探讨中韩奖励旅游互动机制的市场驱动力

摘 要：近年来，随着我国加入世贸组织并成为世界第二经济体，奖励旅游由于其激励效用强、产品层次高端，在企业中得到越来越广泛的应用，并因而在会展业所占的比例得到了迅速提升。2012年中国会奖旅游城市联盟成立，憧憬通过跨区域合作整合会奖旅游资源，实现共同发展，国内已出现会奖合作雏形，跨国会奖合作指日可待。本文试图以“中韩奖励旅游互动“为研究对象，重点分析了中韩奖励旅游互动机制中的市场动力因素，为未来跨国奖励旅游合作提供思路和方向。

关键词：奖励旅游 中韩互动 市场驱动力

一、引言

2012年业界“Olympic”国际奖励旅游管理者协会（Society of Incentive and Travel Executive）全球年会在北京举办，中国高端会展和奖励旅游市场的巨大潜力得到了政府和国际社会的青睐和认可

。而邻邦韩国，依靠成熟的会展发展背景和强大的经济实力，在会展和奖励旅游方面发展明显，已成为世界五大MICE目的地之一。

本文借助中韩交流合作的背景，提出了中韩奖励旅游互动机制的新论点，立足于两国奖励旅游的共同发展，收集整理旅游合作互动相关文献，重点整理总结了促使中韩奖励旅游互动的市场驱动力，试图为跨国合作奖励旅游新方向拓展研究视角。

二、中韩奖励旅游互动机制的市场驱动力

（一）中韩奖励旅游互动市场资源互补驱动

1、旅游资源互补

中国历史源远、国土广袤，拥有繁茂的自然和人文旅游资源，主要是以大山大川、天然湖泊、历史古都、世界遗产、民俗手工艺、民族和美食为主。韩国地域狭小缺乏山川地貌，所以中国辉煌的旅游资源对韩国旅客具有强大的吸引力。

韩国独特的旅游资源，主要以韩国民俗村传统文化、电影节庆活动为主。另外还开发了很多现代化的旅游产品，如独特的医疗观光、做韩国泡菜的体验活动等新型产品。将传统和现代旅游产品结合起来，正好满足了各层次中国游客的需求。两国在旅游资源上体现出了较强的互补性。

2、会展资源互补

据统计，目前我国超过150个展览场馆，2015年共举办3168个展览会，展览总面积达到8900万m2，每年超过600万参展人士。从2004～2014年，在我国召开的国际会议数目从104个长到332个，全球排名升至第八（ICCA），APEC會议、G20峰会等国际大会也纷纷选址中国。

相比下，2013年首尔以举办国际会议125场排名第9，届时北京以105场排18（ICCA）。韩国主办大规模国际活动经验丰富，会议设施高端完善，服务高质量且专业。会议与奖励旅游作为韩国会展业的两驾马车，奖励旅游是生力军。据韩国旅游发展局统计，2013年赴韩MICE游客超过130万名，占总入境游客11%，奖励旅游发展较我国更加成熟。中韩两国在会展业上持有相似的发展需求，会展资源也呈现了互补的态势。

（二）经济贸易与商务往来需求驱动

K.Wilson与N.Kulendran在研究中提出4条假设解释贸易与旅游的互动关系：“商务旅游引发国际贸易”-“国际贸易提高了居民的关注和兴趣”-“关注和兴趣推动非商务旅游”-“非商务旅游推动双边贸易”（如图）的反馈循环模式。

孙跟年（2010）遵循这个模式，选取了1990～2007年相关数据，用实证分析了中韩旅游互动对双边贸易的促进作用，并发现中韩进出口贸易和出入境客流间存在明显的推拉方程。

自中韩建交以来，中韩双方经济贸易总额保持稳定增长的趋势，促使双方商务协商互访活动也随之增加。《2015～2016在华韩国企业白皮书》指出，1992-2015年，韩国对华投资金额达500.4亿美元，占同期海外投资的17.4%。2015年中国对韩投资达到了19亿美元新高点，2014年两国之间的贸易累计2354亿美元。目前，中国是韩国最大的贸易国，韩国是中国第三大贸易国，双向贸易和投资继续呈增长趋势。

根据国家旅游局统计，2015年入境的亚洲游客人次（1662万）中韩国最多（444.44万），同14年比增长了6.3%，而入境旅游目的主要是观光休闲（45.4%）、会议商务（24.9%）等，以会议商务目的的出入境活动在中韩互游上占据了重要的位置。2010-2015年韩国商旅游客数量持续占领商旅入境中国的国家游客数量首位，均保持在100万入境人次以上，趋势较为稳定。韩国成为中国入境商务旅游最大客源国，预示着中国与韩国在商务旅游互动上的往来，有充分的市场条件发展为奖励旅游的合作互动。

三、结论

随着全球经济快速发展，各国企业加速向外扩张，奖励旅游市场日益壮大。推进我国奖励旅游市场产品的开发，有利于MICE产业多样化发展，成为了各国都开始重视的高端会商旅游市场。

在市场驱动力来看，中国的会展业在国际上的发展举世瞩目，与韩国也与其他发达国家的会展和旅游资源呈现出相似性与互补性结合。中外经济贸易合作的良好势态促进了双方企业的各自发展，刺激了中韩两国企业对两国贸易市场的需求，为奖励旅游实现跨区域合作拓展带来了市场契机。

参考文献

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作者简介

张安琪（1993—），女，汉族，四川成都人，四川大学历史文化旅游学院会展与节事管理专业2016级硕士研究生。