过气网红不如“猫”

Papi酱除了是短视频界的网红，也是养猫界的一股清流，平时的微博故事都是在逗猫，找猫和叫猫。更有不少“猫奴”因为這两只可爱的猫咪，对Papi酱路转粉、黑转粉。

在Papi酱之前，猫就已经被称作是互联网界小规模吸流量“神器”，并有着“一日吸猫，终身复吸”的说法。在广州番禺经营着一家宠物商店的Shirley，就在最近乐开了花。

“猫供不应求，养猫的人实在太多了。”她告诉记者，最近到店里买猫的顾客明显多了很多，连还没满月的崽猫，都已经被人预订了。更让她感到新奇的是，前来买猫的顾客中，有很大一部分是来自直播、短视频等泛娱乐行业的专职网红。

难道，网红们也都开始吸上猫了？究竟是猫仗人势，还是人仗猫势呢？

猫不触及红线，关注度有增无减

“如果养猫不能带来流量，那就当是陶冶情操吧。”

网红莫萘无奈地说，自从有了直播、短视频行业开始，泛娱乐领域的洗牌就从未停止过，网红、KOL优胜劣汰的现象十分明显。

尤其今年年初以来，伴随着荷尔蒙效应消耗殆尽，各大网络直播、短视频平台为了让仅存的流量更加聚焦，政策上纷纷往头部网红倾斜，导致行业呈两极分化的态势，网红们的收入更是出现严重的“贫富悬殊”。

“身边好多同行姐妹，为了生存只能不断走穴。”本是平面模特出身的莫萘表示，因为拥有姣好的长相和魔鬼身材，她曾是直播圈里小有名气的网红主播。在直播行业最鼎盛的时期，她光靠打赏，曾创造过超出50万元的月收入，秒杀不少明星，成为当之无愧的高收入者。每天观看直播的粉丝人数，也都稳定在10万上下，并且互动不断。

“现在人气冷清多了，落差也大了。”莫萘说，从今年开始，观看她直播的人数少了很多，甚至有时播了大半个晚上，观看量都没能突破四位数，打赏更是寥寥无几。

账号数十万计的粉丝成了一动不动的“僵尸粉”。她去年尝试转型短视频，在多个平台上开通了账号，播放量十分惨淡。

“很多（网红）都说，上抖音、快手、微视这些都得刷播放，内容再好不刷没戏。”MCN机构负责人施丽也表示，不是所有网红、经纪公司都有如此大的财力，用于投入日常刷量。在不公平的竞争环境下，大量签约草根经纪机构的普通网红，就更是毫无脱颖而出的机会。

此外，莫萘表示，无论是机构还是网红本身，为了提高其在各大泛娱乐平台上的影响力，都做了许多尝试和改变。但无论如何调整，都应对不了用户逐渐消退的兴趣，以及日趋严厉的内容监管。

“猫不触及红线，而且用户的关注度只增不减。”施丽说，不管是直播还是短视频，只要和猫有关，热度都非常高。哪怕是一只橘猫傻拍的一段短视频，也能够在抖音上获得数十万播放量。

这让部分机构和网红找到新的灵感，纷纷利用“网红+猫”的模式，吸引更多用户关注，重拾平台的自然流量。能领养的领养，没办法领养的就购买。有的成猫甚至还没打疫苗，没有完成绝育，就已经光荣“上岗”。

网红无奈，猫无辜

只不过，这个看似引流无敌的“网红+猫”模式，却渐渐变成“猫+网红”的模式。

“老是掉毛，太烦人了，还搞得家里整天臭烘烘的。”和莫萘一样，网红阿酷最近也养了只猫。这位曾小有名气的游戏主播，也想通过晒猫，来挽救他那已经跌到冰点的直播观看量。阿酷告诉记者，他并不喜欢猫，甚至对猫有些过敏。但看到身边众多网红养猫之后粉丝和关注度都增加了不少，和用户的互动也多了许多，于是，他便花了3000元，在网上的一家宠物店里，买了一只纯种的美国短毛虎斑猫。

“猫空运到的当晚，我在直播时就晒上了。”阿酷晒猫很“佛系”，在直播游戏的过程中，猫只是在他身边窜来窜去，并且大部分时间，他和猫的画面也只是出现在右下角的“小窗”里。

但即便是这样，他这一场直播的观看量，也比平时多出近30%。互动中，有不少用户提及猫的话题，也切实让他感觉到观看量的骤增绝非偶然，而是这只价值3000元的“美短”所带来的。

“大家一看到猫，就失去理智了。”相比阿酷的“美短”，电商主播戚戚刚养了不久的“蓝猫”就更受欢迎了。戚戚原本在淘宝直播上帮卖家推化妆品、服装，然而，这半年来，观看她直播的买家数量有所下降，部分时尚快消品卖家也都找了别的网红主播合作。无奈之下，她也只能随行业“趋势”，仿照其他网红的做法，养猫引流。

自从养了只胖大圆脸、憨态可掬的灰蓝色英国短毛猫之后，她便接到不少宠物用品卖家的合作邀请，直播观看量也蹭蹭地往上涨。日常在朋友圈晒猫，也都能引来不少粉丝点赞。

“看的人多，买宠物用品的人也多，还有人互动咨询如何养猫。”戚戚透露说，现在的收入虽然难以重回两年前的巅峰时期，但光是帮淘宝卖家推猫粮和用品，每个月都能拿到好几万推广费加提成。养猫后，她的微博粉丝也在短短的两三个月里，增加将近10万，只要与这只“蓝猫”相关的内容，都能获得“猫奴”们的大量转发。

“在直播上刷观看（量），在短视频里刷播放（量），在微博上刷僵尸粉，还不如花几千块钱养只猫来的更真实有效。”在她的眼里，猫的确带来了大量的关注与流量。与此同时，她也担心用户对于猫的喜爱之情，是否会如同当初的荷尔蒙效应一样，逐渐退去。

因此，戚戚、阿酷和大部分养猫引流的网红一样，都想将猫与个人IP加以捆绑，试图抗击后续可能发生的未知风险。然而，他们发现，本应该是配角的猫，渐渐成了主角。

喧宾夺主

“猫受欢迎，本来是好事，却让我很不爽。”美食短视频网红博主秦磊说，今年他在抖音、快手分享家常食谱、地道小吃这一招不灵了，点击量大幅下滑。因此，便听朋友的劝，弄了只猫，想学《日食记》那样一边做饭一边晒猫。

没想到，这一招的确奏效，有了猫之后，他所发布的短视频点击量大有回升，而且圈粉无数。一次偶然，他发现，如果短视频画面没了猫，恢复他原先推介食谱、小吃的那种模式，播放量就立马下来了。

“我反复试了好几次，点击量相差不是一点，而是好几倍”，这让秦磊觉得很是郁闷。他不禁有些担心，倘若用户真的是为了猫而关注的话，那么有朝一日，这猫要是丢了、病了、死了，那他的账号影响力就又要“凉了”。

对于秦磊的看法，莫萘也表示认同。如今，莫萘直播的过程中，看客们互动的热度，完全取决于猫是否出现，甚至可以说是依赖猫在帮她吸引关注。“如果（猫）一天不出现在直播里，就会有网友问这猫哪儿去了。”她无奈地告诉记者。有一次，猫生病了，送去宠物医院观察。一些粉丝看到猫连着几天都没有在直播中出现，便取消关注。更有言论过激者公开质问莫萘，是不是将猫弄丢了，或是虐待猫，“感觉我不出现无所谓，猫一定得在。”

人不如猫，这多少让她感到有些落差，甚至让原本还挺喜欢小宠物的她，开始对猫产生了些许厌恶之情，甚至认为自己做直播尚有那些热度，也都是来源于猫。

“猫不会说话，但这样的落差，感觉是被侮辱了。”莫萘失望地说。如今整个泛娱乐行业，在经历过快速扩张之后，用户们已经失去了新鲜感，流量自然也快不行了。

大部分网红所输出的内容，大同小异，缺乏让人眼前一亮的特色。因此，晒猫这样一种简单粗暴的引流方式，便成为众多网红、内容机构“还魂”的首选。即便是号称“第一网红”的Papi酱，也给自己冠了个猫奴的头衔，养猫吸粉。

不管是养猫吸粉，还是被猫喧宾夺主，说到底都是网红经济发展到一定阶段的“痛”，今天还有猫为其“撑腰”，明天怎么办？

摘自微信公众号懂懂笔记