地方特产品牌标志设计研究

杜密 刘仕伟 常紫晗

【摘 要】本文以恩施土家族特产“立早硒茶”为例，研究地方特产品牌标志的设计方法。包括在其品牌标志设计中融入恩施土家地域文化的可行性与具体方法，并结合其品牌标志设计现状，对标志设计提出新的设计方案。

【关键词】地方特产；品牌标志设计；地域文化

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）07-0118-01

一、品牌标志与地域文化

品牌标志设计作为现代信息产业的重要组成部分，正发挥着重要作用。标志以促进商品信息传播为主要目的，通过文字、图形、色彩向消费者传递品牌产品信息。品牌标志与产品产地的地域文化结合，让消费者对产品类型、特点等一目了然，以便需要时想起并购买。

恩施是西南武陵山区土家族和苗族聚集地，是“世界硒都”，民族文化浓厚，属亚热带季风和季风性湿润气候，冬少严寒，夏无酷暑，雾多寡照，降水充沛，雨热同期，地形错综复杂，地势高低悬殊，呈现极其明显的气候垂直地域差异。正因为这种山地湿润的地域特点，茶叶成为当地重点产业。在众多茶品牌中，“立早硒茶”突出，在自我品牌文化建设中结合了恩施土家族地域文化與特征。

二、品牌标志设计现状

以恩施 “立早硒茶”为例，从两方面来分析品牌标志设计现状。

第一，从品牌寓意来看，“立早”顾名思义，“立”为立足，“早”为清晨。该公司的主要经营对象是茶叶，隐含公司的产品都为最早、最新鲜的茶产品，又表明企业的经营理念是做同行业中名列前茅的企业，给消费者传达了一种积极向上的态度。

第二，从品牌寓意的视觉设计来看，标志字体处在标志的视觉中心，吸引消费者注意，字体体现出直“立”的感觉。立早硒茶以“绿色、健康、原生态”为经营理念，主色调为绿色，与其品牌的经营理念相统一，与其产品的主色调相统一。一片茶叶取代“A”的结构，凸显企业经营对象。“LIZAO”主色调为黑色，醒目简洁，正因为这种容易识别且简单的标志设计，使“立早”品牌深入人心。

“立早硒茶”在同行业中销量较高，重复采购率以50%的速度增长，已成为行业中的龙头企业，这与好的品牌标志设计是分不开的。

三、设计方案研究

（一）品牌标志设计的内容。标志是表明特征的记号，是显著易识别的物象、图像或文字。合理运用图形、文字和色彩可使标志最终效果统一协调，有良好的艺术与传达效果。标志设计中的图形可划分为抽象图形（如“圆形”）及具象图形（如“叶子”“茶壶”等）。出色的标志，除了图案优美鲜明，还要有文字辅助，有独创性，富有内涵和美好联想。

（二）品牌标志设计的方法。恩施州地域广阔，资源丰富，盛产富硒茶，在标志设计中要尽可能把地域文化融合进去。首先，文字作为标志符号语言，直观传达信息，可以从“立早”两字着手。其次，色彩作为非语言形式，能够直观、象征性地传达信息，不同民族文化和情感传达都与色彩密切相关。土家族本土企业就要带有浓郁的民族文化特征与文化寓意，其品牌标志的色彩设计应选用具有本土地域与文化象征意义的色系。第三，民族图形与图案，具有地域与民族文化的象征意义。例如土家族的西兰卡普图案，承载着人们对美好生活的向往与吉祥寓意。无论是标志的文字、图形还是色彩，设计者都应在传递品牌形象、商品特点的同时，考虑受众喜好、民族和地域文化等因素。

设计标志之前，笔者通过资料检索、市场调研，对恩施茶叶品牌标志进行详细了解，对“立早”标志进行简析，了解其品牌产品特点、发展现状、目标、理念等，进行“头脑风暴”。“立早”茶含硒，独具特色，就要把特色融入进去。还要勇于突破，融入民族文化元素，不仅能很好传承土苗文化，也能避免与其他地区茶叶品牌标志雷同。

（三）“立早”品牌标志设计方案。关于“茶”的标志，大部分消费者都会想到茶叶、茶花和茶具。我们在更深层次地了解了“立早硒茶”品牌文化后，从“立早”的寓意与字体设计入手，也可以从茶叶和茶汤的形态、气味和口感方面考虑，将知觉与情感可视化，是一个很好的突破。或者从“硒”的字体与含义入手。既然是本土企业，就要有本土企业特点，可以用一些土家族传统图形和图案，比如将“硒”“茶”和“立早”的字体笔画，遵循形式美法则，用西兰卡普的图案进行部分替换。

提炼土家族传统图形并与“茶”的主题相结合，设计出具有新生命力、有特色的标志。在品牌标志设计中融入本土文化，在凸显地域与品牌文化的基础上不断进行设计创新，深层次思考，使品牌标志设计更好服务于产品的营销推广。

参考文献：

[1]彭巍，纪东琪.标志设计[M].北京：中国青年出版社，2015.

[2]詹云.土家族图案艺术的文化内涵和审美特征[M].北京：中国书籍出版社，2014.