基于全民健身视角下青少年羽毛球培训市场现状和发展对策研究

张榜兰 高吉魁

摘 要：本文主要通过文献资料、问卷调查等方法研究南昌市青少年羽毛球培训市场现状，并得到以下研究结论：该项目得到政府的大力支持，场地设施逐步得到完善，市场的需求很大，但同时也存在管理不善等问题。企业机构应当树立合作共赢的理念，紧跟时代的走向，紧跟政府导向，同时也应该运用多种方式加大宣传力度以及提高教练员的执教水平和能力。

关键词：羽毛球 培训市场 发展对策

中图分类号：G847 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）05（c）-0222-02

1995年6月20日国务院发布的《全民健身计划纲要》是为了更好地开展群众性体育活动，增强人民体质，把全国人民作为实施对象，以青少年和儿童为重点。全国各地都积极响应把体育加入中考考试项目，其成绩对于评价青少年的体质有重要的参考价值。这些都促进了我国青少年体育培训市场的发展，而羽毛球运动是一项全身运动项目，危险性小，娱乐性和观赏性比较强，深受广大青少年的喜爱。本研究以南昌市青少年羽毛球培训市场为研究对象，为南昌市体育部门发展青少年羽毛球运动提供帮助和依据，同时也促进社会的体育事业的发展。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本研究以南昌市青少年体育培训市场现状为主要研究对象，以南昌市部分大型羽毛球培训机构学员、学员家长和教练员为调查对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

针对本文研究的需要，在中国知网、南昌大学图书馆大量阅读和查找相关学术论文、学术期刊、体育类专著。

1.2.2 问卷调查法

根据各个培训机构实施现状设计调查问卷，共发放学员及家长问卷100份、回收92份，有效问卷86份；教练员问卷10份，回收10份，有效问卷10份。

1.2.3 数理统计法

对调查所获取数据，进行数理统计分析、处理。

2 结果与分析

2.1 南昌市青少年羽毛球培训市场环境研究

2.1.1 政策环境现状分析

国家大力支持发展体育产业，“十二五”期间是我国体育产业发展取得较大成效的五年，体育产业各项工作稳步推进，在2014年10月20日，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，表明政府始终积极推动着中国体育产业的发展。在此基础上，“十三五”期间我国体育产业将坚持改革引领、坚持市场主导、坚持创新驱动、坚持协调发展，实现五大发展目标。

以上这些政策都表明了国家对于体育产业发展的重视，充分认识到了体育产业的发展前景，青少年体育培训是其中不可或缺的关键环节。

2.1.2 经济环境现状分析

经济水平会直接影响到地区产业的好坏和发展的前景，南昌市作为江西省的省会，其经济实力不容小觑。随着南昌市大众生活水平的提高，全民健身运动必将进一步广泛开展，体育人口将进一步增加。体育培训行业也必将伴随全民健身运动开展迎来乐观的市场前景，这些都将为体育培训市场提供良好的发展基础。

2.1.3 羽毛球项目环境现状分析

南昌市举办过许多羽毛球赛事，例如双雄会、东西南北中等，这些比赛充分表示了南昌市羽毛球运动发展的良好环境，而青少年羽毛球培训市场也将朝着更好的方向发展。

2.2 南昌市青少年羽毛球培训市场现状分析

2.2.1 南昌市青少年羽毛球培训机构现状分析

以投资的主体为标准，南昌市青少年体育培训机构主要有国家投资、社会团体投资和个人投资。根据经营方式可分为自主经营和合作经营两类。

2.2.2 南昌市青少年羽毛球培训机构的场地设施情况分析

培训场馆是体育培训企业的必要条件，场馆的环境也直接影响到培训机构的声誉和招生，场馆基础设施是进行羽毛球培训的物质基础，场地设施的条件直接影响学员对培训机构的态度和参与程度。

通过调查知道部分培训机构的场地数量达到一定的规模，并且是专业的塑胶产地，灯光照明情况采用混合照明，空间高度也达到了标准要求。

2.3 南昌市青少年羽毛球培训机构的经营状况分析

学费往往是影响学员参与培训的重要因素，恰当合理的收费标准能够吸引更多的消费者。

根据调查了解到一对一价格相对较高，都在130元一节课以上；一对二价格在100以上；三人以上的大班在60元左右，每节课时长在90～120min，符合青少年人体生理活动规律。经济条件好的认为收费合理，并且乐于报人数少的培训班，而经济条件差一点的往往选择大班教学。大部分学员家长认为该收费标准还是比较合理的。

2.4 南昌市青少年羽毛球培训市场的学员基本情况分析

2.4.1 南昌市羽毛球培训机构学员的动机分析

动机是参与者根据某種特定的心理需求而发出的一种动力或内驱力，是锻炼意识转化为锻炼行为的中介力量，锻炼动机是导致锻炼行为形成的最直接因素，也是维持活动行为的心理动力。

根据调查结果表明，有84.9%的学员学生参加羽毛球培训目的是强身健体；其次是为了提高运动技能和消遣娱乐，所占比例为81.4%和62.8%。总体而言，绝大部分的学员进行课外体育活动的动机选择上是积极健康的，从调查结果中也可以看出他们都有体育锻炼有益于身心发展的意识。正确分析、对待学员参加羽毛球培训的动机，根据学员学生的需要进行相应的引导和辅助，是南昌市羽毛球培训机构开展培训的一项及其重要的内容。

2.4.2 南昌市羽毛球培训机构学员家长的特征分析

学员家长是影响培训机构招生的一个重要因素，主要包括家长对于教练员的评判以及送孩子参加培训的动机。

根据调查，学员家长对于教练员期望最高的是对待工作认真负责，占87.2%；其次是看重技术水平和运动经历，占61.6%。通过访谈得知很多家长在孩子上课的时候在旁边观看，对于教练员上课情况一目了然，下课后还会和教练及时沟通。86.0%的家长希望通过培训可以强身健体，其次是培养运动兴趣和磨炼意志品质，除了以上几点原因，有的家长也希望通过参与体育运动转移孩子对于网络的依赖性，避免其沉迷于网络游戏，培养其健康的意志品质和身心的健康发展。

2.5 南昌市青少年羽毛球培训机构的教练员情况分析

师资情况是体育培训产业的核心成分，师资力量的强弱直接决定一家体育培训企业的生存和发展。主要通过教练员的文化程度、职业、教练资格证书和运动等级等方面评判。

调查可知南昌市羽毛球教练员的文化程度集中在本科水平；职业类型以运动员居多；大部分没有教练从业资格证；二级运动员以上占60%。进一步通过访谈得知，南昌市羽毛球培训业的教师构成主要是退役运动员、各类学校的兼职教师以及高校体育专业的在校大学生。教练员水平也差次不齐，专业的羽毛球社会体育指导员偏少，所以，应该加大社会体育指导员的培养力度，并完善其管理体制。

3 结论与建议

3.1 结论

（1）南昌市体育培训在南昌市政策上是非常的占有优势的，根据政府文件可以看出，未来几年的南昌市体育培训发展趋势绝对是一直向上的。

（2）南昌市体育培训机构以个体和合作经营为主，这样导致体育培训机构管理不善等问题的出现。

（3）南昌市青少年羽毛球培训市场有着强烈的需求，有非常广阔的市场前景。

（4）教练员职业态度和动机很好，学历普遍较高，但是整体水平不高，专业羽毛球社会体育指导员人数少，有待于进一步的提升和加强。

3.2 建议

（1）南昌市体育培训现在正处在一个高速发展的道路，管理的方式则显得尤为重要，所以，南昌市体育培训要适应科学的发展，努力与互联网培训相结合，这样才能不断的发展。

（2）针对目前的师资水平，应当加强教练员的教学水平和技能，引进专业的羽毛球社会体育指导员。除了羽毛球培训的基本知识外，对教练员还要普及一些相关的体育知识，包括体育中考方面的训练方式，促进学员的多方面发展。

（3）培训机构之间应该建立合作共贏的理念，互相取长补短，成立一个组织，将所有的南昌市培训机构都纳入其中，实现资源共享，也给消费者带来更多的选择。

参考文献

[1] 吴晔.江西省羽毛球场馆经营管理现状调查与分析[D].江西师范大学，2014.

[2] 周腾飞.北京市城区业余羽毛球教练员现状调查与分析[D].首都体育学院，2014.

[3] 高云龙.太原市中小学生课外羽毛球培训班开展现状研究[D].山西大学，2014.