“旅游+”背景下五彩田园发展路径研究

唐彰元　杨晓华　杨咏蕾　曾枣　张东莓

五彩田园具有丰富的农业旅游资源和强大的政策扶持优势，经过几年的发展，在增加社区居民收入、改善居民生活质量、促进新型城镇化等方面取得了较好的成效。本文在深入剖析现有发展路径的基础上，结合“旅游+”的大背景深入调研和探究五彩田园的发展思路，对示范区的旅游可持续发展提供一些切实可行的建议。

引言

近年来，现代农业示范区正在以不同的规模迅速在全国发展起来，成为现代农业的重要展示平台，同时也为发展旅游业提供了丰富的资源。“旅游+N”是一种旅游业与其他产业相互融合、相互作用的发展模式。五彩田园作为现代特色农业示范区，在“旅游+”的大背景下如何把旅游业与五彩田园的现代农业深度融合发展，是本文积极探讨的命题。

一、五彩田园基本概况

五彩田园位于广西玉林市玉东新区茂林镇，紧邻S21国道，交通便捷，规划面积52平方千米，园区人口3.26万，集现代化农业、休闲旅游、美丽乡村建设于一体。自2015年1月开园运营以来，入园游客人次逐年攀升，平均增长速度为12.7%，高峰期入园游客高达20余万人，接待各参观考察团300多个，旅游总收入逐年增加，增长率达10%以上。目前，园区累计投入200余亿元，逐步完善中国现代农业技术展示馆、荷之源、南药园、石斛种植园等41个特色乡村休闲旅游项目。五彩田园先后获得“国家4A级旅游景区”“全国休闲农业与乡村旅游示范点”“全国农业休闲旅游示范点”等多项荣誉称号，旅游知名度显著提高。

二、五彩田园现有发展路径及存在问题

（一）现有发展路径

1.一、二、三产业融合发展

五彩田园坚持一、二、三产业融合发展，将现代特色农业与旅游业结合起来，开发农业观光旅游、农产品采摘体验旅游等旅游产品。同时，园区还在逐渐加强现代农业产业园的开发，发展旅游新业态，建设生态宜居的休闲环境。当地社区居民的收入渠道得到扩展，从单一的种植收入扩宽到土地流转金、薪金、股金、房屋租金等收入，社区建设也得到了进一步改善。

2.打造休閑农业与乡村旅游

自建成以来，五彩田园以“五彩玉林、田园都市”为主题，坚持因地制宜，科学规划，全力打造休闲农业与乡村旅游。同时，园区加强特色城镇的规划建设，打造健康、乡土、生态为特色的“岭南小镇”，丰富旅游产品，让人们体验乡村的淳朴生活。

（二）五彩田园存在的问题

1.产业发展不平衡

五彩田园坚持产业融合发展的建设路径，但目前融合发展效果不明显。一是产业间发展不协调，其中农业经济效益明显，农业收入占总收入的74%；二、三产业的发展较为滞后，各占经济总收入的12%和14%。其中，开展的旅游活动主要以较低层次的农业观光游为主，住宿业和餐饮业还未发展成型，未能满足游客的需求，旅游业的带动作用弱。二是产业间融合发展程度低。五彩田园主要收入来源于农产品的直销，转化为旅游商品的种类和数量较少，旅游商品销售额偏少。

2.乡村旅游和休闲农业浅层次开发

五彩田园的旅游项目优化力度低，乡村旅游和休闲农业处于浅层次开发的阶段，旅游产品同质化现象突出，休闲元素未能得到充分体现。旅游业受农业的季节性影响，呈现明显的淡旺季，产品供给跟不上消费需求的升级。五彩田园的农家乐缺乏“精品”，经营模式和服务模式大同小异，且在管理上不统一，服务不规范，活动类型和功能单一，主要以户外烧烤、赏花采果为主，开发程度低，经济效益不明显。

（三）旅游服务质量有待提升

五彩田园由于缺乏专业的旅游管理人才，管理人员文化水平偏低，管理理念落后，管理水平跟不上旅游业的发展速度，园区旅游秩序混乱，管理水平有待提升。园区服务人员大多为当地社区居民，他们从原来的种植业转型到服务业，缺乏专业的服务理念和素养。同时，五彩田园的各园区大多为小型个体户，其科学管理意识弱，企业的经营管理者不注重对社区居民进行专业培训，限制了五彩田园的整体服务水平，造成了旅游服务质量偏低。

三、对五彩田园发展的建议

为进一步改善五彩田园的发展环境，促进五彩田园旅游业健康、持续发展，本文在对五彩田园现有发展路径及发展问题进行探究的基础上，提出了几点建议。

（一）充分发挥建设主体的作用

政府、社区居民、企业是建设示范区的主体，充分发挥三者的主体作用，有利于进一步推动示范区有序、有效、健康发展。

首先，发挥政府的主导作用，加大政府扶持力度。加大投资，完善旅游基础设施，改善旅游环境。规范景区的经营与管理，加强整体规划建设，对农业赋予全新的品牌和理念，打造集“农艺猎奇”“乡土体验”“养生度假”为一体的现代特色农业示范区。

其次，充分发挥社区居民的主体作用。增强当地社区居民的主人翁意识，加强企业与社区居民的利益关联性，在土地流转过程中使用土地入股模式，实行农村土地经营的双向选择，社区居民凭借土地承包权可拥有合作社股份，强化龙头企业和社区居民的利益关联度。

最后，发挥涉旅企业参与示范区建设的主动性和创造性。企业是示范区向前发展的不绝动力，在不断壮大现有企业的同时吸引各类型企业的投资与开发，有利于丰富旅游资源和产品。企业要改变经营理念，找到自身定位，结合当地风俗民情开发“精品”农家乐，打造独特民俗文化、乡村文化和现代农业相结合的特色乡村旅游产品，提高企业竞争力。

（二）发挥“旅游+”的联动作用

旅游新业态是促进旅游业发展的新生力量和主力军，在五彩田园的发展中要突出“旅游+”的联动作用，加快示范区的转型升级，促进示范区旅游业的快速发展。利用园区内丰富的农业资源，打造“旅游+农业”“旅游+节事”和“旅游+科普”等创意发展模式，从而加强“旅游+”的联动作用，使五彩田园步入快速发展的轨道。

1.旅游+农业

五彩田园作为现代特色农业示范区，具有丰富的农业资源。园区内丰富的花卉资源、果业资源、农田资源、中医药资源，有利于开发休闲农业、养生旅游、乡村度假旅游，从而促进农业转型升级，与旅游业深度融合发展。

以农业资源为基础，社区居民为主体，打造“花卉+婚庆产业”“果业+创意体验设计”“农田+创意景观种植”等特色休闲模式。围绕园区现代化的农业生产过程、社区居民劳动生活和当地农村民情风貌，因地制宜地发展休闲农业。

五彩田园位于岭南地区，具有独特的岭南中医药文化，对构建养生旅游产品体系具有重要意义。充分利用好现有的养生资源，通过开展养生旅游活动，打造田园“养生+度假”模式，促进五彩田园旅游发展模式从单一向多样化转变。

结合新型城镇化发展乡村旅游，打造新农村建设+街道庭院生态廊道设计+五谷杂粮创意化设计等“旅游+农业”创意模式。要在保护园区村落原有的生态、文化的前提下发展乡村旅游，使乡村旅游的发展融入当地特色，促进乡村新型城镇化发展，促进农业与旅游业融合发展。

2.旅游+节事

近几年，节事旅游持续火热，五彩田园可采取“旅游+节事”的发展模式，整合五彩田园旅游资源，上下联动，在传统节假日策划开展多样化且富有吸引力的节事活动，通过高强度、多渠道、多方位的宣传，引起广泛的关注，吸引大量游客，在短期内塑造良好的旅游形象，形成轰动效应，扩大五彩田园知名度，打造广西独具特色的田园品牌。

除了在传统的节假日开展节事活动，还可以打造独具五彩田园特色节事活动，充分利用五彩田园面积大、环境优美等优势开展体育活动，打造“彩虹跑”马拉松、乡间“田”趣运动会等体育赛事活动，打造绿色田园品牌；融合玉林当地特色民俗文化，结合玉林著名的八音、采茶戏、木偶戏等民俗旅游资源开展节事活动，让游客体验当地独特的历史文化和人文风情，打造记得住乡愁的田园品牌。

3.旅游+科普

发展科普旅游，需要构建科普旅游体系。一要依靠园区农业旅游资源，充分挖掘旅游资源的科普内涵，提高游客文化素质，促进社会文明发展。二要建设科学技术设施。园区要完善科学知识传播的基础设施，要多层次、多角度、多元化地传播科学知识，同时也要培养具有充足科学知识储备的讲解员。三要增加科普旅游活动的趣味性和娱乐性，開发科普娱乐体验项目，通过多种多样的方式让游客了解科学知识，如知识竞答、划分种植体验区让游客亲自体验种养植物。

（三）提高旅游产品质量

要提高园区旅游产品质量，需要从“硬件”和“软件”下手。在“硬件”方面，完善园区的旅游基础设施、丰富旅游景点，提升旅游景点的吸引力；同时，延长农产品的产业链，对农产品进行包装，打造别具一格的旅游产品。在“软件”方面，提升园区工作人员的素质。一是要加强优秀旅游管理人才的引入，与各旅游院校建立合作平台，培养专业基础扎实、专业素养高的景区管理人员。二是要提高园区管理队伍的自身素质，完善园区的经营管理制度，有效开展管理工作，促进园区健康高效地运行。三是要制订科学合理的培训计划，加强对基层服务人员的培训，提高他们的服务意识，以确保社区居民的服务水平和服务质量，保障企业、当地居民和游客的利益。

（作者单位：玉林师范学院历史文化旅游学院）