别拿玩具不当潮流

姚桦峥

近日，2018年国际潮流玩具展在上海火热开幕。作为2018年内地首场大型潮流玩具盛会，这场展览选址于上海世博展览馆，展区的面积超过11000平方米，汇聚了国内外超过200个艺术家及品牌共同参展。当日9点开展的观展现场，8点就已大排长龙。火爆的观展现场无疑说明了近些年潮流玩具市场形势一片大好。

什么是“潮玩”？

在电影《春娇救志明》中，张志明的房间摆放着许许多多的玩具，春娇时常取笑志明说他长不大。现在，有越来越多的人加入了“潮玩”的行列。

潮流玩具，又称艺术玩具（Art Toy））或设计师玩具（Designer Toy），是以一定创作理念结合雕塑载体形成的、具有收藏价值的成人类型玩具。近年来，潮流玩具作为潮流文化中的一个新兴的符号，发展日益成熟。

历来“玩具”都潜在地被视为儿童的消遣工具，认为它只是一种给儿童以玩乐的普通物。当玩具与潮流搭界，“潮流玩具”唤起了大人们内心深处所保有的童真，以及标新立异的自我。如今，这种起源于香港、流行于欧美的潮流玩具，已然成为了都市潮流文化的重要分支。在港台和国外，每年都会有不少专业潮流玩具展，参展玩家络绎不绝。

继2017年9月首届北京国际潮流玩具展（BTS 2017）的成功举办之后，今年，2018上海国际潮流玩具展（STS 2018）于4月 7日在上海世博展览馆顺利落下帷幕。此次展馆面积达11000平米，为2017年北京国际潮流玩具展（Beijing Toy Show简称“BTS”）展馆面积的2倍之多。展会上超过200个来自全球的顶尖设计师和玩具品牌为潮玩迷们带来了极具匠心的作品。

在这次展览上，被巨大玻璃展柜罩起来的“玩具”显得不同寻常：它们有着形态各异的造型，有细节精致的人偶，也有抽象诡异的怪兽，不会发光说话，售价却动辄数百上千。设计师把天马行空的创作灵感和艺术风格融入到玩具或是雕塑上，并结合街头潮流和品牌合作。因为限量发行和系列发售这类商业运作，潮流玩具面向的不是儿童，而是那些迷恋收藏和艺术的年轻人。

“潮玩”在某种程度上，也如同球鞋一样，成为了一种潮流单品并形成了自己的亚文化圈层。

年轻人的潮玩大生意

“潮流玩具”吸引了大量想要“重温童真”的年轻人。

过往一年，中国玩具行业发展态势良好。2017全年玩具出口441.5亿美元，同比增长31.2%，创下了世界金融危机爆发十年以来最大的增幅。中国玩具市场的成长同样乐观。目前中国已是仅次于美国的世界第二大玩具消费国，在全球玩具消费的占比中接近一成。综合各方数据估测，2017年中国玩具市场整体消费680亿人民币，同比增长4.6%，儿童人均消费约为295元。

根据欧睿国际的统计预测，加上电子游戏的消费额，在2021年，中国甚至有可能超越美国，成为全球最大的玩具及电子游戏市场。玩具市场的目标对象正逐渐由儿童向成年人倚重，成人高端玩具的市场份额所占比例越来越大，玩具消费主力大多在25-35岁之间的男性。

潮流玩具文化的崛起让品牌看中了其中的商业价值。国内潮流玩具零售商泡泡玛特（POP MART）是一家诞生于2010年的潮玩公司，正在从零售商转型聚焦潮流玩具IP的孵化和产品开发业务。首先是和艺术家的合作。2016年，泡泡玛特和香港设计师Kenny Wong签约，把他的作品Molly规模化地推向市场。Kenny负责设计，泡泡玛特负责从开模、生产、宣传到销售的其余环节，在一年时间里卖出了近100万个。

潮玩越来越和收藏有关系，就像是“年轻人的邮票”，有艺术价值、收藏价值，而且好存放不会坏，有成熟的二级市场，可以升值，可以买卖，可以带来精神上的满足感。随着线上经营的扩大，实体店的经营方式也在发生变化。线上網站+线下实体店结合营销，赢得了更广阔的市场。甚至，潮玩门店的面积不需要太大，并且逐步引入了自动售货机。

当然和欧美、日本这些成熟市场相比，国内的潮流玩具市场还在起步阶段，还有进一步增长的空间。“消费升级”同样发生在潮玩行业，随着90后、00后的成长，无论是嘻哈还是潮玩，这些小众的玩具会随着他们的成长而拥有广阔的市场。

“是追求也是情怀”

说到时尚潮流，人们首先想到的总是某些大牌，某星，某些正流行的东西，但是要想认真地追究潮流文化甚至是潮流艺术，潮流玩具绝对是最禁得住考究的选项之一。

对于大多数人来说，潮流玩具完全是一个陌生的领域，但事实上潮流玩具早已上升到艺术品的层次，每一件潮流玩具作品都是艺术家创造力与想象力的体现。独一无二的艺术形象搭配天马行空的设计理念，使得潮流玩具成为玩家争相收藏的对象。

最广为人熟知的，就是日本艺术家奈良美智于2007年出品的一只“失眠娃娃”公仔，原售价约7000元人民币，在艺术市场拍卖价，已经飙升至约33万元。此外，由日本著名玩具厂商Medicom Toy创造的玩偶BE@RBRICK，史上最高拍卖价格甚至达到120万人民币。

目前潮流玩具还只是一小撮人追捧的潮流文化，但是其影响力正在逐渐提升，以走在潮流前端的明星为首，包括范冰冰、林志玲、郭碧婷等都曾在微博公开晒娃，当薛之谦也曾联合设计师Seta Wang，打破一般明星纪念品的惯例，设计推出了Mr . Xue公仔。此外，还有诸多文化品牌在身体力行地宣扬潮流玩具文化。

潮流玩具，诞生短短20年不到，已渗入到人们熟悉的艺术、时尚潮流甚至娱乐等领域，其流行程度和发展潜力可见一斑。潮流玩具之所以如此火爆，不只是因为其跌破眼镜的升值潜力，或者是明星、资深潮玩粉的带动力，而是它背后渗透的生活态度。在这个物欲横流的大时代里，潮流玩具以其独特的艺术表现方式，借着时尚的大潮传递着与众不同的信念和精神价值。

所以才有那么多人，一直在深深地爱着潮流玩具。对于这些人，潮流玩具不仅是自我态度和精神的体现，同时还代表着那早已逝去的童年时代，是追求也是情怀。