“慢时光”书吧VI设计

刘英杰

【摘要】随着人们生活节奏的加快，生活品质的提高，读书受到越来越多人的重视。书吧与书店等类型的经营方式不同，是新兴的经营方式。在充分考虑中国市场特点的基础上，对实体书店、网络书店和纸质媒体、电子阅读终端以及对书吧的主要消费人群进行调查分析，从而找到设计的切入点，对书吧的进行设计。

【关键词】慢时光;书吧;VI设计;应用

随着社会的发展，生活节奏逐渐加快，过于匆忙的日子容易忽略享受生活，这并非想要的生活方式，书吧这种新兴的休闲场所逐渐应运而生。书吧不同于书店，是追求生活品质、享受生活的表现。合适的Vl视觉系统设计能够为店铺起重要宣传作用。在VI设计过程中，根据消费者的心理需求以及书吧的特性，为书吧的周边产品制作一套系列设计产品，突出书吧形象的特点和优点，提起消费者兴趣，激发购买欲望，让消费者在精神上得到满足，达到对品牌的宣传作用，从而达到经营者的销售目的。

一、“慢时光”书吧设计定位

通过市场调研，书吧在市场中属于中档消费场所，本书吧的主要消费群体主要针对学生族、情侣、上班族，年龄在18-35岁之间，这一年龄段的人群生活压力较大，且对生活质量有一定要求，因此他们需要一定的空间和时间享受自己的时光。想要让一个店面更好的进入到大众的视野，就必须存在优秀之处。“慢时光”书OEVl设计以清晰明确的表现手法让群众了解该品牌，同时在设计中要反映书吧文化，突出品味和个性，让该产品在众多同类产品中识别性增强，从而提高书吧的认知度。

二“慢时光”书吧VI基础部分设计

“慢时光”书OEVI基础部分设计（图1）主要包括标志设计、标准字设计、标准色和辅助色设计、辅助图形设计四个方面。首先在标志设计中，就本书吧的而言，此标志由“慢时光书吧”的这几个字的中英文以及带有中国传统色彩的图案组合而成。月和云都是静的代表，所以在图形方面采用了较为抽象的月和云形象，以此来表现慢时光书吧能够让人静心的想法。选用“慢时光”作为书吧店的名字，是对生活的一种态度，一种享受生活、充实自己精神世界的态度。在如今快节奏的社会中，需要慢下来，享受、体验自己的生活。因此，在图形和色彩的选用上，均采用既显得沉稳又显得内敛的中国元素，以此来表现书吧享受生活的理念。为了使标志在应用中有更好的效果，需要有标志的黑白效果，同时根据不同的应用将其在不同的范围内按照不同的比例将标志自行缩放，以达到VI设计中想要达到的效果。在书吧的标志中，分为横竖两版，根据具体的应用选择横版或者竖版。在标志的标准字方面，“慢时光”作为标志的主体部分，选用的是具有中国书法感觉的方正隶变繁体，“书吧”两字选用方正宋黑繁体，这一部分采用的印章的感觉，其英文选用Lane-Narrow字体，这个字体比较简约，能够起到很好地辅助作用，使标志更加丰富，更具有层次感。

在标志的标准色方面选用了栗色、朱红色、靛蓝色、黑色四色组成。栗色、朱红色和靛蓝色都是很传统的颜色，都能给人以稳重、安静的感觉。书法字体用栗色，能够给人安静、沉稳的感觉，朱红色搭配印章风格，与古代书法中“书印不分家”的说法相契合。靛蓝色与月云形象的结合，英文与黑色的结合，起到了点缀、丰富画面的作用，同时增加标志画面的沉稳性，比较符合书吧的宗旨理念。为了能使书吧VI系统看起来更加稳重，需要辅助色彩。辅助色彩选用的也是标志主体色彩的同类色。这种色彩的选择对书吧想要传递的信息具有重要的和明显的作用。

慢时光书吧的辅助图形以古代建筑、书册和祥云元素为基本图形，以手绘形式进行创作。古代建筑和祥云的图形也能在另一个方向与标志相互呼应，选用的书本图形更接近书吧主题，明确书吧方向。在运用时，可以根据需要进行剪切，已达到自己想要的效果。

三、“慢时光”书吧VI应用部分设计

“慢时光”书吧VI应用部分的设计（图2）主要分为店铺招牌设计、公共用品设计、服装服饰设计、礼品、用品设计

“慢时光”书吧不论从标志还是辅助图形都带有比较浓重的中国色彩，而木材本身给人的感觉就是静谧、沉稳，因此慢时光的招牌选择了木头这种材质与标志相契合，这样可以让人在街头看到招牌时，能够感受到它的独有的魅力，让人有一种想要走进去看一看的冲动。

在慢时光办公用品这一部分的设计，设计较为简约，办公用品重在实用，办公时也比较严肃，而本设计的辅助图形的线条过于复杂，不适合过多用于办公应用上，否则得到适得其反的效果。

在“慢时光”书吧的名片设计方面，正面采用横版标志与辅助图形裁剪部分相结合的方法拼合而成，反面则是利用名片使用者的重要信息，进行排版而来，在反面设计中，不必设计太过复杂，让人直接读取到所需信息即可。

在“慢时光”书吧服装设计方面，没有采用过为复杂的设计，书吧本身就是让人放松、清净、享受生活的地方，若在服装方面太过花哨，可能会变得急躁。色彩上也选用简单的色彩，与店铺名稱相适应，给人沉稳的感觉。在“慢时光”书吧礼品方面，涉及方面比较多，下面一一进行介绍。

首先在会员卡设计方面上，会员卡的正面与名片正面的设计方法相同，区别就在于辅助图形的选取范围大小不同。反面是就会员卡的使用问题作出的说明，分为中文和英文两种不同文字。在名片和会员卡的设计中，除了标志的标准字意外，还用到了还使用了方正黑正简体为设计中使用的字体，目的为了使整个设计不显得过于平庸，富有变化，从而使VI系统更加丰富，更加具有层次感。

其次在徽章、钥匙扣设计方面，设计的相对简单一些，利用辅助图形和标志相结合的方法进行，将辅助图形的原图根据自己的需求进行修改得来。如果消费者将纽扣和钥匙扣用于生活中，既可以当作装饰品美化生活同时又为“慢时光”书吧进行宣传，一举两得。

书吧的书签设计与钥匙扣、徽章的设计都是将辅助图形根据需要进行剪切，与标志相互配合，使用的同时也宣传书吧。书签的设计就是根据需要将辅助图形进行分割而设计的。

最后是书吧的礼品包装袋和手提袋设计部分。在纸质包装袋方面有两种包装，一种较为简单的包装，一种较为复杂的包装，这部分设计与以上名片、工作证的设计相同，简易版包装袋仅仅有一个书吧标志，与复杂版相比，想要传达信息更为明确。

此设计主要是针对目前生活状态和生活节奏所作出的设计，现在人们的生活水平提高，生活质量上升，生活节奏的加快，人们慢慢地对休闲场所的要求也会越来越高，开始会去寻找一些可以让自己慢下来的场所放松自己，而书吧设计就希望可以为消费者提供场所供其放松，通过艺术化的设计加工深化前来消费的消费者可以对其的印象。