实体美术馆与数字美术馆的互补性

徐轩露

摘 要：数字美术馆与实体美术馆都具有意识形态领域的教育功能。而数字美术馆在实体美术馆所建构的空间基础上扩展了实体美术馆所不能发挥的作用。数字传媒正以此方式延续美术馆藏品的生命力，传递美术馆推荐作品的信息，开启虚拟化的艺术空间，提升美术馆立体艺术思维和推动公益性的有效率，完善建构美术馆的生存链条，为观众提供更为舒适、便捷、细致、周全的服务。

关键词：实体美术馆；数字美术馆；互补性；文化传播

数字美术馆与实体美术馆都具有意识形态领域的教育功能，同時都具有社会性、群众娱乐性与开放性。人们可以通过实体美术馆的艺术藏品定期进行艺术教育研究，开通美术评论的学术讲座，使美术馆成为一个公众（终身）学习，补充艺术养分的实体空间，而数字美术馆则是在实体美术馆架构的实物基础上无限外延的虚拟空间，从而拓展了实体美术馆的新功能。数字美术馆应时代而生，它是科技与艺术呈现方式的一次碰撞，也是一次艺术表现方式的革命，所以建设数字美术馆成为现代美术馆建设发展的必然趋势。

一、数字美术馆与实体美术馆的相互依存状态

随着中国的经济总量占全球经济总量比重的逐年增加，文化需求也相应增加，我国迎来了空前规模的美术馆建设高潮，经过中国将近四十年城市化的快速发展，对应的公共文化艺术建设与发展也在逐渐提升，按照当前国内各地每年平均100多座的速度新建艺术博物馆、美术馆。就在2017年一年间艺术博物馆、美术馆建设的数量就达到了300多这个惊人的数字，中国每天平均就有一所新建美术馆在诞生。为了更清晰地反映这种繁荣的发展态势，相关文化管理机构对美术馆的建设提出了一些运行标准，传统美术馆、博物馆将作为保存、展示和研究有关人类及其环境物质资料的机构，按照以上的大框架，能够开创性地展开活动，以填充其内涵，让实体美术馆在文化艺术发展繁荣的进程中释放出更大的正能量，所以当前国内许多实体美术馆在不断完善硬件的基础上以加强数字传媒的传播教育功能为目的，中国美术馆、首都博物馆、今日美术馆、南京艺术学院美术馆等多家重要美术馆都相应拓建或者规划筹建数字美术馆。

目前，数字美术馆的建设虽然有些不尽如人意的地方，但其基础框架已搭建起来。数字美术馆必须要依存架构在实体美术馆上，才能在快速发展的市场经济的潮流中开拓自身的生存空间，才能比较好地展示其社会功能，并且通过探索多元化的运营方式，转变运营理念，这跟实体美术馆公益性的非盈利机构的运营理念的转变及其职能定位有关。拓展实体美术馆社会文化艺术服务功能，用更快速度进行公共教育传播，数字美术馆起到了至关重要的作用。美术馆从殿堂文化走向社会化必须提升自身品牌价值，这也是国内实体美术馆之间相互竞争的现状。当下实体美术馆在运营中需要通过挖掘藏品的价值量，对艺术作品、馆内藏品的多维方式展现和艺术衍生品的开发应用成为主要职能，而数字美术馆起了重要的媒介作用。并以此方式延续美术馆藏品的生命力，通过传递美术馆艺术藏品以及展示的信息，让观众以及收藏爱好者能通过互联网方便地观赏到自己所欣赏的文化艺术作品。互联网的迅速发展，数字媒体的应用，这种新的文化欣赏的运营模式的形成实现了实体美术馆与数字美术馆的互补性对接，使美术馆成为文化传承与服务的新型平台，使参观美术馆成为社会大众的一种文化习俗，成为培养公民文化素养的沃土、审美教育的殿堂和国际文化交流的一个财富聚集地。

二、探索数字美术馆与实体美术馆相结合的现代运营模式

数字美术馆与实体美术馆正在需要文化艺术市场化运营与发展，以可持续发展为指导，通过积累发展中的经费，在市场化运营中谋求特色发展，经历发展去强化自身功能建设，更好地建造一个大众能够接受的美育沟通交流的平台为艺术家展示作品，当前艺术传播与创作实践的关系正在互动的过程里日益密切。发达的数字信息技术在极大拓展了文化传播渠道的同时又开启了虚拟化的艺术空间，让传统意义上的创作实践遭遇了前所未有的挑战，能否合理转变美术馆的运营理念将取决实体美术馆的传统功能定位和从全新思维概念互补上对接这一点。艺术博物馆历经二百多年的演变与探索逐渐产生了其最大特征：1.运营产业化 2.手法企业化。运营产业化是美术馆通过诸如进行重要艺术家、馆藏作品的全球巡回展，自营艺术商店产品与行销多元化，出租艺术藏品，连锁式美术馆等多类别结合。其目的就是为了更有效地运营实体美术馆，将其资源发挥运用到极致，从而储备相应的美术馆公共建设资金。例如纽约市的古根海姆美术馆建立了一种“特许运营”系统就是使其资源不断扩大，为了数字美术馆建立储备资金。数字美术馆的发展通过新科技运用与发展促进了美术馆资源覆盖全球化的趋势，但是这些新科技的背后是要有实体美术馆源源不断的资金才能最终实施的，并且数字美术馆自身短时间很难自身具有造血功能，所以数字美术馆对于实体美术馆的依存度是不言而喻的。

另外一方面在技术功能层面实体美术馆与新科技的结合虽然包括了较早发展的数字化典藏库、远程数字多媒体的展示及其数字产品的制作等，但是影响美术馆发展的关键因素仍是全球资讯网络。电子工艺与技术的革命性发展创造出电子时代的空间与社会形式变革，数字美术馆正是人的思想的改变，它改变知识与权力的性质重塑理性与经验的关系，解构学习与娱乐之间的明确界限，揭示人与物之间的关系对不同文化体系的认同。当下互联网的高度发展、自媒体时代的井喷使得大众被饱和式的资讯所包围，快餐模式性的文化传播倾向日益凸显，所以实体美术馆应该抛开殿堂式的想法，不能坐等观众上门。应建立具有大众亲和力的数字平台，引导观众走进你的虚拟美术空间，增加对美术馆立体思维，推动公益性的有效率，这也是实体美术馆体现科技感、实现智能化的必由之路。构建数字美术馆可以增强观众对艺术品的深层认识，更是对文化艺术的全面深层体验，而且也为实体美术馆节省了人员物资成本，这种虚实相得益彰，相互依存，互相补充。现在国内已经有很多博物馆、美术馆与一些科研院校进行数字科技技术合作，建立典藏数据库，并通过网络平台和发行数字产品与大众分享这些信息，不仅具有实用价值，而且也饶有趣味。在此基础上，数字美术馆的初创人等也完善了艺术品虚拟多维化的展示系统，突破了空间的限制，也帮助广大观众从不同角度欣赏与了解艺术作品的深度信息。这些功能和举措不仅拉近了普通大众，特别是容易接受新生事物的学生群体与美术馆的距离，而且也进一步提升了自己的品牌效应。所以数字美术馆一定充分挖掘实体美术馆的藏品价值，将艺术品的展示以及艺术衍生产品的开发、宣传、销售等作为经济创收的途径，以此方式延续彰显美术馆藏品的生命力，传递美术馆内在魅力与功能。

三、数字美术馆前瞻性与时效性

数字美术馆建设中的核心内容是资源建设，也是实现观众共享与信息服务的基础，使数字美术馆更能达到可实用性，可持续发展性的前提条件。基于在网络环境下提供数字信息资源服务的系统机制，数字美术馆的资源建设必须要把观众（使用者）需求作为起始点，将为观众（使用者）提供便利、迅捷、全面、精準的数字信息资源服务作为建设的宗旨。为此数字美术馆资源建设应在增强数字资源数据库采集能力的同时，将对数字美术馆系统的设计作为主要研究课题，对目前已建立的数字美术馆进行调查研究，做到充足分析观众（使用者）需求，从此基础上提出并设计一种数字美术馆系统，这套系统在文本的基础上，引入嵌进方式内容性图像检索技术，并将其结合文本的检索技术，提高了检索精度和效率，具有较好的实用性。数字美术馆是将艺术信息高速公路上的各种美术作品收藏、展示、欣赏、销售以及艺术家介绍等信息资源的优势集合在一起的基本组织形式，这一形式满足了面向艺术家和艺术作品的信息查询需要，为新时代对创新性数字媒体人才的新要求和探究提高创新型数字媒体人才素质提供可能性与有效途径。数字美术馆用数字化展示艺术家的方式已被越来越多的艺术家所接受，新世纪展示艺术虚拟时空成为新世纪美术馆的必由之路。如谷歌艺术计划，为网络用户提供了全世界近百家著名博物馆、美术馆的实景参观，还提供了艺术珍品的高清浏览。

四、结语

科学技术是第一生产力，是推动社会经济发展的重要变革力量。数字美术馆会随着时代的发展成为艺术推广的重要媒介，将阅览数字美术馆逐渐成为人们日常生活的一部分，甚至是一种生活方式，以便更多的人以更自由的形式参与艺术的创造与欣赏，这种方式不仅意味着艺术教育的发达和成熟，也意味着美术馆必须在实体与虚拟的展览和推广上努力不懈，更意味着一个国家和社会文明的进步。当然数字美术馆也面临着一些发展问题，比如计算机硬件技术实现问题、信息化安全问题以及投入资金来源问题等，这是未来关注数字美术馆的相关人员需要逐步解决的现实问题并要引起相关主管部门与上级拨款单位的重视。数字美术馆是现代美术馆走向全面信息化数字化系统工程的最大结晶，它是一个涉及技术、管理、服务等多方面、多领域的长期工程，不仅有技术上的研发、管理上的协调，还会有观念上的冲撞。因此，在美术馆数字信息化的实施过程中务必树立系统工程的观念。从整个社会大系统的角度，全面地思考美术馆信息化，既考察其内部构成，也要考察与整体的联系，更要考察与外部的关系。绝对不能够单纯停留在数字信息技术本身范围内。

数字美术馆全面建设的终极目标是能够通过网络将美术馆的社会服务、教育功能、市场拓展实现最有效的开发。让它能够更好地与实体美术馆产生有效的互相补充，促进艺术家、艺术机构、艺术活动之间的发展性互动与学术性信息交流，竭力跨越观众与实体美术馆之间，艺术实践、观众和展览空间之间，观众与艺术家之间的界限。丰富数字美术馆内容使其更加多元化，增强美术馆、艺术家、观众之间的互动与交流。突破了实体美术馆时间与空间的障碍，观众可以全天候、全球、全时刻地通过有互联网的地方参观和体验实体美术馆正在进行中的展览或者学术研讨会，通过这种方式可以极大增加展览，学术研讨会的访问量和拓宽受众面，真正实现了实体美术馆在全球范围的传播和拓展。全球数字时代，我们不仅希望能够在现实中看到展览、更渴望一个能全天候开放的新型美术馆。数字美术馆对从事“Internet”服务的企业在硬件及软件开发等方面上有了更高要求，从而促进了其自身的开发和使用价值，实现实体美术馆和数字美术馆的完美互补。

参考文献：

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作者单位：

南京艺术学院美术馆