探析地域文化符号在城市品牌设计中的应用

张云智 曹静宜

摘 要：当前，随着我国经济的飞速发展，各个城市的管理层都逐渐意识到将地域文化与城市品牌相结合将有效提高城市的核心竞争力。每个地区都有其特有的地域文化，而地域文化符号则是从中抽象出来用于表现其文化内涵的重要元素，反映了该地区的历史文化以及人文精神。文章系统地介绍了地域文化符号的概念，通过理论与实际案例相结合，阐述了地域文化对城市品牌视觉形象设计的重要作用以及深远意义。最后以宿迁市为例，分析了地域文化符号在城市品牌视觉形象设计中的运用并展望了未来的宿迁城市品牌设计方向。

关键词：地域文化符号；城市品牌；宿迁地区

一、相关概念的界定

（一）地域文化符号的概念

地域文化是特定的地理和环境背景作用下的区域内形成的，在该地区自然、历史、社会等各方面，例如地质、气候、水文、风俗、动植物景观等综合作用而产生的文化现象。因此，地域文化符号就是这些文化图形、艺术表现、遗迹遗址、风土民情、风俗色彩等所构成的，用来传达地域文化信息的“符号”。“符号”在文化的发展中具有不同凡响的重要意义，其具有重要的指代、传承、思考的作用，是非物质文化的一种重要标志。地域文化符号反映了该地区的物质、精神文化，同时也反映了该地区某一特定时间段内人们的生产、生活方式[1]。

（二）城市品牌的概念

对于城市品牌，美国杜克大学富奎 KevinLane Kellar教授在他所著的《战略城市品牌策略》一书中有如下论述：城市品牌与企业的产品一样，地理位置或某一空间区域也能成为品牌。[2]因此城市品牌的塑造就是通过艺术的表现形式将一个城市与该城市具有特征性的事物联系在一起，以此来展现城市自身的特点。

（三）地域文化符号的特征

首先，地域文化符号具有可读性，通过地区的建筑风格、历史遗迹、风俗习惯等形式可以将地区文化特点展现出来。其次，地域文化符号的特征也具有时间性。一个地区的文化唯有通过传承才能经历时间的考验。例如每个地区都有博物馆、历史遗迹、传说等，一个地区的历史文化基本都被记录、保存在这些地方，正是因为有了这些，一个地区的文化才得以被更好地传承。最后，地域文化符号具有流传性，其他地区的人们可以通过对符号的解读了解地区的人文风貌，由于符号本身简洁明了因此很容易被人们当作城市的标志广为流传[3]。这种流传既是对历史文化的一种传承同时也包含了人们对未来的一种展望。综上所述，地域文化符号的特征可概括为以下几点：可读性、独特性、时间性、地域性、流传性。

二、地域文化符号融入城市品牌视觉形象设计的意义

（一）提升城市形象

地域文化符号的内涵及价值是不可估量的。城市品牌的建立对于提升城市形象、展现城市特征、增進城市间交流与合作、促进城市经济增长、传承城市文化、带动城市旅游业等的发展起到积极的推动作用。如今是信息化的时代，将地域文化符号作为媒介来宣传城市品牌，可以帮助人们进行更加便捷的交流，更加形象地展现城市的内涵，使复杂的内涵文化简单化[4]。特别是一些具有视觉冲击感的符号，更是达到了“此处无声胜有声”的效果，吸引更多人的驻足。例如2010年上海世博会中国馆的设计，就体现了“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”的中国文化与精神。如今，网络的普及以及各类多媒体技术的应用，改变了人类文化传播与交流的方式，使得文化交流变得更加方便快捷。以此作为载体和媒介的文化符号实现了语言传播渠道的丰富化，能够构建不同国度之间，不同文化之间的沟通方式，有助于国际间、跨区域的文化交流，有助于世界各地对于视觉传达设计理念的共通性形成。相信符号与品牌两者的结合将会使城市形象大大提升[5]。

（二）展示城市文化底蕴

自2012年9月起，许多省份陆续出台了“节假日高速免费”政策，我国的许多旅游景点迎来了旅游热，节假景区人山人海的现象屡见不鲜。旅游产业的发展也因此被各地政府所重视。如何对现有资源进行包装、宣传，成了各地政府互相竞争的一大要点。下表是一些城市的地标性建筑和文化古迹，它们是城市品牌的主要组成部分。城市建筑是一个城市对外交流的重要平台，知名的历史古迹、具有特色的城市建筑可以带动当地旅游经济的快速发展，很多城市的地标性建筑都成了著名的旅游景点，如巴黎的卢浮宫、北京的故宫、南京的雨花台和上海的东方明珠等。因此许多设计师将文化元素与这些建筑、周边设施等相结合，来宣传城市文化，来展现城市内涵。

三、地域文化符号在城市品牌视觉形象设计的案例分析——以宿迁为例

（一）典型案例分析

2017年10月黄金周，宿迁以“金秋欢乐行”为主题，推出浪漫花漾游、风情文化游、时尚运动游、欢乐休闲游、特色美食游五大系列主题活动，全面引爆了旅游市场，全市20个重点景区共计接待游客73.8万人次，门票收入1030万元。由此可见旅游业对宿迁经济做出的巨大贡献。宿迁虽为江苏省最年轻的地级市，但其历史源远流长，尤以其特有的西楚文化、酒文化闻名于世。在品牌打造这方面，项王故里风景区是目前做的比较成功的。宿城区以项王故里为旅游中心，周围配备的基础设施（商店、酒店等）多以汉代风格为主。适逢节假日，项王故里还会举办许多大大小小的演出活动，例如汉服演出、古典民乐演奏、戏剧表演、新年祈福祭典等，这些演出向世人将深厚的西楚文化展现得淋漓尽致。此外，设计师们将西楚文化与旅游纪念品相结合，其中以“霸王别姬”为主题的各式纪念品最受人们喜爱。

（二）宿迁城市品牌视觉形象设计未来展望

就目前而言宿迁市城市品牌的建立、旅游行业的发展与其他大中型城市还有着较大差距，但宿迁历史悠久，有着独特的文化底蕴。如何利用天然资源通过品牌打造，让宿迁走出去，成为了势在必行的工作。

如今是数字化的时代，大量新媒体传播方式应运而生，网络直播、微博、微信公众号平台等早已成了这个时代信息传播的新媒介。新媒体在城市品牌的推广中发挥着至关重要的作用。首先得从自身出发，深入调研，深入了解当地历史文化，明确设计发展的大方向。其次从城市的品牌形象出发，进行设计、包装、宣传，例如我们熟知的地域文化宣传片、城市形象代言人、城市宣传纪念册等，都能很好地提升城市形象，打造城市的知名度。接着要从细节出发，城市的基础设施等也是展现城市内涵文化的一个平台。例如北京，作为经济发达城市，它的主城区依旧沿袭了历史风格，在那里，你看不见耸立的摩天大楼，就连那里的公用座椅、公用厕所都不会让你感受到现代化时尚气息，基础设施的风格与周边环境相得益彰。最后，要提升自身的吸引力，即让人们主动来认识你，深入了解你。宿迁旅游景点众多，但宣传报、纪念品、品牌标志等方面形式单一，缺乏创新力。为了为城市注入新鲜血液，宿迁可以通过面向社会征集各类设计方案，在设计的过程中设计师们自然会深入地了解当地的文化内涵，将其与作品相结合，待这类优秀作品面向公众展现时，城市品牌将深入人心。

四、结语

宿迁虽然建市刚刚20余年，但在这20余年里宿迁发展迅速，然而很多产业还处于起步阶段，城市品牌的打造也不例外。城市品牌的打造是一座城市发展、进步所必须进行的项目。将地域文化符号融入城市品牌的构建中，可以让城市的文化特色更好地展现，可以更好地提高城市辨识度。宿迁历史悠久，有着深厚的文化底蕴、人文魅力。相信通过各界的努力，宿迁将建立起更加完善、独特、具有丰富文化内涵的城市品牌。在不久的将来宿迁文化必将走出国门，拥抱世界。

参考文献：

[1]高懿君.以甘肃为例试分析地域文化符号在视觉传达设计中的运用[J].中国包装，2016，（11）：47.

[2]章顺凯，安徽地域特色文化视觉符号系统的价值与意义[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2016，（06）：104.

[3]郝亚丽.地域文化艺术符号融入城市品牌构建研究[J].商丘师范学院学报，2015（10）：134-136.

[4]游佳.浅析展示设计中国图形符号的作用[J].美与时代（城市版），2015，（05）：83-85.

[5]蒋琨，蒋观祯.构建城市形象的价值及意义[J].文艺争鸣，2011，（04）：21-22.

作者单位：

宿迁学院