DIESEL：“山寨”自己

柳芙可君

“說起运河街，英格兰每一个人都知道意味着什么。”的确，作为纽约知名的假货一条街，这儿到处都是廉价的塑料衣架、“买二送一”的大字海报和破损的载货纸箱……同时，这里也因售卖大量山寨奢侈品和紧跟当季潮流而闻名。

近日，一家名为“DEISEL”的小店在运河街低调开张，和其他山寨店铺一样，只是将意大利牛仔时装品牌“DIESEL”字母颠倒了顺序，像是粗糙又随意的仿冒游戏。但这家店的与众不同之处是，这里出售的都是由DIESEL团队设计的货真价实的限量商品，作为DIESEL最新营销战略“拥抱不完美”行动的一部分而出现。然而消费者对此毫不知情，直到近日DIESEL官方公布了这一有趣的消息，真相才大白于天下。立刻，这家“山寨”店铺前便排起了长龙，众多时尚界人士也想要拥有一件故意印错的“DEISEL”T恤，网络上甚至将一件60美元的运动衫炒到了500美元。

DIESEL母公司OTB创始人表示，近年来DIESEL发展略显疲态，而这次新战略的推出正是为了找回品牌原有的DNA——激情、个性、自我。显然，这家“山寨”店为这个年逾四十的品牌恢复了不少生气，毕竟这是一个玩味的时代。