“一带一路”背景下中俄跨境电商发展现状研究

李佳幸 张忠慧

摘 要：“一带一路”战略为中俄跨境电商的发展带来巨大机遇，其打破了跨境电子商务空间与时间上的制约，打通了一条中欧班列的物流通道，为促进中俄跨境电商的发展奠定良好基础。本文首先分析了“一带一路”背景优势，之后探讨了“一带一路”下中俄跨境电商发展现状，最后就“一带一路”背景下中俄跨境电商发展加速措施展开研究，以此为推动中俄跨境电商的发展提供一些建议，促进中俄两国经贸合作态势良好。

关键词：“一带一路”；中俄跨境电商；发展现状；分析

中欧班列的开通，为中俄跨境电商的发展带来巨大机遇，但是在带来机遇的同时也面临着一些挑战。在“一带一路”背景下，中俄两国的文化交流、经济贸易都十分活跃，为了实现中俄跨境电商经贸的共同发展，探究“一带一路”背景下中俄跨境电商发展现状具有重要意义。

一、“一帶一路”背景优势分析

随着互联网技术的不断进步，以及经济全球化的迅速发展，跨境电子商务有效促进了各个国家的文化交流与贸易经济往来，同时跨境电子商务已成为推动各个国家发展跨区域战略的重要举措。为了提高我国在国际贸易上的竞争实力，习近平总书记提出了“一带一路”重要战略部署，这给跨境电商发展带来新的机遇。我国政府通过对经济结构进行不断优化，并对国家战略发展空间拓展延伸，以此促进跨境电商的良好发展。

“一带一路”背景优势：

1.给跨境电商带来新的发展机遇。“一带一路”背景下，各国通过互惠互利的方式实现双方经济共同发展，使得各国的贸易谈判更加自由，使以往贸易上的壁垒得到消除，为促进跨境电商的发展奠定基础。同时，“一带一路”背景对我国跨境电商转型的实体企业带来机遇，为更好的促进我国企业的转型发展提供保障。

2.优化跨境电商的通关服务。在未实施“一带一路”战略之前，就已经实施了跨境电商的通关服务，但由于受到海关条约的影响，导致其作用并未充分发挥。而在“一带一路”背景下，跨境电商的通关服务将会有效促进跨境电商工作的顺利展开，包括口岸结汇、物流、支付等方面，为促进跨境电商的良好发展奠定基础。

3.优化跨境物流的发展。在“一带一路”背景下，国家鼓励企业朝着国际化的方向发展，并在其他国家建立自己的仓库，这一战略的实施，使各国的大型物流企业合作更加频繁，为促进跨境电商物流效率的提高，推动各国经济的发展奠定基础。

二、“一带一路”下中俄跨境电商发展现状

1.中俄跨境电商发展速度

与其它国家相比，俄罗斯电子商务发展速度相对较晚，且上升空间较大。根据实际调查可知，2015年俄罗斯电子商务市场发展增速达7%，跨境电子商务增速为5%，从这段时期开始，俄罗斯政府鼓励跨境电商的贸易发展，这对中俄跨境电商发展提供有力支持。

为了使中俄跨境电子商务得到更好的发展，中俄两国积极展开文化交流与贸易来往。在2014年在绥芬河建立了“波格拉尼奇内、东宁”，使得两国的货物通关时间大大节省，使中俄两国的贸易更加便利。同年，中俄两国建立了“绿色通道”项目，给企业的通关带来便捷，同时使清关手续与货物检查时间大大缩短。2015年在绥芬河，中俄跨境电商通关服务平台正式开通，这一举措的实施，使中俄两国跨境电商的合作进一步升级，对实现中俄两国的物流监管信息的资源共享，促进货物通关时间的提高奠定良好基础。

根据实际情况可知，与2014年相比，2015年中国电商企业在俄罗斯市场份额增长了30倍，且未来中国电商企业仍以较快的速度不断增长。从俄罗斯电子商务市场来看，阿里巴巴旗下的速卖通在俄罗斯电子商务市场名列前茅；且5年内京东商场将进军俄罗斯电商市场，有望占领俄罗斯电商市场的20%。

2.中俄跨境电商发展特点

（1）行业结构以平台类为主。当前中俄跨境电商主要有地方政府搭建的电子商务服务平台和以速卖通、阿里巴巴、京东等电商企业搭建的服务平台。近年来，更多类型的电子商务平台正逐渐上线，比如，俄品多、俄优等，但由于还处于发展起步阶段，因此市场规模相对较小。

（2）贸易结构以日用品、消费电子类产品为主。由于中俄两国的经济结构与资源结构不同，因此，两者之间的合作能够得到互补。且中俄跨境电商使传统贸易特点的保持，主要是以服装、手机、电脑等产品为主，在中俄跨境电商贸易中这几类商品占有较大的比例。

（3）合作领域逐渐拓展到物流、支付等。为了使中俄跨境电子商务得到更好的发展，中俄两国在跨境电商发展中的关键部分展开深入交流，使双方的合作更加深入，尤其在跨境电商的物流方面。2013年中俄跨境电商发展建立了“俄速通”物流平台，有效缩短了中俄跨境电商物流时效。另外，中国电商还对当地的民众消费的习惯积极迎合，比如，与“Yandex支付”展开合作。因此，中俄跨境电商发展的物流与支付领域的深入合作，使中俄两国跨境电商发展迈向新台阶。

3.中俄跨境电商速度发展面临的问题

（1）中国电商企业低价同质竞争严重。为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟，中国电商企业都实施了低价竞争措施，比如，2013年通过速卖组织俄罗斯团购活动来提升竞争力，很多卖家对该活动的开展产生不满，比如，严格的活动参与规则、较高的折扣要求等。这种低价竞争策略的实施可持续性不高，其对企业的稳定发展带来不良影响。另外，“卖产品”是当前中国跨境电商销售的典型模式，由于产品款式与功能一般都相同，消费者在购买商品时的选择余地较大，这对消费者忠诚度的培养有着一定难度，对企业的可持续发展带来不良影响。

（2）俄罗斯境内物流配送难度大、效率低。由于俄罗斯的市场较为分散，在物流配送方面存在一定的难度，物流配送时间过长。在实际中，邮政方式是投递货物最常用的一种物流配送方式，一般物流配送时间为3天，清关10天，当物流配送至俄罗斯境内，投递时效将达到15天，总时间大约为28天。另外，俄罗斯海关清关手续较为复杂，这给物流配送带来更大的难度。且由于俄罗斯物流配送水平还停滞不前，面对电子商务包裹的大量增多，在物流配送方面的处理不当，将直接导致大量货物的积压。

（3）俄罗斯电子支付普及率较低因素，降低了支付效率。虽然近年来俄罗斯应用了Yandex等支付方式，但是大多数俄罗斯人仍不信任在线支付，货到付款的支付方式成为俄罗斯人的主要支付形式。货到付款支付方式的弊端增加了电商企业的运营难度，收款时间长达2-3个月，过长的资金回笼周期，将直接影响中俄跨境电商速度发展。

三、“一带一路”下中俄跨境电商发展加速措施

1.加大中俄跨境电商的政策扶持力度

在“一带一路背景”下，要想更好的促进中俄跨境电商的发展，加大政策的支持力度，完善跨境电商法律体系具有重要意义。首先，应将跨境电商法律体系进行完善，由于中国对于跨境电商的法律还没有出台，制定完善的跨境电商发展的有关法律制度十分有必要，在制定过程中，应考虑到跨境电商的标准、规范等因素，使其满足中俄跨境电商发展的区域性法律法规的需求。同时，为中俄跨境电商的发展创造良好的环境，对中俄自贸区的建设加大力度，比如，将哈尔滨作为欧亚大陆的贸易桥梁，建立多种形式的中俄交通网络，包括海陆空在内，为促进中俄跨境电商物流运输奠定良好基础。另外，还应当在跨境支付结算上下功夫，比如，在哈尔滨开展一家对俄罗斯办理结算业务的银行，为实现中俄跨境的支付结算提供有利的支持。

2.鼓励中俄电商企业发展与竞争

中国出口跨境电商在俄罗斯跨境电商市场的竞争十分激烈，其需要面临较多强大的欧美老牌跨境电商带来的竞争压力。同时，俄罗斯政府对本土电商的保护力度的加强，给中俄跨境电商的发展带来不利影响。因此，在加强国内跨境电商企业合作的同时，加大国内企业与俄罗斯企业的合作十分有必要，以此使中俄跨境电商的威胁所有降低。比如，将中俄跨境电商供应链上的各个合作企业形成战略联盟，包括供应商、运营商、物流在内，与俄罗斯市场跨境电商企业进行竞争与合作，发挥我国电商企业的技术优势与人才优势，以此使中俄跨境电商的整体实力得到提升，为促进中俄电商企业的稳定发展奠定基础。

3.重视对俄跨境电商复合型人才的培养

人才是企业稳定发展的核心因素，跨境电商的竞争力与人才也有着密切的联系。由于我国跨境电商发展起步较晚，人们对于跨境电商的了解只处于浅层；同时，由于俄罗斯具有深厚的文化底蕴，其语言体系与中英文语言有着很大差异，因此，对中俄跨境电商人才的培养是一项重要任务，其必须掌握俄罗斯文化、历史和语言，这样才能为促进中俄跨境电商的发展奠定基础。具体可以从这几个方面着手：（1）人才激励机制的完善。政府应出台针对跨境电商人才培养的优惠政策，更好的挖掘和培养中俄跨境电商复合型人才；（2）专业培训机构的设立。国际化复合型人才的培养具有一定难度，通过设立专业培训机构能够解决这一问题，以此培养出更多的国际化的复合型人才。（3）积极寻求校企合作。通过促进企业、学校与政府之间相互合作，使跨境电商人才得到更好的培养，比如，对高校俄语专业的学生进行就业指导，以此使其实践能力得到提升。

4.中俄跨境电商综合平台的进一步完善

当前我国对俄跨境电商企业数量越来越多，其中包括阿里巴巴、京东等规模较大的跨境电商企业。但从整体来看，俄罗斯市场存在很多规模较小的跨境电商企业，其整体规范性的缺乏，使得交易过程中频繁出现一些问题。因此，对这些规模较小的电商企业建立完善的中俄综合跨境电商平台十分有必要。首先，应加强对俄跨境电商平台供应链的管控；其次，针对俄罗斯市场特点提供有效的支付与配送方式；最后，还应当对中俄跨境电商平台的服务链不断拓展延伸，比如，通过大数据与云计算技术连接俄跨境电商平台的方式，实现外贸交易、管理、服务于一体的中俄跨境电商发展平台。

四、结语

总而言之，在“一带一路”背景下，中俄跨境电商的发展态势更加稳定，但是从实际情况来看，中俄经贸合作过程中也存在着一些问题，比如，中国电商企业低价同质竞争严重，俄罗斯境内物流配送难度大、效率低，俄罗斯电子支付普及率较低因素等等，给中俄跨境电商的可持续发展带来一定阻碍。因此，为了使中俄两国贸易水平与质量得到提升，促进中俄跨境电商的良好发展，分析发展过程中存在的问题，并采取相应的措施解决才是关键，这样才能为保障中俄经贸良好的发展奠定基础。

参考文献：

[1]于雯婷.“一带一路”建设背景下中国跨境电子商务发展现状及前景[J].企业导报，2016（4）：58-58.

[2]杨士锦，汪铭，杨木侠.“一带一路”战略背景下跨境電子商务物流发展的研究[J].中国商论，2016（9）：100-102.