移动新闻客户端的发展研究

刘永键 周洁

摘要：APP逐渐成为网民接入互联网的主要入口，不断冲击着传统互联网接入模式的主导地位。移动新闻客户端（简称新闻APP）准入门槛低，移动性、快捷性的特点使其成为时下获取信息的主要方式。本文以重庆市大学生为研究对象，以问卷分析为研究手段，对手机新闻APP的使用现状，消费者偏好进行调查分析，以把握大学生使用手机新闻APP的行为特点，进而对现有手机新闻APP的进一步发展提供参考对策，以期对其发展大学生这一目标群体有所助益。

关键词：新闻APP；学生群体；使用行为；偏好

一、引言

移动互联网的快速发展推动了APP的崛起，塑造了全新的社会生活形态。手机新闻APP让人们从传统的WAP接入方式获取信息到直接从方便携带的通信工具上阅读浏览，改变了信息的传播方式及获取信息的途径。大学生作为手机新闻APP的最主要使用群体，其使用方式、使用态度在很大程度上影响未来手机新闻APP的发展。因此笔者选取了重庆大学、西南大学等重庆市内10所普通高校不同年级的大学生为调查对象，样本容量1000人，本科生、研究生、博士生所占比例约为16[∶]3[∶]1，男女比例6[∶]4。对大学生使用手机新闻APP的行为进行分析。

二、大学生使用新闻APP的行为特点分析

通过对大学生使用手机新闻APP的使用行為现状，偏好等多方面调查分析，表明大学生使用新闻APP的行为具备以下特点：（1）腾讯新闻一家独大，占学生群体最大份额。腾讯新闻APP以立体化、可视化、互动性的特点占有学生群体最大的市场规模，约52%。网易新闻客户端以“订阅平台+实时新闻”的阅读应用位居第二。（2）大学生下载新闻APP存在盲目性，外界推荐力量是主要影响因素，包括APP的网络、朋友圈的推荐。此外外界的舆论和宣传力量也对学生的下载行为有一定影响。（3）在阅读时间和阅读内容上呈现明显的碎片化特点，快餐式阅读成为流行。多数人使用新闻APP都是“不定时的随便看看”“一有空就会使用”，阅读的时间和场合不固定。集中的阅读时间被分割成零散的碎片，学生们的阅读习惯也从以往的深层次的阅读转变为跳跃式的快餐式阅读、浅阅读。（4）在阅读内容上社会新闻、娱乐新闻并驾齐驱，时政新闻紧随其后。在APP风格上学生偏好随内容变化的趣味性较强的都市报风格和轻松诙谐的网络语言风格。（5）大学生使用新闻APP的主要目的在于期望获得拓展知识、视野方面的知识。同时被调查中的88%的大学生对使用新闻APP能提高自身学习持肯定态度，他们认为可以通过新闻APP拓展知识面，丰富见识，个性化思考并与时代接轨。

三、针对学生群体手机新闻APP发展的对策

大学生使用手机新闻APP的行为特点折射出当下新闻移动客户端的优势和不足，基于此，笔者认为，针对大学生这一目标群体，手机新闻APP的发展可参照以下方面：

（一）内容为王，满足信息动机

“内容为王”一直被新媒体行业奉为圭臬，移动互联网背景下，用户需求至上的主导地位依旧不减，满足学生群体多样化的新闻信息需求、个性化的推送方式、语言风格，促使学生群体在碎片化的阅读上获得价值，增加其满意度是手机新闻APP发展不可忽略的关键。根据调查数据显示：新闻及时、内容优质是学生群体关注的焦点。因而新闻APP应1.摒弃良莠不齐，冗杂的新闻内容，针对学生群体对新闻内容进行进一步的清晰分类使其有别于全社会大众，实现个性化的精准服务。2.为满足学生群体学习层面的需求，可适当扩宽新闻的形式，多角度延伸新闻内容的广度和深度，对于热点重点新闻给予专业的点评。3.针对新闻APP“短、浅、快”的特点，新闻内容在编辑和形式上应当多元化，突破娱乐性的新闻会选择幽默的风格，社会性的新闻会选择朴实的风格等固有的风格模式，将大学生群体偏好的风格用于各类不同风格但适宜内容的新闻内容上。

（二）信息分类，满足便利动机

学生群体碎片化阅读使用新闻APP的行为特点决定了其对获取有效新闻信息便利的需求。其主要体现在学生群体对新闻APP操作界面的简单清晰，表现形式的简洁的要求，以及对新闻信息的筛选上的便捷要求。1.在操作界面上，新闻APP合理规划新闻模块导航，对新闻内容进行大类划分以减少主模块，增加二级模块导航的数量，促使首界面在视觉感上简单清晰。同时可增加智能搜索分类导航，当用户不知道选择阅读什么时，点击智能搜索，APP系统会根据用户的历史浏览数据，向用户推送适宜的文章，视频，话题等内容，减少用户在选择上的盲目性。2.在满足用户获取准确获取信息的而在内容归属领域上的分类基础上，对新闻信息的深度进行进一步的纵向分类。根据用户首次下载APP填写的个人受教育程度、主要兴趣等个人信息，通过订阅栏目，或者信息推荐推送的方式，满足用户对快速获取有效信息的个性化差异化的需求。

结论

大学生手机新闻APP的使用行为能在一定程度上影响中国手机新闻APP市场的走向，而手机新闻APP的蓬勃发展也能增添信息与知识传播的途径。通过对大学生手机新闻APP的使用行为现状及偏好的了解，在移动客户端未来发展上得出手机新闻APP针对大学生这一目标群体，需要在内容上满足用户获取信息的动机，在信息分类上以满足用户的便利性为主。

参考文献：

[1]李华君，张婉宁.媒介融合背景下移动新闻客户端的发展[J].北京理工大学学报（社会科学版），2018，20（01）：165-172.

[2]张宏邦，王玉珠.新闻类APP消息推送特点研究及发展建议[J].中国出版，2017（24）：50-53.

[3]巩峥，胡晓林.探析新媒体时代新闻类APP的发展模式[J].视听，2017（07）：168-169.

作者简介：

刘永键（1992.4- ），女，汉族，重庆永川人，重庆工商大学会计学院在读研究生，研究方向：CFO。