浅谈影视广告中的布光

摘要：对于影视广告而言，它的表现时间短暂，没有铺垫的机会，所以在影视广告中“光”的运用是很重要的一个环节。“布光”对于广告主题的表现也有非常重要的意义。本文以影视广告中布光的理解和运用为理论基础，通过对布光的概念、方法技巧和光的各种色彩关系原理等方面进行分析，总结出影视广告中的光效有助于表达人物的情感和内心世界，使影视广告的表现更加丰富多彩。

关键词：影视广告 布光 色彩表现

一、影视广告布光概述

（一）布光的含义

在电视节目制作中，“光”很重要。没有“光”就没有画面；“光”不好，画面就不好看。所谓布光，就是布置灯光，也就是根据电视节目的内容、主题，选择采用某些照明灯具及反光工具，在整个拍摄场景中产生某种光线效果。光布好了，才能使影视作品感染力增强，让观众感觉到光影之魅力。

（二）布光的作用

光在影视广告中不仅用来客观地表现物体形态特征，还可以给人传递感受。在造型上可以反映出拍摄对象的立体感、质感、轮廓、真实感和美感，还可以显示拍摄对象的外形、体积、大小等视觉协调感。光可以把注意力引导向特定的地方，突出重点。利用光的方向、强弱、软硬及色调的配置，契合主题内容，帮助表达人物的情感和内心世界，突出某些特点。光还可以营造出特定的环境气氛、突出环境特点。布光能使物体之间产生联系，改变物体的形状，突出某些线条，使画面物体达到协调的状态。布光能使作品的影调层次和色调层次更加丰富，主体形象更具变化，构图的层次分明，从而使主体更加生动，富有表现力。

二、影视广告布光的技巧与方法

（一）影视广告布光的技巧

布光的技巧分为棚内布光和外景布光。棚内布光时，首先要布主光。应根据广告的拍摄要求，确定主光灯的位置，然后开始布辅助光。辅助光的作用主要是为了提高拍摄部位的亮度，控制光比的大小，使物体得到明暗适中的反差。调整光比的大小，一定不能改变主光灯的位置和强度，否则将会破坏原已确定的主光灯的照明效果。其次，布轮廓光可以使暗背景衬托下的物体从背景中凸显出来以利于表现空间深度感。再次，布背景光可以烘托主体，渲染气氛，并能控制画面的影调、美化画面。最后是布装饰光。装饰光是对被摄体的局部进行强化装饰的光线。如发光、眼神光、首饰的耀斑光等。它在画面上起局部修饰的作用。对被摄体某一局部的亮度给予适当提高以达到造型的要求。装饰光的投射方向应与主光灯一致。外景布光多是在自然光不够强烈时，对其进行补充的设置。

（二）影视广告布光的方法与设计

影视广告在拍摄时没有较为固定的布光方法，要依据具体的拍摄对象、环境等因素来决定灯光的布设方法。所有的影视广告视觉效果，都要依靠导演、摄像、灯光师的经验和灵感现场进行创作。布光的方法实际上可以分为具体方法和宏观方法两类。具体方法是布光时为达到一个具体目的而采取的一些技巧和手段。宏观方法則是从场景的整体出发，为达到一种意境或审美效果而选择采用的设计思路。在影视照明艺术中，具备审美价值的布光设计才是其之所以成为“艺术”的决定因素。在实际布光中往往会根据实际情况在几种基础布光方法上进行扩展和补充。基础布光法常见的有三点式布光法、虚拟布光法、特技布光法等。

在对光线布置设计时，应考虑到广告创意所要传达的信息和理念，从而突出产品形象。布光的设计分为光线设计、整体与明暗画面色光设计、布光与图像质量设计。主要是强调光线在整体画面中的运用。光线的设计可以构成主体及非主体的形象，还可以构成画面的强弱（明暗），以突出主题。眩晕昏暗的气氛中，光线也是弥漫在空气中的感觉；刺激惊险的场面中，光线应该是凛冽而夺目的。

影视广告已经成为我们生活中不可缺少的一种特殊的文化。广告主题是不可缺少的，而且在表现上也不能有半点马虎。既要有能够吸引人的看点，又要在表现上有所创新和突破。布光在电视广告的制作过程中，起到了一个至关重要的作用，是一个迅速建立强烈、鲜明的识别体系的过程，从而塑造出一个有新意的、独一无二的广告节目。让消费者一看便能记住它的画面，吸引消费者去购买，以达到广告的目的。因此影视广告中的布光对于一个广告的成功与否有着重要意义。

参考文献：

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（作者简介：孙碧璘，女，硕士研究生，吉林动画学院影视戏剧分院，研究方向：影视后期制作与包装、非线性编辑理论研究）（责任编辑 张云逸）