《梁祝》的创作，原作者陈钢与何占豪是在民族音乐的元素上加工提炼，在民间传说的基础上创作创新，而这位老太太又再次创新发展。因此，文化创新随着时代的发展而发展，源远流长。

三、文化创新对于当地城市形象宣传的贡献

山东省招远市，作者故乡所在。该城市在城市形象宣传方面的工作一直在积极探索。山东省招远市，有着悠久的历史。新石器时代，就有人类活动的痕迹。这座城市地理位置优越，有山有海，地处胶东低山丘陵地带，山丘连绵，沟壑纵横。属于暖温带季风区大陆性半湿润气候，年平均气温11.5度，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明却又气候宜人。这里自古物华天宝，人杰地灵。本地矿藏资源丰富，尤其以金矿和银矿居多，是全国第一产金大市（县），黄金总产量占全国的七分之一，已探明的储量占全国的八分之一，富有“金都”之美誉。招远取义“招携怀远”，蕴涵“召唤远方客人，广纳八方英才”的理念。也凝聚了“招携怀远，务实创新”的招远精神。千年浩瀚的黄金文化、享誉中外的温泉汤池、闻名全国的黄金饰品、秀丽如画的森林公园，都为招远的山山水水烙上了古韵而又时尚的标签。

近年来，招远市委、市政府把对外展示招远形象作为发展的突破口，积极运作，依托黄金、温泉、森林和滨海等得天独厚的城市特色整体打包宣传，在文化传承发扬上给予重力推进。“金泉山海古村落，休闲度假慢生活”。目前，全市共有国家A级景区15处、星级酒店7家、省级乡村旅游品牌22个。先后荣获中国经济百强县、国家环保模范城市、中国优秀旅游城市、中国优秀温泉旅游城市、中国最具特色旅游城市（黄金之旅）等多项荣誉称号。“中国金都—黄金之旅”特色旅游品牌日益交响。

招远市有诸多特有的文化符号，例如滨海古村落、胶东剪纸、古法炼金、手工粉丝制造、手工芝麻糖工艺、金都面塑等等“非遗”文化，以此为基础，不断创新“文化”品牌宣传，推陈出新，把古老而又富有生命力的“金都”城市形象展示在世人面前。2015年，由昌林山水文化产业（招远）有限公司携手北京山水盛典文化产业有限公司共同打造的大型山水实景演出项目《金山佛谕》在山东招远罗山国家森林公园正式公演，由此标志着我国首部以黄金题材为主的大型户外实景演出正式拉开序幕。黄金文化，正是招远市特色文化之一，而凭借着丰厚的黄金文化底蕴，再经过艺术家们的创新，便成为推动当地旅游产业发展的另一种新型经济增长模式，更成为招远的一个形象代言。在《金山佛谕》中，充分融入了当地的黄金文化、剪纸艺术、粉丝制造等独特元素，大手笔、大制作、大场面、大视野的创新创意，再现了招远开采黄金的历史风貌，更突出了招远人民淳朴勇敢的精神风貌。2013年，《战火大金脉》连续剧也在央视上映。这部连续剧，也是以黄金文化为题材，创新创作而成。电视剧描写在三四十年代，招远采金人在中国共产党的领导下，与黑道白道斗智斗勇的英雄故事。电视剧在全国的上映，无疑把金都招远的黄金文化充分展示在国人面前，发挥了深入人心的宣传效果。

2013年以来，招远市先后两次聘请全国知名音乐人，结合招远本地实际，先后创作出招远市形象精品歌曲20余首。其中2013年，与中国原创音乐基地联合高调推出“形象歌曲征集大赛”，创新的宣传模式，以音乐为媒介，对外树立了良好的城市形象。“若没有高天沧海辽阔的胸怀，怎会有招携怀远铸就的精彩。若没有戎马精神驰骋的岁月，怎么会有锦绣山河幸福的时代！”“若没有精诚仁善千年的传承，怎会有感动世间无私的大爱。若没有合聚成金拼搏的信念，怎会有锦绣蓝图书写的豪迈！”《我在这里等你》、《流金福地》、《黄金城》、《金色小城》等一首首脍炙人口的歌曲流传开来，以创新的方式为金都招远的形象宣传插上了翅膀！