北京奥运会标志设计语言分析及其启示

吴超

摘 要：北京奥运会作为一场举世瞩目的体育盛会，与之相关的标志设计也深受世人关注，集众多设计大师的智慧，深挖五千年华夏遗产，在中华民族博大精深的传统文化中汲取养分，设计了一系列优秀的标志。这些标志设计在继承优秀传统文化的同时也融入了现代理念创新意识，在国际上获得广泛好评。本文结合实际案例，分别从造型形态出发，分析申办奥运会徽标和奥运会徽标的形态设计，以及其中所传达的理念和内涵；从色彩元素出发，主要以“中国红”为主展开论述中国特有的色彩观；从传统文化的角度，系统地梳理了北京奥运会标志设计语言中所涉及的中国元素。最终得出结论，任何国家的文化和艺术设计进步都不能离开传统文化的积淀，只有给予传统元素新的现代生命和理念，才能走得更远，做得更强。

关键词：北京奥运会 标志设计 启示

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）12（c）-0215-03

北京奥运会不仅展现了奥林匹克的体育精神，而且也是向全世界展示源远流长的中华文明和民族文化的一次机会。北京奥运会从申办到举行所设计的一系列标志图标，无论从造型形态还是色彩运用，凝结了中国传统文化中的众多元素和哲学思想观。到目前为止，有众多学者对北京奥运会标志进行研究，主要包括对北京奥运会标志创作过程的记录，以王敏和杭海主编的《形与意：北京2008年奥林匹克运动会体育图标/指示系统设计》《云与气：北京2008年奥林匹克运动会核心图形及奥运形象景观系统设计》等著作为代表，介绍奥运会体育图标单项设计和运用、指示系统图标设计、核心图形及景观设计等；从语言符号学的领域论述北京奥运会会标精神内涵，引入符号学的方法来阐述奥运传播现象及丰富体育传播理论，如马婷婷的《北京奥运会徽文化的符号学意义》、曹勇的《北京奥运会对外传播主要标识的符号学审视》等；从传统文化元素应用的角度论述北京奥运会标志设计中的书法字体、传统图案、篆刻艺术等，如张利平的《北京奥运会标志设计体系中的传统元素运用分析》、张娴的《标志设计中的书法意蕴——从北京奥运会标志设计谈起》等。上述研究和分析中仍然存在着一些局限性和不全面的问题，若结合奥运会标志设计实际案例，从不同角度详细解读，且全面系统的梳理出其中所涉及的中国元素，将会发掘出中国体育标志与传统文化所碰撞出的独特美感和寓意内涵。

1 高度凝练的图形——通过形态结构分析奥运会标志

标志的基本原则是简化的符号，整体清晰的形态识别性高，人们才会容易记忆。标志设计之父保罗·兰德曾说“香奈儿的标志闻起来和它代表的香水一样美妙”。这说明一个可视性好的标志不仅是独一无二的，也应该从形态和图形元素上是有美感的。图形类标志是世界上运用最广泛的标志形式，它最容易引起观者的联想。

北京奥运会标志的图形整体简洁大方，形态各异，根据所表现的内容选用了不同的文化元素，蕴含了丰富的内涵。其中由陈绍華、韩美林、靳埭强三位艺术家共同创作的北京申办奥运会标志（图1），从整体上呈现出一种打太极的姿态，并向右倾斜45°角增加动作张力，加以苍劲有力的书法笔画，继承了太极形中寓神，神中合形，神形兼备的艺术境界，不仅体现了奥运会体育运动的本质内容，还发扬了中国传统运动哲学精神——动静结合，刚柔并济的平衡和谐；另一方面融入了“中国结”的形态元素，线性轮廓挺拔交错，软硬适中，韵致各异，摇曳中具有动态的韵律美，表达了申办奥运会“如意”的美好愿望。

又如郭春宁设计的北京奥运会标志（图2），属于文字与图形相结合的综合类标志，整体造型是“中国印”形式，采用篆书风格“京”字和舞动“人”的线性形态相结合，动感十足，又和谐共生。篆书的显著特点是象形，书法虽只是简单的几根线条构成，然而却融汇了美学、哲学等艺术形式，不仅符合体育图标易识别的功能特性，还达到一种意与形的高度统一，发挥了最大的表现力度。另外北京奥运会35个体育图标设计也同样以篆字笔画为基本形式，融合了中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征，显示出了鲜明的运动特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵。其他如环境标志则采用了人与绿树作为主要形态，代表了人与自然的和谐统一；残奥会标志（图3）运用了跳跃的运动员形态和“之”字字体的结合，整个图形曲曲折折，表现了一种艰苦努力和顽强奋斗的精神。

2 “色彩即思想”——通过色彩元素分析奥运会标志设计

“人是色彩动物，人的生理学研究告诉我们，色彩往往比图形更具有优势。色彩市一中情感，一种直觉的反应，因此，选择一种合适的颜色，能为整个标志带来颠覆性的变化。”红色是视觉中最强烈最有生气的色彩，代表着积极、热情、活力和欢快；黄色是有色系中明度最高的，中国古代高贵的颜色，给人轻快、希望和活力的感觉；绿色则是自然界中最常见的颜色，代表着生命、和平、宁静、自然、环保、成长、青春等。色彩不仅带给人视觉上的美感，而且积淀了丰富的内涵，是一种无形的表达方式，在标志设计中占有独一无二的地位，有不可替代的作用。

俄国画家列宾曾说“色彩即思想”。每种颜色都有其自身的属性和性格特征，不同的色彩所传达出的企业理念和精神内涵各异，标志色彩作为视觉传达情感的主要手段和首先被识别的元素，需要根据品牌定位，用色彩精准表达。北京奥运会的会标（图2）印章、志愿者标志（图4）中火红的相扣心形以及文化标志（图5）的灯笼造型，主要色彩都采用了“中国红”，图形下面配以黑色的文字。在中国人传统的用色习惯中，红与黑历来占有重要地位，例如红底黑字的对联搭配，就很好地体现了中国既欢快又沉稳的性格特征，象征着繁荣、昌盛、幸福、幸运和喜庆。红色也是一种强烈的颜色，很容易引起人们的注意，与黑色搭配时，可以有非常强势的力量感，达到突出效果的目的。

除了红色和黑色之外，其他色彩在奥运会标志设计中也有较多的运用。北京申办奥运会的标志设计中就运用了奥运五环的蓝、黄、黑、绿、红五种颜色，并与其交相呼应，整体和谐优美。而奥运会环境标志则根据其内容性质选择了绿色，绿色代表环保、希望，正契合了绿色奥运和可持续发展的传统理念。残奥会的标志（图3）应用了红、蓝、绿三种色，分别象征着太阳、蓝天和大地，具有热烈、理智、活力的寓意，与人的形态造型组合，共同构成了“天地人合一”的中国传统哲学思想观。