国外体育特色小镇建设发展的经验与启示研究

周春晖

摘 要：国外体育特色小镇规划与建设，既有成熟的理论体系支持，又有鲜活的、丰富的典型案例，我国在体育特色小镇产业发展上应多借鉴国外经验。主要经验有：以资源特点设计特色主题；体育产业及其相关产业交织发展；基础设施建设快速跟进；科学的运营管理。其启示为：以自然资源和人文特色为依托建设体育特色小镇；强调小镇的功能特性，建立体育与相关产业的联动发展模式；加强基础设施及相应的配套服务建设；根据国情现状，制定特色运营工作机制。

关键词：体育产业 特色小镇 规划 建设

中圖分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）12（c）-0229-02

在“全民健身”的大背景下，体育运动已经成为工作和生活中不可或缺的一部分，体育运动常态化、全民化成为新世纪推动体育产业发展的一股清流。目前，社会各界都瞄准了这块大蛋糕，纷纷投入巨大的人力、物力、财力，将体育、旅游、休闲、养生、文化融入在一起，形成了体育产业新业态——体育特色小镇。相对而言，国外体育特色小镇建设经历了上百年，已经有了成套的理论体系和实践经验，在参观一些国外体育特色小镇时，无不为其鲜明的体育业态和浓郁的文化氛围所震惊，这些都是值得我们学习和借鉴的。对国外体育特色小镇规划和建设经验的借鉴具有重要的价值和意义。

1 国外体育特色小镇建设的经验总结

1.1 依托自然资源选择特色主题

体育特色小镇贵在“特”，有了特色才能吸引游客。“特”在于特有的自然与人文资源，这也是体育特色小镇成败之关键。纵观国外著名的体育特色小镇，无一不是依托了得天独厚的自然与人文资源。比如法国霞慕尼小镇，坐落于美丽的阿尔卑斯山最高峰——勃朗峰下，有蓝天、白雪、海拔的优势，在登山运动发源地和第一届冬奥会的光环下，这座小镇每年吸引数以万计的游客。再如新西兰皇后镇，这座被南阿尔卑斯山环抱的小镇，地理景观丰富，山势险峻、美丽而富挑战性，所以又被人们称之为“探险之都”或者“户外活动的天堂”。

1.2 体育产业与关联产生共同发展

国外成功的体育特色小镇大多都有相关联的产业，采取“体育+”的发展模式。仍以意大利蒙特贝卢纳镇为例，该镇体育制造业源于历史沉淀和制鞋工艺的传承，在运动鞋领域有着极高的地位。在该镇有大量的生产企业聚焦，商业、居住、公共服务等一应俱全。由于制鞋产业十分发达，所以产业集群带来的红利效应十分明显，每一个环节都有专门的生产企业，成本特别低，竞争力极强。

1.3 完善基础设施与配套服务

国外体育特色小镇大多都具备这个条件，无论是软件设施还是硬件设施，都非常完善。比如英国的温布尔登，有18个草地、9个硬地和两个室内球场。中心球场可容纳2万余人，所有球场的总容量高达5万人。近年来，随着全球经济的持续升温，来温布尔登小镇旅游的人数越来越多，小镇不断加大投入，拓展球场面积，修建新的餐厅、娱乐场所、训练馆等，在医疗服务上，倡导“急诊+医院+研究中心”，是非常健全和完善的医疗服务体系。总之希望使游客得到更加舒适、优越的体验。

1.4 建构科学的运营管理模式

体育特色小镇的发展离不开运营管理，任何一个体育特色小镇都有其成功的经验，比如蒙特贝卢纳镇拥有悠久的手工制鞋历史，所以制鞋产业成为该镇的核心产业，该镇聚集了大量的制鞋企业，形成了“运动鞋生产集群+城市服务功能”的小镇发展架构。在对外合作上，蒙特贝卢纳镇与许多国际运动品牌建立了战略合作，推动体育运动上下游企业的聚焦和发展。这些小镇之所以闻名世界，其品牌营销机制非常值得借鉴。蒙特贝卢纳镇经常会举办一些盛大的体育赛事。

2 对中国特色体育小镇建设的启示

目前，从社会发展来看，随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人愿意参加消费性的体育锻炼，对高端体育运动的追求越来越迫切，体育特色小镇无疑是最佳之选。

2.1 不断丰富体育小镇的功能

国外成功的体育小镇，都有一个共同点，多数都是靠着得天独厚的自然资源优势和体育文化建立初步的规划，之后不断调整规划以适应时代的发展。这就启示我们，建立体育特色小镇，必须做到初期调研和规划，对当地自然资源、体育文化背景等进行深入了解，通过系统统计和深入分析，精准开发体育特色运动项目，将战略眼光放长远一些，不局限于“体育+旅游”的小范围，将产业系统、基础设施和相关服务融入进来，形成以当地自然资源、体育运动为中心，以基础设施、产业体系为辅助的特色小镇。比如广东的白鹭湖小镇，依托自然资源，开发高端体育运动项目，取得了良好的经济效益和社会效益。

2.2 体育与相关产业融合发展

从国外体育特色小镇的发展经验来看，均非常重视体育产业，通过采取以优势资源为主导、多元化模式共同发展的方式，实现体育产业的多元性。这一经验告诉我们，中国建立体育特色小镇，不仅仅是发展体育运动项目，还要根据“体育+”思维拓展和拉长体育产业链。比如浙江的银湖智慧体育产业基地，致力于打造独具个性的“休闲浙江、运动富阳”的体育特色小镇品牌，聚焦体育休闲体验，有各种室内外健身娱乐项目，3D高尔夫、3D马球等都是其特色项目，并且该地有着“中国球拍之乡”“中国滑翔伞训练基地”等众称号，更荣获“中国十大特色休闲基地”的名片。

2.3 加强基础设施与配套服务建设

国外体育特色小镇均重视基础设施和配套服务，比如沙木尼，其医疗、教育、商业、休闲一应俱全，而且全是高质量服务，口碑非常好。这一经验表明，我国建立体育特色小镇也应将基础设施和配套服务加入进来，不要让这些关键要素制约了小镇发展。目前，国内已经有许多比较成功的案例，比如成都的金堂小镇，主打“互联网+足球”，充分利用自然资源优势，在此基础上发展体育、教育、互动、社交、购物、旅游、医疗、金融、传媒等等服务体系，还采用了先进的线上线下平台，进一步拓展了市场资源。

2.4 创新规划和建设工作机制

经过百年的历史洗礼，诸如皇后镇、卢纳镇等都建立了适合自己的成熟完善的运营管理机制，为小镇发展扫清了障碍。这一经验告诉我们，发展体育特色小镇要重视运营管理。首先要建立体育特色小镇的标准体系，小镇的面积、基础设施、配套服务、收费项目等都有严格的标准进行控制，减少规划和建设的随意性，为小镇发展提供扎实的建设基础；其次小镇要有明显的目标定位，在建设之初就要进行精准的定位，属于产业型的，还是休闲型的，抑或是其他类型的，接收什么样的目标人群，如何迎合消费者的习惯和胃口；在空间布局上突出“特色”，以优势资源和体育项目为依托，合理布局，打造完整的生态产业链。

总之，在城镇化发展中，国外有百年甚至更长的历史积淀，其无论在理论上还是实践上均领先我国，有许多非常值得借鉴的经验。所以，我们在立足国情的基础上，要将这些先进的经验运用其中，从而帮助我国体育特色小镇减少开发周期，快速成熟发展，实现社会效益与经济效益的双赢。当然，由于文化上的差异，我国在体育特色小镇的建设上不应盲目追随和效仿，还要有自己独特的个性，也要结合中国的特色文化和环境。

参考文献

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