网络营销与传统营销的对比研究

卢俊文

【摘要】社会在往繁荣昌盛的方向发展。电子商务也因此在这个经济全球化的大时代以飞速崛起了。它又被称之为，网络营销。网络营销和传统营销有千丝万缕的联系，它从传统营销中诞生，却又比传统营销的客户群体庞大。那么，网络营销和传统营销之间有什么异同点？本文将为你解析网络营销和传统营销之间到底存在着什么我们不可获知的关系，又为什么二者会变得缺一不可。

【关键词】网络营销 传统营销 异同点

众所周知，网络营销只需要我们在手机上下载一个APP然后轻轻点几下，我们想购买的东西过几天就会送到我们的手边。传统营销可以在最快的时间内把我们需要的东西买到手上，它需要我们通过自己的交通方式出行，购买需要的物品。那么，网络营销和传统营销到底哪个更略胜一筹，值得我们更加深入的探讨。

一、网络营销与传统营销的异同

1.网络营销和传统营销销售理念相同

无论是网络营销还是传统营销都是以将所销售的东西物品或者某种精神性的非可触摸到的物质销售出去并得到一定的報酬为主要目的行为活动。所以说，网络营销和传统营销大体上的销售理念大体一致。

2.网络营销和传统营销销售成本不同

传统营销要租赁商铺，在商业经济相对繁华的地段的商铺费用会相对比较高。因此，为了盈利达到正比，许多传统营销的商铺都将商铺费用、水费、电费等等都加人到了物品的成本费用当中。因此，网络营销的商品不能得到全部是正品的保障，没有给客户足够的安全感。

3.网络营销的劣势

网络营销纵然优点繁多但是也有它的缺点。第一，很多网产品只能让消费者依据网络上面给出的图片来参考商品，这点就不如传统营销的直接接触商品的参考性能大。因此，还常常发生客户购买的商品与图片不符的案件。第二，网络营销的时候间隔过久的特性。物品从购买到客户再收到要花费很长的一段时间。网络营销只有通过快递业的发展把物品运送到客户的手中。如果客户不满意商品的质量申请退货或者客户对这件商品的急需，快递员不可能在那么快的时间内满足客户，这点就会浪费大量的时间在物流行业。

4.网络营销的优势

网络营销最大的优势就是可以节约店铺租赁费用。其次，它的物品种类丰富，想较于传统营销来说的。还有，它的广告传播媒介多种多样，可以通过网络病毒人侵广告网页弹出等方式来传播。另外，网络营销常常被网民关注。网络营销的客户和客服交流是依靠文字，而文字有一种特殊的魅力，客服可以不用像传统营销的销售员有一样的行为举止，这些通过文字就可以达到自己想要的效果。

5.传统营销的劣势

传统营销的商品种类相对较少，没有网络营销的种类繁多。租赁费用和租赁房屋空间的限制导致了商品的费用相对较贵且种类少。在许多交通不方便有诸多不利因素的二线三线城市没有那么多繁华的实体店步行街，所以，消费群体要想买到自己需要的物品最优先选择的方式就是网络购物。

6.传统营销的优势

第一点，传统营销被人们作为生活中不可或缺的一种生活习惯。无论是和父母一起还是和闺蜜兄弟一起，人们把这种生活方式称之为“逛街”。足以可见其重要性。第二，商品可以真实的摆放在消费群体的眼前，真实度大大提高，降低购买风险。第三，多数实体店有售后保障。

二、辩证来看网络营销与传统营销的关系

1.传统营销是不可替代的

无论网络营销发展的如何壮大，传统营销也是不可能被其替代的。因此，网络营销虽然会对传统营销带来一定的冲击力，但是不可能取代传统营销的。以人们对传统营销的持久以来的支持观点，尤其是老一辈不会网络购物的人来说，传统营销是现实生活中必不可少的一项生活方式。

2.传统营销也无法阻止其它营销方式的发展

传统营销纵然在市场中存在着无法取代的地位。但是，这不代表着它可以阻止其它营销方式的发展，它不会危及到网络营销的地位。纵然传统营销发展过快也不会限制网络营销的发展，更不可能组织别的营销行业的发展。

结束语：综上所述，无论是网络营销还是传统营销，在营销世界是缺一不可的，两者相辅相成一荣俱荣一损俱损，无论哪一方都不可以缺少。但是，它们又在这种相辅相成的状态下相互竞争，用以谋求最大的经济化。我们不可以打破它们之间的发展平衡，要更好的维护它，让它们以长久的发展。所以，不存在绝对的肯定网络营销更好还是传统营销更好的这个问题，彼此不分伯仲，竞争相当，优缺点共存，但是也在竞争中尽可能的相互改进，促进与共，以一种共生的姿态向更好的方向发展。

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