以农村电商经济拓宽特色农产品产供销渠道的研究

张博兴　张菡

[摘           要]  党的“十八大”以后，“互联网+”的浪潮在全国不断席卷开来，我国农村如果能抓住这一契机，利用好这一机会，那么，我国农村经济的发展将大有可为。

[关    键   词]  特色农产品;农村电商;供销渠道

[中图分类号]  F323.7                   [文献标志码]  A                      [文章编号]  2096-0603（2018）35-0015-01

促进农村经济发展，一方面利用自身的特色优势与新时代条件下的各种发展机遇相结合，另一方面就是寻找自身的特色优势来促进自身的发展，为自身的发展开辟更加广阔的空间。

如果本身具有特色产品的农村能够充分发挥自身的特色优势，并借助当前的政策优势和技术优势，将三者充分结合，那么在很大程度上会减少自身发展的障碍，使自己在当今竞争的大潮中走在时代的前列，实现自身的飞跃发展。

一、当前农村经济发展的现状

（一）制约农村经济发展的弊病

现阶段农村发生了翻天覆地的变化，但农村经济发展的速度仍是相对缓慢的。一些地方的农村仍然处于较落后的状态。这些问题的存在严重地影响到了我国农村发展的整体进程。

（二）我国农村经济发展利好

近年来，党中央国务院高度重视农村经济发展，大力推行乡村经济振兴战略致力于促进农村经济发展，出台了一系列便民惠民政策，努力使我国大多数的农民过上幸福的生活。部分农民已经开始使用互联网系统推销农产品，但范围不大，层次不高。

二、农村电商发展现存的问题

（一）受传统观念的影响严重

传统的生产方式下，农民生产的农产品往往直接由当地的收购点进行收购，未经任何加工，直接以初级产品的形式销售。这种方式是农民长期使用的销售方式，过程简单，易于操作，售卖产品的现金可直接交付农民手中，简单便捷。但是由于未经深加工，只是以初级产品的形式销售，农民往往挣的只是“辛苦钱”。遇到天灾减产或农产品大幅降价，农民将遭受相当大的损失。但由于传统观念的影响，农民往往只认可这种方式。但是只要稍作加工，收入将相当可观，例如，一斤普通的葵花籽，秋收之后农民通常以6～10元/公斤的价格直接销售给收购点，但是只需稍作加工，加工熟之后拿到市场上去销售，每公斤价格至少提高一倍以上。这样一来我们不难看出，在一些农产品的主产区，如果农产品能够进行深加工，在市场上或网络销售平台上进行销售，那么将在很大程度上增加农民收入，所以转变观念是首要任务。

（二）农产品电子商务配套环境有待提升

我国农业生产的集约化程度不够高，仍然处于生产链的末端，生产出来的农产品质量参差不齐，与集约化生产销售的要求相差较大。农产品以小户生产经营为主，导致在后期加工、运输等相应的环节处理上难度较大，无形中为物流发展增加了困难。许多农村地区基础设施建设差，交通不便利导致物流不发达。

在农村发展电子商务平台也存在一定的难度。目前，阿里巴巴推出农村电子商务，一村一平台模式，使用起来会造成诸多不便。解决人们销售产品和购买产品的网购平台，能积极促进农村电商的发展。

（三）特色商品品牌效益低

响亮的口号在很大程度上影响着商家的成功与失败，良好的宣传与可靠的质量，必将赢得良好的口碑。反之，那么商品将難以销售成功。例如，有些地区的特色农产品因其特殊的生长环境，其品质堪称上等，但其销路不容乐观，如果凭借得天独厚的生产条件生产出来的产品和良好的后期宣传将产生可观的经济效益。

三、拓宽特色农产品产供销渠道的方法

（一）破除传统观念对人们的束缚

促进农村电商经济的发展，首要解决的就是束缚人们的观念问题。首先，政府有关部门需要加强政策支持，出台有效措施，在广大农民中宣传，让人们能够了解到传统模式与电商模式的区别，使人们能够认同。其次，市场要诚信经营，为自己赢得良好的口碑，以获得更多人的认可，同时也能够增强自身的经济效益。

（二）提升农产品电子商务的配套环境

要在农村发展电商经济，配套环境就相当于基础设施的建设。在特色农产品有电商发展空间的地区，应该建立配套的基础设施，引进保鲜技术和保鲜方法，对需要进行保鲜处理的产品进行处理。加强交通基础设施的完善，打造一个电商平台，供人们购买和销售，为人们营造一个良好的环境，使人们安心购买、舒心销售。这样一来基础设施完善，为大家提供一个良好的环境。平台搭建，让特色农产品“引进来”“走出去”，成为农民日常生产生活的一部分，成为农村经济发展的一部分，为农民提供更多的发家致富的机会。

（三）增强特色商品的品牌效益

品牌效益差将直接影响特色农产品的生产和销售。加强广告宣传力度，充分利用互联网渠道。首先，通过设计，宣传产品的特色，将自身产品的优越性充分展现出来，例如农产品的口感、功效等，让人们能够广泛地认同;其次，要切实保证自身产品的质量，为自己赢得回头客。

总之，利用互联网平台，特别是农村电商平台，是进行特色农产品生产和销售的主要途径;让特色农产品“引进来”和“走出去”，特别是“走出去”，以农村电商经济拓宽特色农产品产供销渠道。

参考文献：

[1]杨跃之.基于互联网+的农产品流通模式创新研究[J].商场现代化，2016（9）.

[2]于斐.扬州农业电商发展的现状、问题和对策[J].扬州教育学院学报，2017（3）.