《参考消息》：探索“借嘴说话”创新舆论引导

□ 文/陶德言

内容提要作为独特的新闻报道阵地，《参考消息》品牌悠久，发行量大，社会影响广，认真做好“借嘴说话”这篇文章，为引导广大干部群众尤其年轻一代全面客观地认识当代中国、看待外部世界做出了积极贡献。

陶德言参考消息报社副总编辑新华社高级编辑

近年来，《参考消息》发挥独特优势，紧紧抓住重要时间节点与重大涉华新闻事件，积极探索“借嘴说话”，致力创新涉华舆论引导，受到业界与受众的高度评价。2017年十九大期间，《参考消息》推出“外媒看中国这五年”“海外展望十九大”“西方民主反思录”等专栏，选登海外主流媒体“于我有利、替我说话”的文章，充分彰显“中国之治”与“西方之乱”，被各大新闻网站转发，引发广大受众热议，为十九大营造良好舆论氛围作出了积极的贡献。2018年两会期间，《参考消息》推出“聚焦改革开放40周年”专栏，有针对性地选登外媒对中国改革开放40年来的历史性变革、历史性成就的客观报道与积极反应，充分展示中国改革开放40周年的世界影响与历史意义，运用“他者”视角彰显中国自信，有效配合了中国两会的主题与气氛。这表明，在新形势下，《参考消息》“借嘴说话”大有可为。

舆论引导有两篇“文章”，一篇是“用自己的嘴说话”，一篇是“借别人的嘴说话”。中国大多数媒体基本上都是“用自己的嘴说话”，唯有《参考消息》是中央授权独家转载境外媒体报道的新闻机构，“借外国人的嘴说话”。要做好“用自己的嘴说话”这篇文章，首先是主动发声，抢先发声，起到先人一步、先声夺人的效果。在全媒体时代，第一时间第一现场发布权威准确信息非常重要。其次是敢于发声，主动设置议题，不能跟着别人的议题跑，抢占舆论的主导权。再次是要善于发声，讲好故事，让受众听得进去，看得进去，才能达到好的传播效果。而做好“借别人的嘴说话”这篇文章，常常会在舆论场起到事半功倍的效果。因为“借别人的嘴说话”，让受众多了一个维度和坐标，多了一份全面和客观，多了一种比较和思考，更具有可信度，更具有公信力。

《参考消息》选登外媒报道，与中国其他媒体相比，由于报道形式不同，评论视角不同，语言表达不同，有时显得更“客观”与“超脱”，更容易为读者所接受。因此，作为独特的新闻报道阵地，《参考消息》品牌悠久，发行量大，社会影响广，认真做好“借别人的嘴说话”这篇文章，有助于引导广大干部群众尤其年轻一代全面客观地认识当代中国、看待外部世界。

一、肯定我国改革开放与现代化建设的成就，发挥特殊“正面宣传”作用

中国崛起是“当今世界上最大的故事”。随着中国成为世界第二大经济体，中国的国际影响力显著上升，外界对中国的发展高度关注，海外媒体涉华报道量大幅增加，其中理性、客观、积极、正面的声音越来越多。《参考消息》“外国人看中国”专栏曾是首届中国新闻名专栏，如今《参考消息》“外国人看中国”报道量已从一个专栏扩大到五个版的规模。《参考消息》积极选登海外媒体对中国发展变化的客观报道与积极反应，充分展示中国经济、政治、文化、社会、生态文明建设成果，充分彰显中国道路和中国模式的优势。例如，在喜迎党的十九大宣传报道中，《参考消息》推出“外媒看中国这五年”专栏，选登《中国坚定迈向国家复兴之路》《中国国民自信心日益增强》《中国加速成为空间科学超级大国》等文章，运用海外视角来观察、解读“当今世界上最大的故事”，充分反映中国这五年来的历史性变革和历史性成就，视野开阔，宣传味少，说服力强，激励国人增强民族自信心、自豪感。

二、对改革开放与现代化建设存在的问题提出善意的批评与建设性意见，发挥特殊舆论监督作用

运用海外媒体的报道、分析和评论进行舆论监督，是《参考消息》涉华报道的另一大特色。“问题与建议”是《参考消息》发挥特殊舆论监督作用的品牌栏目。它运用海外媒体的视角与语境，通过善意、理性和建设性的“涉华问题报道”，实现特殊形式的舆论监督。

不管是“找问题”还是“提建议”，立足于“顾大局、讲政治”，以维护国家利益和人民利益为出发点，以推动中国各项事业不断向前发展为落脚点，报道起到的社会效果是积极的、正面的。《参考消息》涉华问题报道，参考性强，“兼听则明”，起到针砭时弊、舆论监督的作用。

例如，2017年《参考消息》刊发的《共享单车乱象引发国民素质讨论》《中国千禧一代“丧文化”值得关切》《中国留守儿童问题症结难解》等文章，直面现实，参考性、针对性强，引发受众的思考，促进问题的解决。《参考消息》适当选登外媒建设性的批评稿件，不仅受到广大受众的欢迎，对我国“两个文明”建设也起到很好的推动作用。

三、有力批驳西方涉华错误论调，从另一个角度深刻揭露西方反华势力的险恶用心，发挥特殊的舆论斗争作用

近年来，国际社会围绕中国崛起和遏制中国崛起的博弈与较量加剧，开展涉华舆论斗争的任务更加艰巨。舆论斗争是一场兵不血刃、不见硝烟的“世界大战”。长期以来，西方媒体一直掌握着中国国际形象的塑造权，往往秉承一己的价值观和新闻观，加上对中国根深蒂固的偏见，戴着有色眼镜看中国，在报道中误解乃至故意曲解中国的现象时有发生。西方媒体经常借涉华敏感问题，包括“疆独”“藏独”“台独”“港独”以及东海、南海争端做文章，大打“人权牌”“民主牌”“宪政牌”，恶意攻击、抹黑与“唱衰”中国。“中国崩溃论”“中国威胁论”“中国责任论”“中国傲慢论”“中国独秀论”“中国硬着陆论”等论调不绝于耳，对海内外受众产生严重误导。

《参考消息》抓住重大涉华敏感问题，紧紧围绕西方舆论的误解、歪曲甚至污蔑，及时组织选登国际社会与海外媒体“替我说话”的澄清性报道，有理有力有节，说明事实真相，以正视听，针对性强，令人信服，起到正本清源、增信释疑的独特作用，为我舆论斗争提供强有力的支持。例如，2016年南海仲裁案舆论斗争中，《参考消息》巧借外媒发声，既表明我国原则立场，又彰显我国的大国风范，显示正确引导舆论的宣传艺术。又如，近年来，《参考消息》积极转载海外媒体反映中国经济稳中向好趋势及前景的分析与评论，借“外国人之嘴”有力驳斥西方媒体故意“唱衰”中国经济的论调，进一步唱响中国经济“光明论”“机遇论”“贡献论”。

四、深刻揭露西方价值观与强权政治的本质，深刻揭露西方社会的种种弊病，发挥特殊的舆论平衡作用

《参考消息》选用海外媒体的报道，以子之矛，攻子之盾，对西方社会的弊端和丑闻不讲“客气”，更不“留情”。比如，美国大讲“人权”，就请看美国种族矛盾、枪支泛滥以及在伊拉克、阿富汗、巴基斯坦等地滥杀无辜的事实；美国大讲“民主”，就请看美国用金钱为选举铺路、富人民主与“政治秀”的事实；美国大讲“自由”，就请看美国“棱镜门”“监听门”的事实；美国强行推行价值观，就请看美国“占领华尔街”、债务危机与政府关门的事实。放大来自海外媒体的报道，用他人提供的事实说话，让国人认识到世界的复杂性，认识到“外国的月亮”并不比“中国圆”，引导国人正确看待外部世界。

例如，近年来，《参考消息》开设“西方民主反思录”专栏，连续刊发《西方民主生病了》《西方民主“守门”机制渐趋失灵》等系列评论文章，从不同角度揭示西方民主的制度性和结构性缺陷，揭露西方国家鼓吹民主的虚伪性，客观上帮助受众澄清对西方民主的模糊认识，进一步坚定道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。

五、为我国改革发展建设事业提供参考借鉴材料，发挥特殊的“见世面”作用

读《参考消息》，睁眼看世界。随着全球化时代的来临，随着中国的快速崛起，中国人更需要了解世界的发展方向，更需要知悉中国的发展方位。越是开放，越想了解得多些；越是信息灵通，越想知道得深些。在全面对外开放的新形势下，《参考消息》不断增加世界经济、科技、文化、教育等方面的报道比重，充分介绍世界上有利于我国改革开放和现代化建设的成功经验、失败教训，更好地服务党和国家的工作大局。运用海外媒体的报道，《参考消息》全面展示世界的新格局新特点新趋势，及时捕捉世界的新变化新事物新情况，充分介绍世界的新思想新观点新知识，以利于积极借鉴人类文明创造的有益成果。

当今中国前所未有走近世界舞台中央，中国媒体正以空前热情关注国际新闻报道及海外涉华报道。我们了解和参与国际传播的目的，是要为自己服务，是要更好发展自己；坚决不能在国际比较中丢失自己，甚至否定自己。因此，运用海外媒体，“借外国人的嘴说话”，关键是坚持政治家办报，统筹国际国内两个大局，做到“以我为主，于我有利，为我所用”，不能被外媒的 调子牵着走，坚决不当西方舆论的传声筒。

虽然《参考消息》“原汁原味”转载“外嘴说话”，从内容到形式都注重客观性、参考性，但是无论是信息的取舍、稿件的删节，还是标题的制作、版面的安排，历来都强调讲政治，切实考虑传播的社会效果，尤其在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度，防止产生不良影响。如今，面对多元多样多变的复杂舆论环境，面对交流交融交锋的意识形态特点，《参考消息》坚持政治性与参考性的辩证统一，以高度的政治自觉、一贯的理性态度，“慎引外媒、善用外媒、巧用外媒”，用自己独特的相对超脱的报道形式，为引导舆论发挥了国内其他媒体所不可替代的作用。 （作者是参考消息报社副总编辑、新华社高级编辑）