2018年第一季度移动有声阅读市场研究报告

□ 文 速途研究院

简单来讲，有声阅读是指依托网页或客户端技术，为组织或个人提供有声读物的录制、收听和分享等阅读服务。

如今人们的生活节奏加快，特意留出时间用来看书成为了一件奢侈的事情。在这样的条件下，听书成了获取知识和消遣娱乐的另一选择。在经历了前期发展的铺垫以及移动短视频热潮的来袭，面对用户碎片化娱乐时间的争夺，移动有声阅读市场在2018年迎来了新一轮的机遇和挑战。

速途研究院分析师通过对2018年第一季度国内移动有声阅读市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论2018年国内移动有声阅读市场发展趋势。

有声阅读市场处于上升期

如图1所示，有声阅读市场呈现规模总量不大、但增长稳定的特点，预计2018年有声阅读市场规模会超过40亿元。

2016年至2018年是有声阅读市场发展最快的三年，在音频技术和用户需求的双重刺激下已经有超过2亿人成为有声阅读的用户。在有声阅读习惯的培养和普及下，紧跟移动化趋势的有声阅读会成为用户主要的休闲方式之一。

喜马拉雅在同类应用中优势明显

图1 国内有声阅读市场规模及预测

图2 主流有声阅读应用第一季度新增下载量（万）

图3 用户最喜欢收听的内容

图4 有声阅读用户地域分布

通过对移动有声阅读APP2018年第一季度新增下载量的整理（图2），不难看出，喜马拉雅FM在这一季度所展现出的优势已远远超过其他同类应用。在有声阅读影响力日益增长的刺激下，各大FM平台纷纷推出听书服务，听书板块俨然成为了移动电台内容的重要组成部分。除了喜马拉雅FM外，蜻蜓FM也处于优势地位，第一季度新增下载量达2331万。

在有声阅读的垂直APP中，懒人听书用户增长明显，新增下载量为4178万。懒人听书在小说内容上拥有海量资源，UGC内容质量高，与数百家出版社有合作关系;百度阅读的新增下载量在垂直APP中处于中游，但是相比于2017年初，百度阅读的进步明显。

主流有声阅读应用概览

目前，几款主流垂直有声阅读APP在内容上都有强大支持（见表1）。懒人听书作为行业的领头羊，成立时间较早，在出版社的文学内容市场覆盖全面，85%左右的原创文学改编权都在懒人听书手里。

酷我听书的母公司为酷我科技，旗下的另一款音乐产品酷我音乐也具备强大的影响力，因此，酷我听书除了可以听文学作品外，还可以选择收听音乐内容。

在内容分类上，各品牌类别相似，类型覆盖全面。其中，掌阅听书略有不同，掌阅听书主要从学科的角度进行内容分类，走了不同于其他品牌的道路，可以满足特殊人群的听书喜好。

评书是用户最喜欢收听的内容

在用户最喜欢收听的内容调研中（图3），评书和故事类的内容最受欢迎，故事性强的内容更有趣味性，也更能吸引用户长时间收听。像诗歌和语言这样有特定需求的内容收听人数也很多，在10%左右。

表1 主流有声阅读应用概览

目前有声阅读市场上依旧缺乏优质的音频内容，质量参差不齐也是有声阅读市场总体规模不大的原因之一。评书和故事类小说的内容缺乏优秀的讲读者，市场上也没有形成通用的音频制作体系，这是目前有声阅读发展的最大障碍。拥有优秀的内容制作团队或培养人才体系是解决问题的有效办法。

二、三、五线城市用户居多

有声阅读的用户人群广泛，年轻人和老人都是有声阅读的重要用户人群。如图4所示，在有声阅读用户分布方面，二、三、五线城市的用户居多，一线城市最少。

造成这种情况的主要原因为经济水平的差异。一线城市的经济水平较高，基础设施丰富，用户娱乐方式的选择多。而二、三、五线城市经济发展相对平稳，娱乐设施相比于一线城市略显不足，有声阅读这类成本低廉、简单方便的娱乐方式会更受欢迎。

速途研究院分析师认为：如今进入成熟期的有声阅读市场在资本方面趋于平静，行业面临新一轮的洗牌，进入以内容为主导的发展方向。

在版权更加规范的管理下，优质版权内容的采集是移动电台和听书平台需要面临的主要资金压力，能否持续的注入资金对洗牌后的市场格局有着重大影响。

从变现手段上看，目前行业内的盈利模式还不成熟，内容付费仍是各大平台未来主要的主要变现手段之一。因此各大平台还要加强对自身版权的管理，减少盗版带来的损失。■