大学生消费现状的研究

摘 要：随着人们的生活水平的不断提高，大学生的消费也出现了很多的变化，消费方式、消费结构都发生了许多的变化，同时也带来了许多的消费问题，特别是大学生群体，在消费中存在着许多的不合理消费。本文主要对某高校的在校大学生的消费现状进行调查，本文主要采用定量的方法结合定性的方法，從生活费总体水平、消费结构和消费基本态度，主要的三方面反映大学生消费现状。在调查中发现，大学生消费体现出一定的保守性，消费结构单一等特点。同时，大学生消费也存在着许多的问题，在结合我校实际情况上对我校学生不合理消费提供一些合理的建议。

关键词：大学生，消费 ，现状，结构

一 绪论

（一）研究背景

我国大学从1999年开始扩招，至今已经有十几年了，我国大学生的规模变得越来越庞大，在这个庞大的群体中暴露出一些深刻的问题，其中消费就是一个比较突出的问题。随着人们生活水平提高，大学生的消费状况发生了很多的变化，受到家庭、社会等因素的影响出现了一些新的特点，消费水平普遍提高，消费结构和消费方式都不同程度发生了变化。虽然大学生消费总体上合理，但是也存在着很多的不合理消费行为，比如盲目消费、攀比消费等方面。

（二）研究目的

本研究在立足前人研究的基础上，通过统计调查和文献法两种研究方法掌握最新的资料，以社会学视角来考察某高校在校生消费行为，从消费结构、消费特点等方面对消费现状进行考察，最后对消费中存在的不合理行进行结合实际情况进行探讨，最终为我校同学不合理消费提供建议。

（三）研究意义

1.理论意义

大学生消费行为的研究很多是从心理学和经济学等学科进行研究，而且定量的研究较少。本研究主要从社会学理论出发对大学生人际不合理消费进行探讨，有利于丰富社会学研究内容。

2.实践意义

通过对某高校的大学生进行调查，分析他们消费特点、消费结构及存在的问题，从而为我校大学生不合理消费提供有效的建议，从而由助于我校同学养成良好的人际消费习惯，同时也有利于个人人格健康的发展和对树立良好的人际消费观。

（四）研究方案（研究思路、研究内容、研究方法、抽样方案）

1.研究思路

为了探讨某高校大学生消费现状，本研究以从消费结构、消费特点、消费中存在的问题等方面对本校进行调查，在掌握实际的情况后，从社会学角度对这一问题进行深入分析，为我校大学生人际交往中的不合理消费提出合理的建议。

2.研究内容

本研究是对某高校大学生在消费现状的研究。首先从当前消费的总体情况出发，主要了解大学生生活费总体水平的基础上，考察消费结构和消费态度，然后探讨存在不合理消费行为，最后为我校学生树立人际交往合理消费提供建议。

3.研究方法及手段：本研究在实证研究的定量分析方法基础上，结合以往的研究成果，用综合的眼光来看待问题，研究方法主要为统计调查和文献法两种。

（1）资料搜集方法

①文献法：通过查阅相关的文献，掌握国内外相关研究的情况，作为本研究的起点，同时在一定程度上作为本研究的方向起，对研究起到指导作用。

②问卷法：在某个时间段上，通过亲自在某高校进行调查，具体的抽样方法是多阶段抽样的方法。

（2）资料分析方法

①定量分析：用SPSS进行统计分析。

②定性分析：主要对文献资料进行相关的分析。

4.抽样方法

（1） 样本抽取方法

2014年12月16日对某高校在校生进行调查，采用多阶段抽样。首先对18个学院进行编号，进行随机抽样，抽取3个学院。其次在抽取的3个学院按年级共抽取15个班级，采用分层抽样。最后对抽中的班级，按照男女性别进行分层抽样，抽取150个样本。样本一共回收148份，有效的问卷144份。

（2）样本基本情况

样本144人中，女生62人，男生82人。年级的分布是，大一32人，大二35人，大三38人，大四39人。

二 消费现状分析

（一）生活费基本情况

大学生的消费水平直接影响他们的消费结构，消费特点。生活费一方面是他们主要的消费来源， 同时也是影响消费水平的最重要的因素，所以研究大学生的生活费是非常重要的。

从调查数据可以知道一个月生活费在500元以下的人数为10人，占到总数的6.9%，属于大学生人群的少数部分。同时，生活费在1000-1500元的为49人，占到总数的41.7%，500-1000元占的有60人，比例也比较大为34%.1500元以上的为25人，占到17.4%，也是属于少数部分。

粗略的统计了不同阶段的生活费数据分布情况，那么男女不同性别之间及不同的年级之间是否有区别呢。

通过调查数据可知，生活费在500元以下的10人中男生4个，女生6个，500-1000元的49人中，男生25人，女生24人。在比例最大的1000-1500元的区间中，男生37人，女生23人。1500元以上的一共25人，男生16人，女生6人。男女的分布情况大概一致，主要集中于500-1000和1000-1500两个区间。

不同年级的学生的月生活费的情况是怎么样的呢。从数据可以知道，大一的学生500元以下的6人，500-1000元的10人，1000-1500元的9人，1500元的7人，每个阶段的人数分布没有太大的差别。而大二的时候，月生活费在500元以下的为0人，在500-1000元的居多，为20人，1000-1500元的人数为10人，在1500元以上的人数为5个，比例较少。大三人数38人，在500元以下的只有1人，在500-1000元的人数为9人。1000-1500元的人数为26，在38人的总体中占大多数，而在1500元以上的只有2人，也属于少数。大四中，月生活费在500元以下的只有3人，500-1000元的区间内有10人，1000-1500元的人数为15人，1500元以上的为11人，可以看出500-1000元、1000-1500元和1500元以上的三个范围内的人数分布差别不大。

通过上面的数据统计，可以看出家庭住址不论是城市、城镇还是农村，不同的年级，一个月生活费都集中与500-1000和1000-1500元这两个区间内。我们可以知道，大学生的生活费总体水平都差不多，没有太大的差距。但是不能说明他们的消费结构，消费主要支出项目。

（二）消费结构

消费结构就是消费的支出项目的总和，或各项的消费统计情况。大学生的消费结构一方面使我们可以了解大学生的消费基本情况，消费的主要项目，从中找出当前大学生的消费特点，另一方面可以找出其存在的问题。

1.消费的主要支出项目

被调查把消费结构分成饮食方面、购物方面、学习方面、人际方面、休闲方面和其它方面等六方面。在六个主要消费项目中，饮食消费不仅是基础性的消费，同时也是最重要的消费，在很多的情况下饮食消费在消费结构中占主要地位和主要支出项目。在对某高校在校大学生调查中，发现饮食消费是其主要消费。

从调查数据可以知道，在144个样本中有135个人选择饮食是主要的消费项目，占到93.8%，只有9个人选择不是，占到6.3%。我们可以大概知道大学生饮食消费在消费项目中占主要支出项目。

学习消费在本次调查中的情况。144个样本中有91个人选择学习是主要的消费项目，占到63.2%，有53个人选择不是，占到36.8%。可以说大部分同学的学习消费在主要消费中占到一定的比重。

人际消费是主要消费的人有64人，占调查的44.4%，而认为其不是主要的为80人，占到55.6%。有过半的大学生选择人际消费不是其主要的消费项目，而有接近一半若大学生选择是主要的消费项目，所以我们不能说明人际消费是大学生消费群体的主要消费项目。

休闲消费的为32人，占到22.2%，选择不是主要消费项目的为112人，占到77.8%.我们可以大概可以知道休闲消费在消费主要项目中不是占主要地位的，休闲消费占主要消费项目的情况属于少数情况。

据数据显示，有117选择其他方面不是其主要消费项目，占81.3%，有27人选择其他方面是主要消费项目，占18.8%。我们可以知道消费的其他方面，不是消费的主要方面，只有很少的情况下成为消费的主要情况。

2.性别与购物消费

在消费的主要项目中，购物消费在传统上认为男女有较大的区别，同时认为女生更喜欢购物，而相比之下男生是不太喜欢购物。但是，时代在变化，人们的生活发生了很多的变化，那么传统的观点是否发生了变化呢。

男性82人中有44人选择购物不是其主要消费项目，占53.7%，而选择是的为38人，占46.3%.两者之间没有太大的差别，所以我们不能认为男生很多不喜欢购物，相反，在男生内部中有很多人是喜欢购物的，这也许就是与传统观点不同的地方。而女性62人，选择购物不是其主要的消費项目的为17人，占27.4%，而选择购物是主要消费项目的为45人，占72.6%，两者有较大的差别。

由数据中可以知道，Pearson 卡方=9.955，df=1，sig=0.002，<0.05，可以知道，性别与购物之间有显著的区别。我们可以说女生比男生更有购物倾向，女生的购物消费在主要消费中占很大的比重。

（三）消费态度

消费态度反映的是消费者在消费时的态度，以及对待消费的态度等方面。大学生对消费态度的认识，在一定程度上可以预测未来消费。同时也有利于预测消费的特点，所以消费态度在消费研究中是非常重要的。

在购物时是否看重名牌的统计，非常看重的有13人，占9%，而比较看重的有67人，占46.5%，不清楚的有4人，占2.8%，不太看重的有55人，占38.2%，很不看重的有5人，占3.5%.可以看出对于名牌的态度比较看重与不太看重的的差距不是太大。从数据中可以知道对于名牌分为两种态度，比较注重于不太注重两种。

而不同性别的情况，在数据中可以知道男生比较看重名牌的有27人，而不太看重的有46人，在男生数据中不太看重名牌的人数较多。而女生比较看重名牌的有40人，不太看重的只有9人。在比较注重名牌的群体中，大部分为女性，而不太注重名牌的群体中男性多于女性。

三 结论

（一） 消费结构分析

在对生活费中分析中发现，男女在生活费方面没有太大的差异，而不同的年级之间也有差别，大一的低生活费的人数比其他的年级多，在低生活费的总人数中占较大的比例。但总体而言大学生的生活费总体水平都差不多，没有太大的差距。但是不能说明他们的消费结构，消费主要支出项目。

饮食消费是大学生消费的主要消费，饮食消费在一般情况下没有男女性别差异。饮食消费作为最基本的消费，也是生活费本身的核心部分。购物消费是除了饮食消费之外的最主要的消费。针对本次调查，相比传统的看法，一致的是，女生大多数都喜欢购物，而差异性体现在男生喜欢购物的人群出现增加的情况。在生活费固定的情况下，生活费与购物消费占主体的情况下，其他消费就成为次要的消费。在某些特殊的时间段内，有些消费模式可能出现增长的情况，但总体上还是处于次要的消费地位。

（二）消费态度

通过本次调查，某高校的学生，基本的消费态度是保守型消费，同时大部分人赞同节约消费。大部分大学生都不赞同超前消费，这就是保守型消费的特点，对超前消费内心预先假设了其不合理性。超前消费并不一定是不合理消费，但对于大学生，在规定的特殊情景内，不合理性大于合理性，所以大部分大学生对超前消费的不赞同。

在对待名牌的态度上，分为两大主要态度，比较注重和不太重视。在比较注重名牌的群体中女性占主要，相反不太重视的群体中男生较多。是否可以认为，女生比男生更有攀比心理呢？我认为，不能认为注重名牌就是攀比心理的表现，或许他们注重的是质量和品质等方面，但不可避免的是，这与攀比有一定的相关关系。

四 建议

自身的完善，转变消费观念。合理规划消费，制定消费计划，尽量避免一些诱导性的消费，在结合自己的实际情况的基础上，对每个月的消费做一个大概的预测，从而制定一个符合自己的消费计划。我认为，合理的消费行为，一方面是节约消费，不浪费，另一方面，做到适度消费，讲求消费有度。

参考文献

[1]王宁 《消费社会学》，北京：社会科学文献出版社，2011年，第二版，第141～143页

[2]林建煌 《消费者行为》，北京：北京大学出版社，2004年，第183～184页

[3]王丽红、杜亚刚 《浅谈大学生消费现状及对策》，载《科技信息》，2007年，第7期，第133页

[4]杨晶茹 《大学生消费行为调查及影响因素探析——以运城市四所高校为例》，[学位论文]，山西财经大学，2014年

作者简介

王心悦，女，汉族，湖北，硕士，西南大学，公共关系学（社会学一级学科）