“互联网+农业产业链”模式构建与路径创新

苗珊珊，黄纪心 MIAO Shanshan,HUANG Jixin

（1.河南理工大学 安全与应急管理研究中心，河南 焦作 454003;2.河南理工大学 应急管理学院，河南 焦作 454003）

(1.Research Center for Safety and Emergency Management,Henan Polytechnic University,Jiaozuo 454003,China;2.Emergency Management School,Henan Polytechnic University,Jiaozuo 454003,China)

随着“互联网+”在农业发展中战略地位的确立，信息化、智能化已成为推动农业创新发展的核心动力。“互联网+农业产业链”并非简单的将互联网与农业产业链进行拼凑，而是一项将互联网与农业进行深度融合的系统工程。运用互联网信息技术，提升全产业链各环节各经营主体在信息、金融、科技、人才等方面的专业化服务水平，实现农业产业链条跨域、跨界资源合理配置和优化调度，从而提升农业产业链生产效率和效益。因此，2016年中央出台一号文件，要大力推进“互联网+”现代农业，应用物联网、大数据、云计算等现代信息技术改造和升级农业全产业链。

1 “互联网+农业产业链”新特征

“互联网+农业产业链”就是运用大数据、云计算、物联网等现代信息技术，将农产品生产、加工、运输等全产业链各环节、主体、资源进行重新整合的全新农业发展方式，提升农业产业链效率，实现农业现代化与信息化深度融合。如图1所示：

1.1 互联网为创新农业产业链提供了机遇和动力

推动农业产业链创新的关键是政策环境、技术条件和内生优势。在实施乡村战略大背景下，如何实现农业现代化，互联网和适度规模经营是关键。“互联网+”时代的到来为农业产业链创新带来了机遇。在政策环境上，2015年国务院出台了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，2016年中央一号文件，农业部、工信部等部委出台了一系列配套政策，各地方也出台了《“互联网+”现代农业行动方案》，为“互联网+农业产业链”发展创造了有利的外部政策环境。在技术条件上，随着互联网、大数据、云计算、遥感等新兴技术的不断发展，光纤到村、农村网络提速工程全面推进，农业农村信息化基础设施明显改善，农业信息服务平台基本建成，农村网民数量快速增加，“新农人”达100余万，不断提升“三农”服务水平，提升人才层次，“互联网+农业”技术支撑体系已基本建成。在内生优势上，“互联网+农业”能够提高农业适度规模经营效率、克服信息不对称弊端、降低交易成本等。传统农业产业链不断被解构、重塑，各种商业模式不断创新，“互联网+农业”可以从金融、生产、营销、销售等环节促进农业产业链转型升级。

1.2 互联网为创新农业产业链提供了新途径

随着大数据、物联网和电子商务等技术不断发展，越来越多地被用于农业生产领域，加速了农业生产方式的转变。在农业生产环节，通过互联网进行实时监测，采用大数据进行分析和预测，实现农业精准化，不断提高农业生产效率。应用各种无限传感器对农作物采光、温度、湿度等进行采集，通过农业职能系统对采集信息进行定时、定量与定位处理分析，推动“农业智能化”快速发展。在农业销售和流通环节，电子商务能够使农业直接参与到农业的流通和销售环节，实现与消费者的直接对接，降低交易成本，减少农产品流通环节，提高交易效率， 扩大交易范围。在提高农户收入的同时，也能促进消费者购买到物美价廉的农产品，满足各方需求。农户可以通过电子商务平台与消费者近距离沟通，并且积累大量的农产品交易信息，运用大数据进行分析，准确定位消费者需求，合理安排农业生产产品结构，实现农产品生产精确化。农业电子商务利用先进的互联网技术，主要应用于农业的生产管理、网络营销、第三方支付、服务管理、物流以及客户关系管理等[1]。目前农业电子商务模式主要有农业电子商务O2O模式、互联网社区模式、信息综合服务中介模式和第三方交易模式等。

1.3 物联网为创新农业服务提供了新方式

农业物联网是基于互联网技术拓展和延伸的网络技术，以感知为前提，通过传感设备实现人与人、物与物、人与物全面互联的网络，实现农业智能化和标准化。实现农业信息化的本质是传统的农业生产方式向信息化的现代农业生产方式转变，利用信息技术提高农业生产效率，构建人与物全面融合的农业物联网是实现农业信息化的关键。从广义上看，一切形式的农业信息化都属于农业物联网。物联网创新农业服务方式如图2所示：

图2 物联网创新农业服务方式

1.4 互联网为创新金融服务提供了新模式

互联网为破解农业金融服务难题提供了新模式，农村互联网金融服务平台的构建，拓宽了筹资渠道，丰富了涉农金融产品，降低了农户传统贷款的门槛，解决了农业贷款无担保和缺乏抵押、贷款规模小而分散、贷款程序繁琐等问题。尤其是针对农村征信难及信用体系不健全等问题，通过大数据征信系统，对社交网络、电商平台及各种互联网信贷平台累积的碎片化数据，搜集和分析海量客户数据，进行挖掘、帅选、计算，获取有价值信息，准确评估个人信用情况；云计算支持贷款征信主体在任何地方、任何时间使用各种电脑、手机等终端获取数据存储和处理等各种服务，而无需承担高昂的数据库开发、运营维护、管理和服务成本。互联网金融能够有效满足农民对金融服务的需求，在农民金融服务中发挥重要作用。以蚂蚁金服为例，2015年9月推出的纯信用无抵押旺农贷，截至2016年2月，已覆盖24个省139个县2 425个村，平均为每户农户提供4.4万元的贷款。阿里巴巴提出的用“乡情”解决农村金融难题，网商银行在上线8个月内，累计服务农村小微企业68万家，提供信贷支持打1 400亿元[2]。

2 “互联网+农业产业链”模式构建

农业是一个具有多重价值、多产出的综合体[3]。传统农业产业链，无论是合作社主导型、龙头企业主导型、专业型或者市场型，都是介于市场与各层次机构之间的自组织模式，而多个利益主体构成的“互联网+农业产业链”组织模式则是一种以网络空间为依托的他组织模式[4]，具有组织灵活、权责明确、权利分散和反应灵敏等特则。目前我国“互联网+农业产业链”模式创新主要有“核心企业+全产业链增值”和“平台生态圈+中小企业集群”两种模式。

“核心企业+全产业链增值”模式是指核心企业通过纵向延伸和横向拓展，借助互联网，整合现代农业科技、信息、金融等服务业，整合各经营主体的基础性资源，将农产品生产、加工、流通和销售等全产业链各环节业务单元聚合起来的全产业链服务体系。在全产业链不同环节的主体，以合作社、龙头企业、经销商等为代表，相互依附，既可以为本产业链条服务，也可以为链条以外的成员提供服务，大大提高产业链各环节资源的整合配置效率，提高服务规模效益。“核心企业+全产业链增值”模式如图3所示：

图3 “核心企业+全产业链增值”模式

在产业链上游，以合作社为代表的生产者，依托核心企业提供的“互联网+”智能化、便利化手段，转变生产经营方式，实现精准化生产和管理。新的经营模式为生产者提供农技推广服务、农业金融服务、土地确权服务和农资配送服务等。在产业链中游，以龙头企业主导的加工流通环节，顺应农业供给侧结构性改革，调整产品结构，配置生产要素，建立农产品深加工物流服务体系，提高加工和服务质量。在产业链下游，以农产品电商和产业联盟主导的消费增值环节，为相关成员提供信息服务、政策服务、质量追溯服务和融资服务等，运用大数据精确定位目标人群，挖掘市场需求，组织精确生产与销售，同时与政府共建农产品质量安全追溯体系，确保产品质量和安全，规范经营秩序，引导农产品生产经营主体树立诚信理念，提高产品质量。

“平台生态圈+社会资本+专业服务结构”模式基于互联网，由核心企业、社会资本与专业化服务机构等共同搭建的覆盖全产业链开放式生态平台圈，可以为同一条或不同链条上的中小企业、合作社、经销商等经营主体和成员提供跨域、跨界的农业科技、信息咨询、金融支持、电子商务、生产监管、公共管理服务。这一农业产业链模式注重实现不同产业资源整合，基于互联网构建“无边界组织”和循环经济体系，从而形成资源高效配置模式。就这一模式服务功能而言包括以下五个方面：一是技术服务与专家智库服务功能，利用互联网、物联网技术为农业生产经营主体提供种植、植保、农机、仓储等技术和人才培训服务，以及提供相关政策、管理、加工、营销、投融资等专家智库咨询服务等；二是信息与金融服务功能，基于互联网和大数据构建涵盖农产品生产、物流运输、市场交易和农产品消费等信息全产业链综合数据库和分析系统，对交易平台、电子商务平台获取的大量数据进行搜集、分析和处理，为实现“订单式”生产和形成全产业链经营主体资信体系和信贷担保服务体系提供数据支撑和解决方案；三是农产品电子商务功能，利用互联网、物联网等现代信息技术，将产销（生产基地+销售网点）对接转变为产消（生产基地+消费者）对接，依托农产品电子商务平台和产业联盟建立多层次、多品种、多功能的产销对接服务系统，造就了依托“平台生态圈+中小企业集群”发展的F2F、O2O农产品直销模式；四是农业物联网服务功能，利用农业物联网信息集成、远程控制、数据处理等技术服务为农业生产环节提供农作物布局、精确定量生产、全程质量监控追溯等智能化管理服务，为产业链转型升级提供技术保障[5]；五是公共管理政务服务功能，依托农业电子政务、商务、技术推广系统构建农村公共管理政府服务云平台，为生产经营主体提供在线资金、技术和市场支持，以及相关农业政策落实、土地流转、综合补贴、就业培训、创新产业等服务。

“平台生态圈+中小企业集群”模式如图4所示：

图4 “平台生态圈+中小企业集群”模式

3 “互联网+农业产业链”路径创新

“互联网+农业产业链”作为全新的农业产业模式，对于提升农业生产效率和综合竞争力、实现乡村振兴和农业现代化等战略目标具有重大意义，所以国家要从顶层设计上，为农业信息化平台建设、技术体系和人才培养等方面提供系统的战略支持。

3.1 加强顶层设计，明晰“互联网+农业产业链”创新方向

国家要联合涉农大型企业、科研机构、高校院所及专业协会等共同研究、制定“互联网+农业产业链”战略规划、实施方案和路线图等，强化顶层设计，为“互联网+农业产业链”各经营主体指明创新方向，分阶段、分层次逐步向“互联网+”农业形态方向发展，促进农业生产方式转型升级，依托“互联网+”带来的大数据、物联网等信息技术，实现资源的有效配置，向更高形态协调推进。加大对农业技术、决策和信息服务，全程指导、监督和支持全产业链运营和管理，确保“互联网+农业产业链”模式科学、协调、健康、有序发展。强化政策引领和制度创新，完善农业电子商务平台运行机制、农村金融信用体系、互联网众筹机制等，广泛吸引社会资金投入，解决农业融资困难、信用体系不健全等问题，确保农业现代化稳步实现。

3.2 完善制度保障，确保“互联网+农业产业链”平稳运行

创新“互联网+农业产业链”是一项涉及多个主体和领域的复杂系统工程，相关部门要加强对平台建设、运营机制和保障体系等要素设计与实施。实现农业现代化，不仅需要农业适度规模经营，又要提供相关配套服务高效供给。在“互联网+农业产业链”相关平台架构和功能建设上，要高效整合相关政策、科技、资金、农资、物流等相关资源，充分调动涉农主体主观能动性，实现全产业链无缝对接、整体开发和全面服务。规范产业链运营模式，充分发挥互联网平台市场引领、技术支撑、全程监测等作用，完善制度和服务体系，确保“互联网+农业产业链”高效平稳运行。

3.3 深化产业融合创新，强化科技创新与机制创新

通过整合产业渠道、细分市场，构建全新产业战略联盟，运用互联网思维和电子信息技术，实现科技创新、机制创新，驱动产品和技术升级、运营模式升级、产学研协同发展的产业链升级、价值链升级、产业升级[6]。通过创新供给推动力和需求拉力，实现机制创新、科技创新与产业转型升级的循环累积效应，创新“互联网+农业产业链”运营模式。创新驱动产业升级作用机理如图5所示：

图5 创新驱动产业升级作用机理图

3.4 完善基础设施与技术支撑，为创新“互联网+农业产业链”奠定基础

紧紧围绕“互联网+农业产业链”目标和创新原则，跨部门、跨行业，突破制度障碍构建覆盖全产业链的农业信息技术系统和服务体系，助力农业农村现代化。完善互联网基础设施与技术支撑，深度开发物联网、大数据对涉农信息的采集、监测、分析和处理，为乡村振兴和创新“互联网+农业产业链”模式提供全方位信息服务。不断优化农业生产基地、加工物流基地和大都市销区集群，建设“互联网+农业产业链”示范节点和次节点，促进全产业链实现资源高效配置、互联互通和业务协同。

3.5 加强人才引进和培养，为“互联网+农业产业链”发展注入活力

推进“互联网+农业产业链”创新发展，人才是关键。一是相关部门要从政策环境、薪资待遇、住房待遇、职业规划等方面着手，为新型农业人才提供更大发展空间，吸引各类有思想、有文化、懂技术、精管理的专业人才投身现代农业。二是应加强新型职业农民培训体系建设，运用物联网、大数据、移动终端等，构建以“互联网+农业产业链”为基础的新型职业农民虚拟网络教学环境，推广智慧化培训教育平台[7]。三是加强与高等院校、科研院所、现代信息技术先进企业的合作，组建现代科技农业创新联盟，加快“互联网+农业产业链”创新发展专家智囊队伍建设，为农业现代化建言献策、提供技术指导。四是鼓励农村返乡能人、城市中产阶级、大学生村官等到农村投资创业，提高涉农人才素质和专业结构。

[1]成晨，丁冬.“互联网+农业电子商务”：现代农业信息化的发展路径[J].情报科学，2016,34(11):49-52,59.

[2]阿里研究院.阿里农产品电子商务白皮书（2015）[Z].2016.

[3]李玉红.农业规模化经营的外部性分析——一个生态环境角度的考察[J].重庆理工大学学报（社会科学版），2016,30(7):37-43.

[4]施威，曹成铭.“互联网+农业产业链”创新机制与路径研究[J].理论探讨，2017(6):110-114.

[5]鞠晓晖，朱玉东，陈雨生.美国农业物联网生产服务体系建设及对中国的启示[J].世界农业，2016(7):39-43.

[6]秦开大，赵帅，秦翠平.“互联网+现代农业”趋势下主导产业选择模型及路径分析[J].科技进步与对策，2016,33(12):67-72.

[7]梁瑞华.“互联网+”现代农业新型业态发展问题及推进策略[J].信阳师范学院学报（自然科学版），2017,30(1):68-71.