商业文化与冰上龙舟运动的融合研究

孙冬颖

摘 要：冰上龙舟运动体现了传统民族运动与现代人兴趣爱好的相结，在近年来受到了广泛的关注和欢迎。将龙舟运动与商业文化融合，既为冰上龙舟提供了新的发展和传播平台，也为当地新增了创造经济效益的项目。冰上龙舟与商业文化的发展不仅能够促进运动项目本身的发展，也能够产生更大的经济效益对地方民俗文化的发展起到更大的作用。本文详细分析了当前商业文化与冰上龙舟运动的融合情况以及促进二者更好融合的有效措施。

关键词：冰上龙舟运动 商业文化 融合策略

中图分类号：G807 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）08（c）-0176-02

冰上龙舟是传统龙舟运动项目的创新和延伸，这种新型运动既保留了传统龙舟运动的技巧性与竞技性，又打破了龙舟运动季节局限性，大大增强了运动项目的趣味性和参与性，充分融合了竞技性、团队性、娱乐性，受到广泛的关注和欢迎。

1 商业文化与冰上龙舟运动融合的现状

在我国北方地区常见冰车是一种喜闻乐见的冬季娱乐活动。但是冰车只能够1人乘坐，将多个冰车串联起来并添加装饰物品，能够实现多人同时参与冰车运动，增强了这项活动的趣味性，这就形成了冰上龙舟运动的雏形。近年来冰上龙舟运动越发受到欢迎并形成了一定的经济效益，冰上龙舟运动与商业文化这二者之间是相辅相成、相互促进的关系。

近年来，冰上龙舟运动发展迅速，我国南北方的气温差异较大，冬季北方大部分地区都会结冰，为冰上龙舟运动的发展提供了天然的条件。以宁夏为例，继2012年举办了首届冰上龙舟体育赛事之后又连续三次举办了冰上龙舟赛事，并且冰上龙舟运动赛事在类型和数量上都明显增加，形成了一种新型的商业文化，并且市场发展良好。相关地区的体育管理部门也充分意识到了冰上龙舟运动对当地商业市场的促进性作用，积极创新冰上龙舟赛事管理模式，促使商业文化与冰上龙舟赛事的更好融合。

冰上龙舟运动与商业文化呈现出结合发展的态势，带动了相关地区的经济发展。受到天气因素的影响，大部分北方地区进入冬季就会出现旅游行业的休眠期，这对当地的经济发展造成了不小的影响。冰上龙舟运动的兴起和发展逐渐扭转了这种局势，开拓了新的冬季旅游市场。近年来，冰雪运动越来越受欢迎，冰上龙舟运动知名度的增加吸引了更多的冬季旅游者，促进了档期旅游产业以及周边产业的发展。冰上龙舟运动的发展带动了与之相关的冰雪体育活动的发展，让更多冰雪运动被熟悉、接受，也创造了相应的商业价值，比如滑雪、冰车、冰陀螺等都是非常受欢迎的冰雪体育模式，另外还有冰雕、雪雕，也创造了巨大的观赏旅游商业价值。为了更好的促进冰雪活动的发展，进一步扩大知名度，需要开展更多的以冰上龙舟以及相关运动为主题的商业文化活动，提升知名度及拓展更大的市场空间。

商业文化进一步促进了冰上龙舟运动的发展。随着各种赛事越来越丰富，知名度越来越大，吸引了更多的冰上龙舟表演者的参与。各种冰上龙舟体育赛事的举办展示出了当地的民俗体育项目发展的良好形式，同时也展示出了城市的健康形象，对促进城市的长远发展具有更加重要的意义。此外，冰上龙舟运动赛事的发展近年来吸引了大量的企业赞助商，当地媒体以及各种新媒体形势也给予了更多的关注，为宣传冰上龙舟运动增加了新的途径。

2 冰上龙舟与商业文化融合的问题

冰上龙舟运动属于一项新兴的体育项目，虽然近年来整体发展的势头迅猛，各项活动赛事不断增加，但是與其他成熟的体育赛事相比还是处于弱势地位。商业文化虽然属于文化领域，但是又具备很明显的商业特点，在成熟的文化体系中才能得到更好的展现。以目前冰上龙舟运动的发展情况，很难匹配当前商业文化的需求。

另外，冰上龙舟赛事目前还是会受到气候条件、低于条件等方面因素的限制，会有很长时间的市场空白期，可能会失去一部分的受众。在全民运动的时代，这种体育项目虽然在短时间内会掀起风潮但是很难保证长时间内受到欢迎，无法与商业文化中所涉及到的大商业、大市场、大文化的要求相匹配。

3 商业文化与冰上龙舟运动融合的有效策略

首先，促进商业文化与冰上龙舟运动的有效融合需要当地政府积极发挥引导性作用，积极发展符合冰上龙舟运动主题的体育产业。一来，政府相关部门需要增加冰上龙舟运动的宣传渠道，提高运动项目的知名度。充分了解当地居民的体育运动偏好，考虑冰上龙舟运动的全民参与所需要的条件，比如场地、设备等，积极加大资金投入，完善冰上龙舟运动的软件和硬件。另外还要积极举办各种相关体育赛事，带动全面参与并积极扩大赛事的知名度，促进冰上龙舟运动的发展。对于商业性的冰上龙舟赛事，政府部门也要尽可能的提供政策方面的支持，这样能够充分利用企业资金，减轻政府部门的压力，同时也能够加大运动赛事的宣传力度，促进冰上龙舟运动的更好发展。

其次，完善冰上龙舟运动相关体育赛事的运营模式。企业和政府部门需要积极开展合作，参考一些先进的冰雪赛事发展案例，实行政府、企业等的多元投资和经营，积极进行招商引资活动，调动广大群众参与到冰上龙舟运动的发展过程中来，并对这项运动以及相关运动赛事进行不断的创新，不断扩大冰上龙舟运动的影响力和号召力。积极号召社会资源开展相关体育活动和赛事，利用社会资源能够起到更好的宣传效果，从而吸引更多的外来投资。另外冰上龙舟体育赛事还可以尝试跨界与其他活动进行合作，比如开展相关主题的文化旅游专题活动，在赛事或是活动过程中积极寻求与新媒体的合作，比如各种直播平台、微博、微信公众号等，扩大冰上龙舟运动的宣传平台，不断扩大知名度，吸引除了当地企业或是社会资源以外的来自于其他省份和地区的投资。

再次，努力打破当前冰上龙舟体育运动存在的限制。目前冰上龙舟的知名度的传播主要是通过各种比赛得以实现，整体上看方式比较单一，缺乏全面的产业意识。虽然目前社会资本允许进入商业文化领域，但是并没有对民俗体育项目的发展起到很大的促进性作用。为了改善这些问题，促进冰上龙舟运动的更好发展，需要政府部门进一步加大宣传和发展力度，积极开展传统体育项目的相关赛事，促使传统民俗体育文化与当地商业文化之间的融合，使冰上龙舟项目能够更好的被人们多接受和认可。

4 结语

综上所述，冰上龙舟运动的发展有助于促进地方经济的更好发展，政府以及当地企业的引导和投资也不断加大了冰上龙舟运动的知名度。冰上龙舟运动与商业文化的融合需要政府部门的加强引导并充分发挥当地市场的作用，不断扩大冰上龙舟运动的影响力，促进该项新兴民俗运动的良好发展。

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