少数民族体育旅游产业的市场定位及其发展路径

覃立成

摘 要：近年来，旅游行业发展越来越好，各种各样的旅游也层出不穷，体育旅游作为集休闲、娱乐与体育为一体的旅游项目，受到了越来越多的人的喜爱。其中少数民族体育旅游产业也随之发展起来，以其丰富的、浓厚的民族色彩得到了许多人的青睐。文章以广西壮族自治区的体育旅游产业为例，对其体育旅游产业的优势进行了概述，探究了它的市场定位和发展路径。

关键词：体育旅游 市场定位 发展路径 少数民族

中图分类号：G852.9 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）08（a）-0216-02

随着我国的旅游事业的快速发展，旅游产业逐渐和体育产业产生交叉、融合，形成了现在的体育旅游产业[1]。体育旅游产业的发展对社会有重要的文化价值和经济价值，在当前，少数民族的体育旅游产业发展也越来越好，但是就广西的体育旅游产业的情况来说，虽然有丰富的体育旅游资源，但是体育旅游产业的发展还处于初级阶段。因此，广西的体育旅游产业要想不断发展和扩大，就必须找准自己的市场定位和找到合适的发展路径。

1 广西少数民族体育旅游产业的优势

广西壮族自治区地处中国的西南部，环境优美、气候宜人，适合开发旅游项目，并且这里的体育活动也多种多样，发展体育旅游产业具有巨大的优势。

1.1 广西具有丰富的体育旅游资源

广西壮族自治区内分布着除汉族以外的壮族，瑶族，苗族，侗族，仫佬族，毛南族，回族，京族，彝族，水族，仡佬族11个少数民族，少数民族的总人口约占广西总人口的40%。在历史的不断变迁和发展中，这些少数民族创造出许多具有浓厚民族特色的体育项目[2]。据统计，广西少数民族创造并传承下来的体育项目足有272项，其中，瑶族、壮族的体育文化最为浓烈。并且在广西各地的民俗体育旅游文化节众多，例如，融安龙舟节、宾阳炮龙节等文化节，这些众多的文化节中开展了，例如壮乡武术、滚铁环、顶竹杠、赛马、射箭、上刀山、舞狮等一些体育项目。

1.2 广西有开发体育旅游的优势条件

广西的少數民族与其相连的泰国、越南等国家的一些民族有血缘关系，比如，广西的壮族、布依族、傣族等跟泰国中的泰族、佬族、越南的岱族、依族、缅甸的掸族等民族是由同一个族起源群发展而来，都是由步罗陀民族发展而来，广西的京族和越南的越族是属于同一个族群，这些民族有着相同的民俗文化、习惯，由共同的体育文化。发展广西的体育旅游产业不仅可以吸引国内的游客，还可以促进广西与相邻的泰国、越南等国家的政治、经济、文化的交流，可以增进国家间的感情，促进各国共同发展。

2 广西体育旅游产业发展的目标市场定位

任何产业都需要找到适合自身发展的市场定位，合理的市场定位可以促进产业的发展。广西体育旅游产业的服务对象是现在市场定位中最为关键的部分，换句话说，广西体育旅游产业发展的市场定位最重要的是要找到合理的目标客源市场。

2.1 一级客源市场定位及旅游产品定位

从地域上看，广西位于我国的内陆东、西、中部三个部分的结合处，东临港澳粤，南靠北部湾，往北是我国广袤的内陆地区。因此，从地域上来看，广西体育旅游产业的客源市场主要包括广西本地，以及相邻着广西的周围的省份，例如，贵州、云南、湖南以及四川等，这些省份距离广西较近，交通便利，用时较短，进行旅游的成本较低，游客重复旅游的几率较高[3]。在广西内部的客源地主要包括了百色、桂林、南宁等城市，在广西内部城市的旅客由于离得很近，一般比较喜欢自驾游，尤其是和家人朋友一起进行自驾游，对跟随团队旅游的方式喜好的程度较低。这些游客的主要旅游时间一般会集中在周末或者黄金周假期，对旅游产品的选择上，一般对娱乐休闲的产品比较青睐，并且重复旅游的几率很高。从广西周边的客源地来说，广东的旅客出游的欲望较高，旅游的次数频繁，频率都比较高，并且广东的旅客主要以老年人为主，在双休日和节假日出行的几率较高，进行旅游主要是以休闲观光、感受不同的民俗文化为主，对旅游产品的文化质量要求较高。湖南以及四川的旅客，这些客源地的经济相对来说比较发达，消费能力较高，对旅游产品的选择一般会对特色旅游产品、体验类的旅游产品比较偏好。其中在四川、重庆的旅客在近几年越来越对自驾游青睐，选择自驾游的方式出行越来越多。综上所述，广西的体育旅游产业在旅游产品的定位需要大力的发展休闲观光、度假以及体验感受类的旅游产品，提高周边省份及广西本地的旅客的重游率，发展体育旅游产业。

2.2 二级客源市场定位以及旅游产品定位

二级客源市场一般定位在距离广西较远、经济比较发达、游客出行频率高的地区，主要包括了长三角、渤海周边的沿海地区以及南部的港澳台地区。其中，渤海周边的客源市场，此地区的居民出行率很高，总体来说这个地区的出行率高于全国的平均水平，并且在旅游的时间上来说，一般会在旅游地点停留3天左右，出行的目的一般以观光、休闲度假、访友探亲为主，出行方式多种多样，一般不会选择旅行社的方式出行，因此，这类旅客对旅游地点的具体信息需求较多，对文化类、体验类的旅游产品需求较大。长三角的客源市场，这些地区的出行率也很高，与渤海周边的客源市场相比，长三角地区的客源的出行率也高于全国的平均水平，对旅游地点的选择也喜好文化厚重、自然景色优秀的地方，喜欢休闲观光、度假。该地区的居民也喜欢选择多样的出行方式，同样对跟团旅游的方式选择较少。并且此地区的居民生活水平高，消费能力也较强。对于港澳台地区来说，它是广西体育旅游重要的客源市场，该地区的出行方式主要以旅行社的方式为主，旅游的目的偏向于观光、探亲访友和宗教朝拜为主，台湾的旅客在旅游地停留的时间较长，一般会停留4到7天，而澳门和香港的停留时间较短，但是重复旅游的机率较高。从上述的客源地情况来看，广西体育旅游产业应该发展休闲观光、纪念品、宗教相关的旅游产品。

2.3 其他客源市场定位以及旅游产品定位

广西体育旅游产业其他的客源市场主要以海外的一些地区和国家为主，其中主要以越南、泰国的东南亚市场，韩国、日本等的东亚市场以及欧洲各国和美国的欧美市场为主。首先，东南亚客源市场，随着我国与东南亚国家的合作逐渐深入，东南亚的各个国家已经成为广西甚至整个中国的重要的客源市场，其中最主要的是越南、泰国、买来西亚等国。在这些客源地，旅客的旅游目的主要以观光旅游为主，对宗教文化、我国的传统文化比较喜欢，对服务的基础设施和服务水平要求也比较高，并且喜欢举家进行旅游或者跟团进行旅游，一般会在旅游地点停留六天左右，旅游人数较多。对欧美地区以及东亚地区的客源来说，这些地区的经济发达，旅客的消费水平较高，一般都以观光游览、度假休闲、探亲访友为主要旅游目的，停留的时间较长，其中东亚地区以年轻人为主，欧美地区以年轻人和老年人为主。在旅游产品定位上，广西体育旅游产业要大力发展观光休闲、文化纪念品、宗教纪念品的旅游产品为主。

3 广西体育旅游产业的发展路径

对于一个地区的旅游发展来说，一般要遵从发展原则为整体性原则、差异性原则、本真与创新原则、以及保护与开发并重原则。

3.1 体育旅游产品的整合

体育旅游产品的整合包括产品类型的整合和旅游线路整合。首先，产品类型的整合：广西的体育旅游产品资源具有健身、娱乐、竞技以及表演等多样化的功能，将这些产品的特性与游客的需求结合起来，将这些旅游產品分为观赏类、体验类、健身类、经济类、商品类等众多类型，这样可以加强现有产品的竞争力。比如，观赏类中的上刀山、打磨秋、赛马等，体验类中的抛绣球、跳竹竿、拔河等。其次，旅游线路的整合：旅游线路的整合要根据现有的旅游线路，将具有关联性的旅游项目进行整合，推出一条龙的旅游专线。比如，南宁-百色-乐业旅游专线，将壮族、仡佬族的特色体育旅游推向市场，南宁-钦州-北海旅游专线，推出京族特色旅游等等。

3.2 体育旅游产业布局的整合

广西体育旅游产业的发展离不开整个产业布局的整合，首先，应该以具有特色体育文化的城市为中心，建立具有浓厚地方文化特色的展览馆或者体育文化广场，例如，经济比较发达的南宁市、桂林市、百色市、梧州市等城市。其次，应该以环境优美、交通便捷、有浓厚民族文化的乡村为基础，发展兼具休闲、观赏、健身、体验的体育旅游生态村。

3.3 体育旅游企业的独立

广西的体育旅游产业要想实现更快更好的发展，建立独立的旅游企业是其必经之路，尤其是建立大型的旅游企业。旅游企业对体育旅游产业的发展有主导作用，可以提高体育旅游产业的市场影响力和竞争力。因此，当地的政府应该鼓励和支持，加大扶持的力度。但是应该注意避免市场恶性竞争的发生，在取得经济效益的同时也应该要注重社会效益和环境保护，使体育旅游产业实现可持续发展。

3.4 开发体育旅游文化创意产业

创意产业在近几年已经受到各方的广泛关注，因此，广西体育旅游产业可以发展当地的文化创意产业。首先，可以开发主题与表演项目为一体的节目，利用现在的科技与传统文化相结合，开发出既具有视觉冲击，又蕴含传统文化的节目。其次，可以开发特色文化主体酒店，酒店的开发和建设可以结合当地的地域特色文化、传统民俗等来进行。

4 结语

少数民族的体育旅游产业的发展具有巨大的社会价值和经济价值，因此，必须要对少数民族的体育旅游产业进行大力的开发，找到合理的市场地位和发展路径，使少数民族体育旅游产业快速、稳定、健康的发展。

参考文献

[1] 李欣，上官若男，杨力源，等.岷江流域少数民族传统体育非物质文化遗产保护及旅游业开发[J].成都大学学报：社会科学版，2016（4）：32-37.

[2] 刘庆.广西少数民族体育旅游产业与经济发展研究[J].旅游纵览，2015（10）：142，144.

[3] 杨成，杨一.民族地区体育旅游产业发展的意义及困境破局[J].贵州民族研究，2015（2）：146-149.