以文化为导向的体验式书店空间设计探究

摘 要：通过对实体书店现状以及人们对空间体验感的需求分析，从文化入手，通过设计的手段，深入探究了在书店空间设计中如何以文化为导向给顾客最大化的体验感受。

关键词：文化；书店空间；体验设计；美学

1 前言

20世纪伊始，互联网以其快速发展使得人们阅读方式发生了巨大的变化。然而在历史的长河中，甲骨、竹简、莎草纸这些曾经承载文字的载体都消失了，但是从之前的书屋到现在的书店却没有在历史的舞台中退却，北大哲学系教授陈少峰说：“書店是个文化场馆，是文化平台和交流的中心，从价值的角度来讲，如果一个城市没有书店那意味着什么？”

2 书店发展之路

纵观目前书店的发展之路，书店经营者从经营模式、空间格局、文化氛围营造、书店周边产品丰富化等方面做出了积极地探索，传统书店在逐步向文化创意产业靠拢，向以读者为中心的文化体验式空间转变。实体书店在分化发展的过程中，以不同的形式活跃在大众的面前，我将其归纳总结为三类。

在书店改革的初期，一批独立书店带着对书籍的热忱和文化的归属感出现了。这批书店将读书空间融入生活元素，寻找多种经营模式，开展读书沙龙，增加住宿空间，出现24小时书店，此时的经营者已经开始营造书店氛围，试图通过不同的形式将读书升华到文化交流，营造读书与生活的平衡点。2014年北京三联韬奋书店开始了24小时店的尝试掀起了全国实体书店24小时经营的热潮，中国新闻出版研究院院长魏玉山谈及书店的24小时经营之举，认为它更像是一种公益行为，肩负着为阅读“燃灯”的重任，为一座城市读书气质的培养提供一些精神层面的帮助。24小时书店为读者提供的不仅仅是书籍，更多的是一个静心、舒适的阅读环境。

同一时期，具有较为丰厚资金支持的实体书店向另一条路求生之路。带有地域文化性、主题性的书店空间登上了变革的大舞台。不同的书店带着各自经营者的文化兴趣和审美取向丰富着主题类书店的品类，旅行主题、少儿主题、咖啡主题、宗教主题、电影主题等主题书店纷纷出现。伴随着人们对不同品类的热爱，书店凭借着主题的特性、书店空间的设计感以及书籍品类吸引了不少读者。2009年猫的天空之城概念书店在苏州落地，这是一家明信片主题的书店，除了书籍之外，书店空间单独开辟以“寄给未来”为主题的明信片墙，而明信片相关手办也成了其特色的经营。这个时期的书店不仅在形式上对书店的发展之路进行探索，更加注重书店空间的设计体验和文化传播的重要性。

建筑设计师董功说：“书店的空间正是城市的延伸，游走在其中，读者会和这个城市发生关系。”人们对于实体店的审美要求，体验要求在悄无生息的日渐增加。复合式综合性书店带着对未来生活方式的解读以及对塑造人文精神内涵的使命出现在了人们的视野中。如何以美学、文化做向导引领未来生活方式，改变读者读书习惯成为了书店发展新使命。复合型书店不再是以某种主题为依托，而是着重开发书籍相关文化产品，植物、陶瓷、文具、服装等带着文化气息符号的产品相继出现充实了书店空间，也填补了众多读者对相关文化产品需求的空缺，文化产品出现在书店之中无疑带动了书店这一文化产业。2011年，国内第一家将书店打造成美学生活馆的书店——方所在广州落地，2013年，上海钟书阁落成，成为了上海文化地标性建筑。随着实体书店的不断改革崛起，实体书店不再是被人遗忘的危楼，它早已成为城市靓丽的风景线

3 以文化为导向的体验式书店空间设计要素

3.1 空间规划及选材

近年来实体书店将读者的阅读体验性放到了第一位。在书店空间中，给人以最深刻的便是视觉体验，所以书店空间设计规划和材料选择是决定了人们对书店的第一印象的重要元素。在空间规划方面，通过对空间的划分，营造顾客的行为路线，可以通过空间布局的设计，将书店所需传达的文化性层层渗透到人们的认知中去，利用空间规划营造出浓厚的文化氛围。例如方所书店，方所倡导的是营造一个文化平台，一种未来的生活形态。在空间规划中，在入口处设置生活类文化品带领读者走入空间，如同置于日常生活之中，向里走各个生活领域的文化商品逐一展示，然后才是读书区域，利用空间规划营造出浓厚的文化氛围。在选材上，根据不同的文化向导会选择不同的材质，以木质材料为主的空间通常以温馨、安静、自然的文化氛围为主，使用大量水泥材质通常会营造出一个厚重的文化空间。

3.2 空间美学性

随着互联网的发展，人们开始在线上消费渠道中获得了巨大的便利，在这样的情况下，实体店的发展受到了集体性的打击，也是在这样的情况下，实体店在寻求更多经营模式的同时，开始更加注重对空间设计的重视。空间的美学要求在体验经济下变得越来越重要。美的形象性、感染性、客观性几点特性也使得空间中的美学研究必不可少。以美学为基点，利用美学感染性的特点，将文化氛围植入人们的体验感中，给顾客更为感同身受的认同感。软装则是空间美学衍生出的一大设计类别，在书店空间中，软装的布置十分重要，包括书店家具设计、装饰画、陶瓷、花艺绿植、窗帘布艺、灯饰、其它装饰摆件等。实体书店独特的美学性对空间的艺术价值及空间所要传达的文化价值植入人心有着引导的积极作用。

3.3 空间体验交互性

在空间中的体验感是层层递进的，通过空间规划和选材达到人们对空间视觉上的体验感，直接传递文化性，空间的美学性的营造使得人们对空间文化产生好感从而增加认同感，而空间体验的交互性则是在实体书店中文化性使人们产生同理心从而对空间文化产生归属感的重要原则。1989年，诚品书店本着以人文、艺术、创意、生活的初衷，发展成为一个以文化创意为核心的复合式书店，温暖安静的读书空间成为诚品书店的代名词，在书店设计中，首先优化了顾客的读书体验，从读者的阅读习惯出发，对桌椅书架等人机方面使用性重新考量设计，才有了众所周知的诚品书店内所有的书柜面板都保持15度的倾斜，书架高度适宜，在书店空间中设计了大量而分散的读书空间，这是鼓励阅读的一种方式，而在不同书种的区域，会相应设计出书的舞台。这点的设置正是为了增加顾客在空间中体验的交互性。

4 结论

在漫长的实体书店发展过程中，书店从传统的售书模式到如今对新生代读者的视觉体验，文化感观等新需求的思考从而转变经营模式，如今书店不仅是一个阅读场所，更是一个文化传播的场所，通过文化拓展空间体验性的研究，对于书店空间来说是个必经的发展过程，通过设计的手段，构建空间美感、艺术性、舒适感增加读者的阅读兴趣，将实体书店打造成为一个体验美与文化的具有文化归属感的空间，给读者带来心理上的舒适和心灵的放空，从而促进实体书店的发展。

参考文献：

[1] 王峰.书香满溢的“诚品”[J].大学时代，2006（4）.

[2] 徐静，刘楠楠.从诚品书店经验看实体书店的发展策略[J].学周刊，2015（28）.

[3] 赵颖，王宁.从图书卖场向文化体验店转变 ——文化创意产业视角下的实体书店体验设计刍议[J].中国出版，2016（16）.

作者简介：

杜阗怡（1993.6—至今），女，25岁，汉族，籍贯：山东聊城人，景德镇陶瓷大学研究生院，15级在读研究生，硕士学位，专业：艺术，研究方向：环境艺术设计。