东风品牌的核心价值竟浓缩为这“六个字”

记者/平原

▲东风公司董事长、党委书记竺延风讲话

正是暖风和煦燕飞来的季节，2018（第十五届）北京国际车展开幕前夕，4月23日，东风品牌战略发布会在北京举行。

东风品牌核心价值是：品质、智慧、和悦。这一核心价值延续东风一以贯之以客户需求为导向的营商理念：不断满足客户高品质美好生活、便捷智慧的出行、和悦舒畅的惬意人生。

东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风指出，历经两年多的悉心梳理、研讨与打磨，东风品牌战略终于臻于完善、瓜熟蒂落。这是东风公司认真贯彻落实习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示的战略安排，是我们深刻理解产业趋势、努力把握市场需求作出的战略举措，是对东风前50年历史及未来50年发展的理性思考。

全面的提炼升华 独特的品牌追求

中国特色社会主义进入新时代，中华民族的伟大复兴踏上新征程，中国汽车工业迎来从“大”到“强”的新跨越。

作为一个承载民族汽车工业振兴的中国企业，实现汽车强国、让人民享有美好的汽车生活，是东风的初心和使命。基于对新时代的把握，基于自身长远发展的需要，东风品牌战略历经两年筹划沉淀之后应运而生。

此次发布的“品质、智慧、和悦”的核心价值理念，是对东风品牌历史积淀新的诠释，是全面的提炼与升华。

品质，是新时代东风品牌之根。品质是东风血脉中最重要的基因，是东风的立身之本。东风始终如一追求产品品质、企业品质和人的品质的有机统一：坚持为用户提供可靠的产品和服务，保护消费者权益；坚持合规诚信经营，让企业始终流淌着道德的血液；坚持做到诚信敬业，以工匠之心打造精工产品。

智慧，是新时代东风品牌之源。智慧是现代工业文明的象征，是赢得未来的源泉。东风追求产品智慧、企业智慧和人的智慧的全面进步：着力于提高产品和服务的智能化、网联化水平，为用户打造智慧出行方案和智慧物流解决方案；着力于提高企业全价值链的数字化、信息化水平，打造智慧型企业；着力于提升员工素质，增强员工在激烈市场竞争中优胜的能力。

和悦，是新时代东风品牌之魂。和悦是人性孜孜不倦的追求，是一种信念。东风追求与消费者、利益相关方、员工的共赢发展：努力满足客户需求，为客户创造更大价值；与合作伙伴相互尊重，互惠互利，共同发展；坚持扶危济困，奉献社会；坚持绿色发展，保护环境；积极与员工共创共享，让员工率先享有新时代美好生活。

“品质、智慧、和悦”的核心价值理念，源于东风雄厚的历史积淀：近半个世纪延绵不断的军工基因、深植于灵魂深处的创业创新精神、与时俱进的文化理念。体现东风面向未来的能力愿景：品质为基、创新为源、和悦为魂，加快建设永续发展的百年东风、在开放中自主发展的东风、面向世界的国际化东风。彰显东风独特的品牌个性追求：以厚重的品德、聪颖的智慧、和悦的情怀，促进企业德商、智商、情商全面发展。

打造一流品牌 实现销量倍增

“展翅高飞的双燕，给人以勤奋、灵动、志远的想象；她寓意着滚滚向前的车轮，代表着东风专注于优质汽车产品和出行服务；与东风品牌核心价值的相得益彰，‘品质’与‘智慧’双燕飞舞，共创共享‘和悦’生活。”东风公司总经理、党委副书记李绍烛在发布会上对东风品牌标识进行了生动的诠释。

49年，1662万台中国品牌车，让“双飞燕”家喻户晓，让无数家庭圆了汽车梦。如今，“双飞燕”有了更远大的目标。

▲东风公司总经理、党委副书记李绍烛发布东风品牌战略

面向未来，“‘东风’品牌致力于为用户提供卓越的汽车产品和出行服务，致力于成为‘国内领先、世界一流’的全球主流汽车品牌。到2025年实现全球销量倍增，达到230万辆，推动东风集团自主品牌整体销量规模进入全球前十。在发展国内市场同时，强化海外事业体系能力，使产品逐步跻身国际成熟市场，扩大东风品牌全球知名度和影响力。”李绍烛说。

为实现这一目标，东风公司将实施“D139”战略。“D”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一东风”原则，“3”代表“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程，“9”代表9大行动计划。

“同一东风”原则是指，东风坚持坚持乘商并举的业务布局；打造规范一致的品牌形象；坚守共同的品牌承诺：东风品牌旗下所有业务共同秉承“品质 智慧 和悦”核心价值，遵守共同的企业规范、产品标准和服务承诺。

为保障“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程生根落地，东风将开启卓越产品、卓越服务、卓越企业、智慧制造、智慧汽车、智慧出行、绿色安全、开放合作、和谐共享等9大行动，最终支撑“品质、智慧、和悦”的品牌核心价值持续提升。

面向未来，加速产品和服务智能升级

汽车智慧时代已然到来。2016年10月，《中国制造2025》战略颁布了智能网联汽车路线图，为汽车进入智能网联时代拉开序幕。去年9月，国家发改委启动了“智能汽车创新发展战略”起草工作，对智能汽车产业提出了新要求。

未来没有传统汽车与新造车，只有智能汽车与非智能汽车。东风公司一直以积极开放的心态，主动推进产品和服务的智能升级。

这次的东风品牌战略发布会上，“百度DeruOS赋能的AI车机系统——东风风神WindLink3.0”同台发布。这是东风乘用车公司紧跟品质、智慧、和悦品牌战略，站在新起点的开端，秉承共生、共融的互联网精神，与百度、博泰携手在汽车、互联网、人工智能三大领域跨界合作开发的进阶成果。

东风风神WindLink3.0，具备极高硬件配置、极简UI体验、极速AI语音、极致应用生态四大亮点。与此同时，WindLink3.0还创造了六个行业领先优势，是首个无需下载APP即实现全功能应用、首个可以自我学习、首个速度超越智能手机体验、首个听得懂人复杂语言、首个全场景生态并可以不断成长、首个永远在线无感升级（OTA）的人工智能车机系统。

在下一款即将上市的东风风神产品上，东风风神WindLink3.0将进行100%的全系标配，未来三年还将覆盖到所有产品系列。

畅想未来，首款新能源高性能轿跑概念车面世

与东风品牌战略同台发布的，还有东风eπ新能源高性能轿跑概念车。

在环保出行越来越受重视，智能互联高效发展的今天，一款出色的产品更能体现情感诉求、人文关怀和对未来美好生活的畅想。基于此，东风eπ新能源高性能轿跑概念车应运而生。

东风eπ概念车立足于东风“品质· 智慧· 和悦”的品牌内涵，以东风“品智· 悦心”的设计哲学及“五化”（轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化）发展趋势，来诠释东风对未来出行的期盼和想象。

“品智· 悦心”的设计哲学分为三个层面，双燕·凌动、大器·问鼎、简约·臻美。“双燕·凌动”，是对外在形象的诠释；“大器·问鼎”，是对内在品质的锤炼；而“简约· 臻美”是对纯粹平衡的回归。

从外观上看，eπ饱含东风“品智·悦心”的设计哲学，是以工匠精神打造的高颜值高品质汽车艺术品。出行体验方面，eπ搭载了先进的智能系统，充分体现了与用户的交互，实现方便快捷的即时出行。技术参数方面，eπ具备500km（纯电动）续航及1000km（PHEV）续航能力，低于4s的强悍百公里加速性能，低分贝电动机系统提供宁静感受，四轮轮毂电机则带来了更好的承载空间及手动驾驶乐趣。

正值东风来临时，让汽车驱动梦想。东风这只矫健、睿智、勇敢、顽强的飞燕，肩负着新时代的使命，正以新面貌奋力翱翔，将“品质、智慧、和悦”的核心价值理念，转化为16万东风人的心灵契约和行动，传递给消费者、传递给合作伙伴、传递给社会。