我国文化对外贸易影响因素研究

付梦雪

1 引言

在过去的十多年时间里，我国的文化产业经历了较为活跃的增长期，伴随着中国经济的不断发展和进步，我国的文化产业得到了一定程度的发展，国家也开始越来越重视我国文化产业的健康成长。自十八届三中全会以来，我国的文化产业开始同步整体经济从活跃的增长状态中渐渐平静下来，转而进入了文化产业发展的“新常态”。统计数据表明，2004年，我国的文化产业年产值为3440亿元，仅占当年GDP比重的2.15%。而2015年文化产业产值为27235亿元，达到了2004年产值的近八倍之多，占2015年GDP的4%。从整体看来，在政府、企业以及广大文化产业工作者的共同努力之下，我国的文化产业产值一直处于稳健的增长状态，占据GDP的比重也在逐年增加，我国文化产业发展基础良好。但是总体上讲，我国的文化产业起步比较晚，目前的成熟度也偏低，尚且不能很好的满足消费者对于文化的消费需求。文化产业的滞后将在很大程度上限制我国的国民经济结构转型升级，对我国的文化对外贸易也会造成一定的不良影响。

相比于文化产业较为发达的国际和地区来讲，国内对于文化产业和文化贸易的研究起步较晚，花建(2005)分析了影响文化产业国际市场竞争力的几大重要因素，结果表明，一个国家的文化产业要想在国际市场上占据领先地位，必须拥有整体创新、市场拓展、成本控制和可持续发展这四大核心能力。姬锦霞(2011)将引力模型引入到文化贸易的研究当中，深入分析了影响我国文化对外贸易的各种因素，并结合这些影响因素，有针对性的对我国的文化贸易发展提出建议。邹宸，高长春(2016)以我国文化产品的出口为研究对象，运用引力模型进行实证分析，最后通过拟合结果得出我国在文化事业上的文化支出、进口国和我国的人均GDP、进口国的通信程度等都对我国文化出口存在着正向的影响。

本文将运用引力模型对影响我国文化贸易的因素进行实证分析，并根据结论提出相应的政策建议。

2 变量设定

本文选取了从中国出口到i国的全部文化商品和文化服务的贸易总额Ti做为整个模型的被解释变量，通过对各因变量的分析，本文将最终得出这些变量对于我国文化对外贸易的影响效果和影响强度。在现有学者对于文化贸易影响因素的研究基础之上，在对可能影响我国文化对外贸易的各种因素进行了详细的分析之后，本文最终选取了五个极其具有代表性的影响因素来进行深入的研究和分析。

2.1 经济规模

在引力模型被应用于国际贸易领域的初期，经济规模就被当作是影响两经济体之间贸易的一个重要因素。消费者对于文化产品的需求，要有一定的经济基础作为支撑，只有当人们的收入水平达到一定的高度，人们的物质需求得到了极大的满足以后，人们才会越来越多的关注和满足自己在精神方面的需求。本文选取的代表一国经济规模的变量为该国的人均GDP，用GDPi表示。

2.2 地理距离

地理距离同经济规模一样，都是用引力模型中研究国际贸易问题时的最基本因素，两个经济体之间的地理距离能够在一定程度上反映出双方进行贸易的成本和偏好。一般情况下，两个经济体之间的地理距离越远，其进行贸易的成本越高，两国之间的贸易量也就越小。本文用中国与文化产品目的国首都之间的距离DISi来表示地理距离这一变量。

2.3 科技水平

互联网是文化产品传播的一个主要途径，互联网普及程度越高，该国居民接触和购买其他国家文化产品的几率就越大，文化贸易的规模也随之增大。这里用国家每百人中的互联网用户数INEi来表示该国的互联网普及程度，进而反映科技水平这一影响因素。

2.4 文化距离

由于文化贸易的特殊性，单纯的考虑两个贸易伙伴之间的地理距离并不能很好的反映出这两个国家之间的文化差异，所以有学者提出了文化距离这一概念。文化距离通过衡量不同国家在各个文化要素之间的差异来反映国家之间文化的相似程度。文化距离越小则表示两国在文化上的差距越小，也就越能接受对方的文化以及文化产品。在现有的研究当中，对于文化距离衡量运用最多的是Hofstede的文化距离指数。Hofstede认为，各种文化都可以被划分为权力距离、个人或集体主义等六个维度，这六个文化维度分别代表该文化对待某种事物的独立偏好，不同国家在这六个维度上的评分不同。我国与文化产品出口目的国的文化距离就可以用这六个维度的指标来计算，用CULi代表中国和i国之间的文化距离。

2.5 贸易条件

贸易条件在一国对外贸易当中也有着重要的影响。当出口价格与进口价格之比变小是,该国的贸易条件改善,更加有利于该国产品的出口。在本文中，表示贸易条件的变量为TERi。

3 模型建立与数据来源

在引力模型被应用到经济学领域的研究之后，越来越多的学者开始运用这一模型来解释现实中的贸易现象。引力模型也在不断被运用的过程中不断完善，最终成为了国际贸易领域一个重要的研究工具。本文所建立的模型，是在新贸易理论的指导之下，加入本文所重点研究影响因素变量的构建的引力模型，最终模型将要拟合的对数方程式为：

本文选用了2006-2015年中国与澳大利亚、比利时、丹麦、德国、俄罗斯、英国等26个国家的文化商品和文化服务贸易作为样本，样本总量为171个。贸易量数据根据联合国商品贸易数据库（UN Comtrade）中与文化相关的货物贸易和服务贸易的贸易量计算而得；人均GDP数据来自世界银行的公开数据库；国家间的地理距离来自法国CEPII数据库；互联网普及率来自联合国千年发展目标数据库以及国际电信联盟的统计数据；文化距离由Hofstede的官方数据计算而得；贸易条件数据来自联合国国际贸易中心数据库。

4 实证分析与结论

首先对经过取对数处理的数据进行多元线性回归，由于本文采用的数据易出现异方差现象，影响回归结果的准确性，故对首次回归结果进行White检验。在这一检测中，原假设为回归结果的随机误差项方差相等备择假设为方差不相等，存在异方差性质。最终的检验结果为Prob＞chi2=0.0000，表示拒绝原假设，回归方程中的随机误差项确实存在异方差。为了能够得到更加准确的回归结果，需要对回归过程进行处理，本文采用的处理方法为稳健标准差加OLS法，最终得到的修正后的回归结果。

本模型回归结果的R2为0.419，这一值表明方程的拟合程度较好，P值为0说明在1%的置信度下自变量的回归结果是联合显著的。

自变量人均GDP的回归系数为1.719，说明经济规模与文化贸易量之间存在着正向的相关关系。贸易伙伴国的人均GDP每上升一个百分点，则中国出口该国的文化商品和文化服务总量将上升1.719个百分点。并且回归结果表明，在1%的置信度下，这一变量的回归结果是显著的，说明经济规模对于文化贸易的正向影响十分显著。

自变量地理距离的回归系数为-1.925且在1%的置信度下显著，说明地理距离与文化贸易量之间存在着显著的反向相关关系。中国与贸易伙伴国的地理距离每增加1%，其文化贸易量便减少1.925%，这一结果证实了在国际贸易中地理距离对于贸易阻碍作用，但这种阻碍作用多作用于商品贸易之上，服务贸易受其影响较小。

自变量互联网普及程度的回归结果为0.479，与文化贸易呈同向变动的趋势，但是这一变量的回归结果并不显著。此变量回归结果不显著说明互联网普及程度对与文化贸易来说并没有明显的促进作用。

自变量文化距离的回归系数为-0.756，这一结果说明文化距离与文化贸易量之间存在这负相关的关系，文化距离每缩短1%，两国之间的文化贸易量将增加0.756%，并且这一变量的回归结果在1%的置信水平下显著。相近的文化背景确实能够促进两国之间的文化交流和贸易往来。

自变量贸易条件的回归系数为-0.537，说明我国文化产品出口目的国的贸易条件对我国向该国出口文化产品存在着一定的反向作用。目的国的贸易条件较小说明其出口产品价格与进口产品价格之比较小，目的国在出口产品方面更具优势，因此可能会减少对于我国文化产品的进口数量。

综上所述，在影响我国文化对外贸易的主要因素中，贸易伙伴的经济规模以及两国之间的贸易条件对我国文化产品的出口有着显著的正向影响，而文化距离与地理距离则对我国文化产品的出口有着明显的负向影响。因此，在促进我国文化产业进一步成熟发展的同时，我们还应根据上述影响因素在各国的差异，因地制宜地针对不同的国家与贸易伙伴来制定文化产品的营销策略，进一步推动与促进我国文化贸易的发展与壮大。

[1]花建.发展中国对外文化贸易的战略视野[J].探索与争鸣,2005(6).

[2]姬锦霞.基于引力模型的我国文化贸易影响因素分析[D].山东经济学院,2011.

[3]邹宸,高长春.中国文化产品出口贸易影响因素的实证研究[J].经营管理者,2016(3).

[4]康霏,刘春丽.基于引力模型的文化服务对外贸易影响因素分析[J].长安大学学报,2016(4).