每周划重点

04.30-05.06

腾讯发布两款FIFA游戏，致力打造电竞世界杯

【一句话：和93年第一代FIFA系列面世一样，模拟体育项目再一次面临机遇。】

5月3日，腾讯在深圳大运体育中心体育馆召开代理《FIFA足球世界》手游和FIFA Online 4两款游戏的发布会。两款FIFA系列作品均获得了国际足联的正式授权，世界杯唯一官方授权以及正版中超授权。另外，发布会现场还公布了电竞世界杯等FIFA体育IP生态计划。

除了基于新引擎打造的FIFA Online 4，由FIFA系列单体团队打造的《FIFA足球世界》手游是一款适配移动端操作的实时PVP足球竞技。之前一直受困于体验成本的模拟体育项目，如果在移动端能够给出良好的体验，让足球本身的战术理解可以在简单的操作下得以释放，对于整个市场和所有移动电竞项目来说都是一个新的起点。

在世界杯年，每一个可能播着俄罗斯现场画面的酒吧都有了全新组织活动方式，通过足球本身聚集在一起的用户，用电竞实现社交的加深，看上去是今年六月的一场狂想。而在整个移动电竞赛事体系中，如何打破传统电子竞技的固有思维，如何充分发挥移动端的场景优势都可能在今年夏天有了不同的答案。

EDG电竞俱乐部完成近亿元Pre-A轮融资

一句话：日大数量级资本涌入电竞，俱乐部能否接住这“天降巨款”。

5月4日，电子竞技俱乐部宣布完成由曜为资本及中国偶像娱乐产业基金领投的近亿元Pre- A轮融资，创造了中国电竞俱乐部新的里程碑。完成此轮融资后，EDG表示资金将用于加强俱乐部的标准化管理、俱乐部文化和内容输出以及战队体系的建设。

电竞作为根植于互联网之上的，现在年轻人的文化娱乐休闲形式里的一个细分市场，正在演变成一种文化，继而承载包括电竞、偶像、娱乐和体育等多维度的内容。

当前电竞的核心商业价值正逐渐汇聚于头部赛事以及成熟赛事体系和良性联盟生态中的电竞俱乐部。电竞俱乐部被寄予期望成为与传统体育俱乐部一样具有强IP属性、强稀缺性以及强生命力的优质资产。在这个背景下，EDG获得近亿元的投资并不让人意外。

问题的关键在于，当越来越多的传统行业资本入局之后，以俱乐部现有的业务板块内容和商业化体系，能否实现和资金在相对应价值链上的匹配内容，实现泛娱乐的综合布局，完成商业变现。或许和人相比，赛道才是目前投资的关键。

央视报道：连云港警方破获特大“绝地求生”外挂链条，涉案人员广布全国各地

一句话：“鸡”被杀了，“猴”还会继续顶风作案吗？

4月26日据央视新闻报道，江苏省连云港市公安局破获由公安部督办、腾讯配合调查的特大“绝地求生”游戏外挂案，打击一条由外挂作者、卡盟平台、销售代理、木马捆绑、盗号洗号、冒用他人支付渠道、空间服务商等多个环节为一体的庞大的外挂产业链。

专案组分赴湖南、江苏、湖北、广东、安徽、四川、宁夏等地抓获涉案嫌疑人15名，收缴涉案资金700余万元，查明非法资金3000余万元。根据我国相关法律，情节严重者还将处3年以上、7年以下有期徒刑。

近半年，在游戏厂商及国家的共同努力下，随着越来越多涉案金额庞大、产业链复杂、涉案人员分散的外挂网络犯罪团伙被缉拿归案的新闻相继被报道，打击外挂也不再停留于“嘴上说说”的层面。严密的法律制度、精准的技术支持，刚柔并济之下，中国的游戏环境将很快回到阳光之下。

伦敦队老板发推，守望先锋联赛赞助收入超预期

一句话：现在看起来，2000万的费用也许真的不算贵。

上周，ESPN电竞记者Slasher发推，谈论电竞联赛的两种经营模式，即V社的开放式和暴雪、拳头的特许经营式，并称短时间内不会出现一个特许经营式的CS：GO电竞联赛。

在这条推特下，C9战队的创始人兼CEO，同时也是OWL伦敦队的幕后老板JackEtienne却认为他的说法是误导性（misleading）的，除此之外，他还透露“守望联赛将赞助所得收入提高到了我认为不可能在2018年实现的高度。”

在此之前，守望先锋联赛（OWL）已经得到了包括惠普、英特尔、电信巨头T- mobile以及丰田汽车的赞助，除了和直播平台Twitch的转播合同外，OWL官方并未公布任何赞助合同的金额及权益。但可以肯定的是，作为OWL成员之一，Jack对自己队伍的处境和收益都相当满意，他和队伍在OWL中的所得都超越了预期。

但是，在今年初联赛开始之前，没有多少外界的声音看好OWL未來的发展，甚至存在许多质疑的声音。但是在经过了近半年的运营后，OWL已经初步证明了自身的价值，以及物超所值的联赛席位费用。目前，OWL的战队席位为2000万美元/位，不知道当赛季结束后，当时觉得2000万费用虚高的老板们会不会后悔。

05.07-05.13

虎牙在美上市

一句话：虎牙涨了腾讯赚，虎牙跌了腾讯也赚，一档生意就这么变成了生态的一环。

美国东部时间5月11日9点，虎牙直播正式登陆纽约证券交易所，成为国内游戏直播上市第一股。虎牙股价定价为美国存托凭证12美元，开盘价报15.5美元。

招股书显示，虎牙直播将发行1500万份ADS（美国存托凭证），包含承销商超出销售的部分，最高发行量将达到1725万份ADS，按每ADS首次公开发行价12美元计算，通过此次公开募股，虎牙直播募集金额在1.8亿- 2.07亿美元之间。

同时，招股书还披露了一个重要事实：作为目前虎牙的第二大股东，腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日期间以当时公开的市场价格购买额外股份，以达到虎牙直播投票权的50.1%。

上市之后，虎牙的股价一度达到17美元，目前稳定在16美元左右。根据QM的数据，虎牙目前稳坐国内直播平台的第二把交椅。与其纠结于虎牙能否借助上市反超斗鱼，不如意识到，考虑到虎牙的资本结构和腾讯惯有的“卡位”思路，这次虎牙的IPO也许会帮助腾讯稳定其第二大股东的地位。

从财务投资的角度看，虎牙涨了，腾讯无疑是赚的。从战略投资的角度看，虎牙跌了，腾讯趁机以较低的成本获得对虎牙的绝对控制权，继而控制国内的直播市场，这么做也是赚的。

OWL公布总决赛赛程，7月28、29日决战纽约巴克莱中心

一句话：全球收入最高的电竞赛事，成为了全球造价最高昂球馆的新贵。

上周四，暴雪官方宣布，首届守望先锋联赛的总决赛将于北京时间7月28、29日在纽约市布鲁克林区的巴克莱中心球馆举行。

值得一提的是，被誉为“NBA的泰姬陵”的巴克莱中心球馆是布鲁克林篮网队的主场，它的总造价超过了10亿美元，是全球最昂贵的球馆之一。这里能够容纳至少1.7万人同时观战，在2015年还曾承办了当年的全明星赛和选秀大会。

在上周的划重点中，曾写到过伦敦队的老板透露OWL首个赛季的赞助收入远超预期，在这之后，ESPN的记者也谈到说，尽管OWL目前只运营了五个月，但联赛的整体收入几乎已经达到了预期的4倍，至于各个战队的收入则可能更多。

除了之前公布的和Twitch签下的9000万美元的转播合同外，和惠普的合同总价值达到了1700万美元，而英特尔的赞助合同也有1000万美元。

在赛季初没人看好的情况下，暴雪凭借着自身良好的运营能力和优秀的谈判手段，为OWL争取到了巨额的赞助合同，让联赛和战队都处于良性的运转中，而在赛季的收官階段，将总决赛的地点选在全球造价最高昂的球馆，倒也能够匹配OWL这一年的收入。

《复仇者联盟3》联动《堡垒之夜》

一句话：强IP之间的联动，需要拿出新的玩法来，不能只是出个皮肤。

5月8日，灭霸出现在《堡垒之夜》第四赛季的主题海报中，官方宣布开启“灭霸”联动模式，届时玩家可以在游戏中找到无限手套皮肤，变身“灭霸”。

《复仇者联盟3》与《堡垒之夜》能形成联动，在于其游戏与电影的题材内容之间的强烈共鸣，利用这种强联动完全可以开发出具有新意的玩法，从而进行高质量联动。

而仅仅在电影热映档期中，通过迅速推出皮肤进行联动，挣一笔快钱，只能用挂羊头卖狗肉来形容。

TI8小绿本开售，奖金池首日突破560万美元

一句话：传统项目的生命力延续在于它能够不断刺激年轻人加入到项目中，DOTA2一年一度的众筹赛事显然还做不到这一点。

2018年5月8日（北京时间5月9日），DOTA2第八届国际邀请赛（The International 8，TI8）勇士令状正式发售。自TI3开始，每年发售不同颜色的小本子是V社对于TI奖金募集的一种手段，玩家购买小本子所花费金钱的25%被汇入到TI的奖金池中。

根据网站DOTA2 Prize Pool Tracker的数据，TI8的小绿本发售24小时之后，TI8奖金池已经达到566.9万美元，比TI7同期增长了89万美元。

这看起来很令人兴奋，但在这背后游戏日活的变化更值得关注。根据Steam Charts的数据，发布小绿本5日之后，游戏的月平均日活增加了3.84%，日峰值超过84万。而在4月，日活的峰值是73万，是自2014年4月以来的最低点。

另一个值得关注的纵向比较是，截止到今天，从2014至2018年，DOTA2在5月的日活峰值分别是（勇士令状发布时间都在5月）：84.3万，96.8万，107.5万，97.3万和84.5万（2018年5月过半）。

在某种程度上看，DOTA2活跃度出现阶段性游戏回暖，是赛事的刺激（购买本子需要在游戏客户端内购买）。一些不再经常参与项目的人从项目本身流向了赛事，这与传统体育项目的发展模式类似，例如足球。

但传统项目的生命力延续在于它能够不断刺激年轻人加入到项目中，DOTA2一年一度的众筹显然还做不到这一点。

05.14-05.20

RNG一月两冠，Uzi一梦五年终加冕

一句话：在盖皇创业之后，Uzi可能率先成为中国电竞下一个标杆人物。

2018年4月28日，RNG夺得LPL春季赛冠军，Uzi打破魔咒迎来首冠。不到一个月的时间，2018MSI决赛落幕，RNG获世界冠军，Uzi圆梦捧得冠军杯。

Uzi于2012年冬天出道，从S3起征战赛场，总决赛上一手暗夜猎手一战成名，接连在S3、S4以及LPL2016夏季赛、LPL2017春、夏季赛等在中国极具人气的电竞比赛上获得亚军，其之于中国电竞的标杆效应远超厂长、徐志雷等。

在盖皇创业之后，中国电竞始终没有一个类似于乔丹、伍兹、汤姆布雷迪一样的，能够比较大程度上代表这个行业站在公众面前的标杆。MSI之后，Uzi算是触到了这个门槛，剩下的就是摆在台面上经受公众的考验。人设能不能经受得住考验，很大程度上将决定未来一两年，整个社会对电竞的认知。

电竞进入亚运会，六个项目将亮相雅加达

一句话：电竞是时候学习如何与“有关部门”打交道了。

5月14日，亚洲奥林匹克理事会正式对外公布了第18届亚洲运动会的电子体育比赛项目。作为表演项目，《英雄联盟》、《星际争霸2》、《Arena of Valor》（王者荣耀国际版）、《皇室战争》、《实况足球》和《炉石传说》这六个项目将在这个亚洲规模最大的综合性运动会中亮相。

本届亚运会将于2018年8月18日- 9月2日在印尼雅加達举办，电子体育比赛共有45个参赛国家和地区。表演项目的前三名可以获得奖牌，但不会计入亚运会的总奖牌榜。

在AeSF官网上公布了更多相关规则。规则要求每个国家和地区在每个项目上只能派出一支队伍或者一位选手（单人项目），选定的队伍或者选手将参加五个区域的资格赛，在资格赛中脱颖而出之后才能参与亚运会正赛。

所有比赛都希望吸引最顶级的战队参加，从而保证赛事曝光最大化。对于电子竞技自身来说，目前绝大多数战队都以俱乐部形式存在，主要受到厂商的管理和约束。

由厂商管理转变到国家队体制，仍然可能存在内部冲突的阵痛。在有限的时间内，如何选拔组队磨合、如何处理联赛与国家队赛事的冲突，将是厂商和相关管理部门需要思考的问题。

暴雪瞄准亚欧市场，联赛席位价格升至3-6千万美元

一句话：暴雪的做法和国内厂商的做法，究竟谁本末倒置了？

暴雪准备针对欧洲和亚洲市场进行扩张，OWL预计增加4- 6个席位，每个席位价格可能在3000万美元到6000万美元之间。据ESPN报道，价格的上升与队伍所在城市的人口、该区域守望先锋玩家的数量等一系列因素有关。并且，如果有多名买家对同一个市场感兴趣，他们之间的竞标也会使得价格上升。

大摩指出，OWL在Twitch上的总收视时常达到13440万个小时。联赛粉丝平均每周会收看70分钟的比赛直播，达到预期的两倍。另外，据市场流传：守望先锋联赛已获得了将近1.5亿美元的赞助和转播费收入。根据ESPN以前的报道，这其中包括一份2年期9000万美元的Twitch转播合同，1700万美元的HP Omen赞助和1000万美元的Intel赞助。

忽然想到一个段子：国内最火的电竞联赛和OWL之间差不多获得了同等数量的赞助，不同的只是货币单位——一个是人民币，一个是美元。不去深究数量的精确，我们必须要承认：在国内仍然依赖游戏本身的热度去判断其在电竞领域的趋势时，暴雪已经通过一系列举措跨过了这一阶段。

就像我们常说的，现阶段的OWL更像是一个传统体育项目，玩家们偶尔会玩一玩，更多人的选择是偶尔看一看。在拿出看得见的收益后扩充联赛席位，提高席位价格，暴雪展示了标准的美式体育联盟发展路径。

从这个意义上看，先扩充席位、提高价格，再想到收益问题。这种建立在厂商拥有特权并介入基础上的操作模式似乎可以理解，但是不是本末倒置了？

Behaviour与网易达成合作

先上船，再买票，网易硬生生把自己拖到了腾讯的战场。

5月16日，海外开发商Behaviour Interactive在官网发布公告称，他们与网易已达成合作伙伴关系。

在网易《第五人格》上线前，Behaviour就已经同意在这款游戏中采用《黎明杀机》的游戏元素和机制，此外，公司旗下游戏总监Mathieu Cote及产品经理Alex Lin被邀请以玩法顾问的身份参与其中，助力《第五人格》的全球化探索之路。

所以说有时候别太较真，昨天还不共戴天的两家公司，今天就好得像一个人一样，这事儿一点也不稀奇。

虽然不知道网易与Behaviour Interactive达成了怎样的协议，但一定少不了资本上的妥协。虽然这次网易先上船，再买票做成了，但如果每次都要伴随着资本上的交易，那么网易相当于硬生生把自己拖到了腾讯擅长的战场上。

一个搞社区的和国内最大的BAT拼谁的弹药多，恐怕结果已经注定。