今日头条上“头条”：虚假广告“智能”欺骗消费者

【适用话题】虚假广告 法律 违规 诚信经营

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2018年3月30日，央视财经频道的《经济半小时》曝光了“今日头条”的广告页面存在违规二次跳转的行为。广告策略很“智能”：在北京、上海、广州、深圳这几个大城市发布的广告信息和其他地区并不相同，在二三线管得松的城市，“今日头条”才会大量刊登违法广告。3月31日凌晨，“今日头条”发表声明，向用户及受影响商家致歉。“今日头条”已不是初犯，2017年12月，北京网信办严肃要求“今日头条”进行整改，原因是“今日头条”存在持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务以及标题党等问题。整顿不到两个月又遭痛批，网友们纷纷谴责“今日头条”，认为“其恶源于商业价值观”。

素材聚焦1 “二跳”广告钻法律空子，同仁堂被迫下架正规产品

“今日头条”上，点击产品一的广告之后，进入的其实是广告二的内容，而广告二的产品其实是违规产品，这种钻法律空子的行为就是“二跳”。一些诸如“同仁堂健康官方认证”的微信号违规发布广告，利用“二跳”手法，广告首页介绍同仁堂“葛根山药胶囊”这款正规产品，二跳之后刊登虚假的医托、假患者，把保健品直接忽悠成药品，最后高价卖给消费者。由于消费者不明真相，不断投诉，北京同仁堂公司的正规产品被个别省市工商部门、食品药品监督局予以查处。面对查处，北京同仁堂有苦难言，百口莫辩。同仁堂为了维护自己的品牌，只得采取相关产品全面下架召回的无奈之举。

素材聚焦2 虚假广告下的商业模式

虚假医疗广告不同于普通的虚假广告——它涉及的是人民群众生命健康。有媒体评论指出，“今日头条”的主要收入来源于广告，凭借内容补贴的模式收拢了大量的优质内容创造者，然而这个模式却有一个致命的循环，如果没有广告，“今日头条”就没有补贴，内容制造者就不创造内容，而没有内容就没有流量，也就没有广告，“今日头条”平台就不能生存。但不顾道德和法律投放虚假广告，把用户权益当作鱼肉，终将被市场抛弃。

【考场仿真试题】请根据以上材料，写一则150字左右的微评论。

【范文示例】“二跳”其实只是一种手段，只要企业是追求最大利益，监管制度又不到位，“二跳”禁止了，还会有其他手段。要从根本上解决问题，需要“今日头条”做出改变。“今日头条”要有监管广告的团队，要有处理消费者投诉的团队。如果只有治标的亡羊补牢，不從根本上改变制度和监管，还会有更多的问题。