中小学教辅图书市场及出版特点分析

曹爱平

【摘要】中小学教辅图书与市场上其他类书籍资料相比有很大的差别，它们的出版以及发行销售等都会受到国家相关机构的监督和审查。因此，中小学教辅图书内容涉及的方面较为广泛，经营管理活动也相对集中，更加针对教学目标，市场竞争也更为激烈。为了获得更大的竞争优势，需要我们认真仔细的研究其内在规律，以彰显教辅图书的特殊地位以及重要性。

【关键词】中小学 教辅图书 发行活动 出版特点

正文：孩子的教育对于家长们来说是非常重要的事情，对于国家来说也是一项要事，毕竟他们肩负着祖国的未来。因此，教辅图书的发行历来都会成为国民和政府的关注焦点。世界上大部分国家，在教辅图书出版发行的同时，相关机构都会对它进行严格的控制和管理，我们国家也不例外。实事求是的说，中小学教辅图书的出版在我们国家的出版事业中占据着不可小觑的地位，教辅图书能否顺利发行直接影响着我国文化产业以及其他产业的发展。因此，我们必须时刻牢记教辅图书的特殊性以及发行的重要性，从而进一步探究其内在规律，抓住重点，推动教辅图书相关事业的有效发展。以下将列举中小学教辅图书市场及出版特点。

1具有非常庞大的使用群体

1.1教育接受群体

教辅图书的使用，大部分是六岁到十八岁的中小学生，这些群体的数量是非常庞大的。根据我国的教育体系特点，学生除了购买教材以外，教辅资料也是他们必备的书籍，可见我国教辅图书的市场规模是非常可观的。再加上我国是应试教育，在这个理念的作用下，中小学教辅图书的需求甚至等同于教材。我们国家的中小学生在参加升学考试的时候，都会根据自己所选课程而选择两本以上的教辅图书，来帮助自己在考试中取得高分。

1.2中小学生所在家庭

教辅图书大都归中小学生使用，家长为了孩子的学习也会支持其购买，所以，每当教辅图书发行的时候都会受到各个家庭的高度重视。根据实际的调查研究表明，我们国家普通家庭关于教育水平的支出会占到总支出的三分之一左右。因此，教辅图书的质量、内容、种类、价格以及购买途径等都会受到社会的广泛关注。

1.3出版发行单位

教辅图书的出版发行直接影响到与之相关的多家出版发行单位。目前，我们国家关于教材编写的选择是不固定的，社会上的任何单位和个体都具有申请编写教材的资格。据统计，我们国家的教材出版发行单位已经超过了100家。关于教辅图书出版发行这方面，只要出版单位具有可以发行的潜力，随时可以进行教辅图书的发行活动。从经济角度来看，教辅图书社会需求量是极大的，且赢得的利润也是颇丰的，各发行单位对此一直是“钟爱有加”。目前为止，我国共有三万多家实体书店，其中四分之三的商家都进行过教辅图书的出售活动，六百多家的发行单位都参与过教辅图书的出版发行活动。

1.4教育行政机构以及各中小学

教辅图书能否顺利发行，间接取决于教育行政机构。教育管理机构每年都会下发所审批的教材征订名单。直接影响到了中小学教辅图书的选购，有些地区甚至把它当作唯一的依据。

2质量要求较高

由于教辅图书是供中小学生辅助学习之用，功能比较特殊，内容涉及面也比较广泛。因此，与其他的书籍以及辅导资料相比，教辅图书的监管审查过程是比较严格的，对其要求也比较高。相关管理机构为了保证教辅图书对学生起到帮助作用，甚至对其单独制定了针对性的要求。

首先，就是关于教辅图书的内容质量要求，各个出版发行单位所出版的图书出现错误的几率必须控制在万分之一以内。考虑到教辅图书的涉及面太过宽泛，出版单位应该将出错几率控制到更低，在实际操作过程中，应始终做到保证质量这一前提，严格防止出错事件的发生。其次，在教辅图书的印制方面，必须保证文字和图案清楚，书页质量优良，装订合理，不得滥竽充数。再次，不论是教材还是辅导图书都应在学期开始之前到学生手中，使想预习的学生不用四处去借。这就导致了每年的春秋季节，国家相关管理机构会对图书进行两次针对性检查。

3季节性较强，经营时间较为集中

3.1季节性的需求特点

为了使学生更好的学习，必须满足课前到书的要求。发行单位必须在开学前将书籍送至相关学校，并且运送过程中保证书籍完好无损，数量充足。学生在假期期间。老师一般会根据实际情况推荐相关辅导书籍，学生在假期就会购买，季节性特点尤为明显。

3.2教辅图书的需求情况决定了其必须具有较高的发行效率

由于教辅图书的需求量集中于学期开始之前，因此，出版发行单位在这段时间的工作量会非常大且集中。为了保证书籍的准时供应，需要他们具有较高的工作效率。相关机构对此要求较高，市场竞争也相当激烈。需要改版的时候将花费大量的时间，这便考验商家的稳定性。教材内容随社会的发展也会进行相应的变化，所以当季图书需要当季编写印制发行，商家需要提高工作效率，保证图书顺利发行。

4市场集中度较高，行业竞争程度较大

4.1较高的市场集中度

虽有众多参与主体，但仍有行业巨头控制着市场份额，具有高度集中性。教育改革之前，就存在着商业垄断，因为教材出版主要由人民教育出版社和新华书店控制。现如今，竞争与主体不断增加，但仍存在集中化趋势。政府虽规定教材出版需通過竞争方式获得，但之前的资深发行单位仍占据着制高点，具有极大的竞争优势。不管是资源方面还是经费方面，都比其他单位高出一筹。

4.2教辅图书市场日益激烈，多样化、多元化的竞争格局逐渐呈现

由于教辅图书市场规模大且盈利高，对于很多出版单位来说，诱惑都是很大的。占有优势的出版单位会竭尽全力保证自己的市场份额，一些新兴单位反而会采取一些非法手段获取资源，从而赢得利益。这样的行为破坏了市场秩序，造成了不良影响。

结束语：随着我国教育改革的深入发展，人们对教辅图书的需求量日益增多，市场竞争也变得尤为激烈。此时，我们仍需要对图书有正确的认知，了解它的内在规律。政府应该适当采取措施维护市场秩序，净化经营管理空间，使教育事业能有更大的发展。

参考文献：

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