体育产业发展战略探析

谢云飞 王健 王立山

摘 要：随着当前我国的经济发展，在体育产业领域的发展方面也比较迅速，体育产业发展是带动我国经济发展的重要力量，所以在这一方面要加强重视。本文先就当前体育产业的特征以及发展的现状加以阐述，然后就体育产业发展的机遇和发展战略详细探究，在此次对体育产业发展战略的研究分析下，希望能为实际发展提供有益思路。

关键词：体育产业 发展问题 发展战略

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）07（b）-0175-02

信息化以及经济全球化的促进发展背景下，对体育产业的发展影响也比较深远，体育产业发展成为新时代重要的产业内容，并且影响的范围愈来愈广。通过对体育产业的大力发展，就能对我国的产业结构起到优化的作用，这对我国的经济可持续发展就有着重要意义。

1 当前体育产业的特征以及发展的现状

1.1 当前体育产业的特征体现

从当前我国的体育产业的发展特征能发现，和传统的体育发展就有着不同，新时期的体育产业发展呈现出了新的特征，主要体现在高文化品位以及高技术含量上。在实际的发展过程中，是通过多样化的生产以及服务作为经济手段的，并通过体育文化作为发展基础，从而就形成了多元化综合发展结构，在体育企业的发展方面就有着先进技术装备以及优越企业精神，这就呈现出了时代的鲜明特征[1]。再有就是体育产业的关联度高以及产品附加值高的特征体现，通过体育产业的良好发展，就能带动诸多领域产业的发展，如传媒业以及保险业和旅游业等等。

另外，新时期的体育产业的发展的特征还体现在低碳高效以及可持续發展层面。体育产业发展是促进人类进步的必然发展结果，在当前的可持续发展观念的进一步深化背景下，体育产业的发展也正是符合这一发展的理念，其低碳高效的特征就在这一过程中体现的比较突出，人们也将体育产业作为绿色产业，是促进社会可持续发展的新的产业类型。再有就是体育产业的劳动密集特征的体现，并且是和人们的生活价值取向相符合的。

1.2 体育产业的发展的现状

我国的体育产业发展过程中，受到诸多因素的影响在当前还存在着诸多不足之处，这些发展问题对体育产业的优化以及可持续发展就形成了诸多不利影响。首先在体育产业化发展的理论研究上还不够深入，理论研究的滞后就必然会影响体育产业的良好发展，没有对体育产业健康发展的产业政策作为引导，这就必然会不利于体育产业的良好发展[2]。

再有就是体育产业投资软环境不是很理想，体育企业的融资渠道不畅通等，一些非国有资本在进入到体育产业当中就存在着很大的难度。还有是比较缺乏相应的优惠政策作为支持，使得各种资本和游资在体育产业的投资市场发展前景看淡，缺乏投资的信心。受到体育产业市场运行不规范的现象，体育市场的发育也不是很完善，中介机构也没有完全，体育产业市场的主体不成熟等，这些都会对我国的体育产业健康发展形成很大的阻碍。

另外，体育产业的发展过程中，由于缺少高素质体育经营管理人才，在具体的经营方式以及内容上和新时期的体育产业发展要求不适应，在营销管理的观念上比较滞后等，这就必然会影响体育产业的健康发展[3]。再有就是面对迅速发展的时代，我国的体育产业发展也将会面临更大的挑战，这些都是当前体育行业发展的重要难点。

2 体育产业发展的机遇和发展战略

2.1 体育产业发展的机遇

体育产业的发展过程中，虽然面临着诸多的挑战以及困境，但是新的时期也有着良好发展机遇，只要能够将体育产业发展的机遇紧紧的把握，才能真正有助于促进体育产业的良好发展。我国当前的体育产业发展和上世纪有着很大的变化，主要是体育产业已经成为经济增长的重要力量，在新时期的发展过程中，国家对体育产业的发展愈来愈重视，我国的经济保持着快速增长势头，这对体育产业发展就打下了基础。再有就是产业结构的调整优化发展下，第三产业占据的比例在增加，这也是对体育产业发展提供了良好环境[4]。还有是人口的增加下，老龄化的趋势加快，使得创造就业的机会就愈来愈多，制定新的体育产业发展就成为良好发展机遇，而在新技术的支持下，在通过网络技术的应用下，就能够促进体育产业的良好发展。

2.2 体育产业发展的战略

体育产业的发展战略实施要注重从多方面考虑，将发展战略的多元化以及多样化的特点要能够鲜明的呈现出来，这样才能真正有助于促进体育产业化发展，从几个层面进行实施：

第一，加强体育产业发展理论研究。体育产业的发展是在理论研究的基础上进行实施的，所以要注重理论研究的深入和广泛，注重结合我国的体育产业发展的现状，加大理论研究的力度，这也是科学发展观的基本要求，通过从科学发展观的角度出来，加强理论层面的研究，就能保障我国体育产业健康发展，为其提供坚实的指导思想以及方法，这对体育产业的可持续发展也打下了理论基础[5]。体育产业发展的理论研究也是当前时代发展的要求，以及是国民经济发展的要求，更是建设体育强国的发展要求，只有从理论层面得到了加强，才能真正有助于体育产业的良好发展。

第二，注重和互联网技术相结合。体育产业发展要注重借助互联网技术，这是保障体育产业健康发展的基础，充分注重互联网和体育产业平台的建设，通过平台的建设作为载体，就能够将体育产业的交易以及交流等得以便捷的实现，通过新的体育产业平台的应用，就能在体育产业信息公布以及体育赛事活动等诸多的内容进行呈现，这对搭建新的传媒体系也有着积极作用。将体育产业发展和互联网技术紧密的结合起来，就要充分重视培育以及强化平台的粘性，可通过系列的全民健身运动和赛事活动等，进行满足多元化的需求，这样就能有助于用户粘性的增加。通过和互联网技术紧密的结合起来，才能真正有助于促进体育产业的可持续发展。

第三，加强体育产业发展的宣传力度。要促进体育产业良好发展，就要充分注重从宣传方面进行强化，积极提高意识，制定符合我国体育产业发展的战略规划和计划等，加强体育产业的发展宣传力度[6]。从具体的落实方面，政府以及主管部门就要从思想观念上及时转变，从我国的经济发展新阶段的现状正确认识体育产业开发问题，要促进体育产业化发展的步伐，引导社会消费以及对产业结构进行及时性的调整等，这样才能更好的推动国民经济的稳定增长。要从体育产业发展的宣传工作方面进行加强，就要借助新的媒介工具，将互联网技术以及多媒体技术科学应用，将体育产业发展的相关政策信息以及相应的法律信息，通过趣味性的内容加以传播，提高人们对体育产业发展的认识，这样才能有助于体育产业发展工作的顺利开展。

3 结语

总而言之，我国的体育产业发展中，面临的挑战比较多，但是也有着诸多的发展机遇，这就需要从多方面加强重视，做好体育产业发展战略的制定工作，从多方面进行加强策略的制定，只有从这些基础层面得到了加强和完善，才能促进我国的体育事业良好发展。

参考文献

[1] 杨志强.大健康产业背景下我国体育产业发展策略研究[J].经济研究导刊，2018（5）：28-29.

[2] 刘远海，陈子敏.高校体育资源社会化服务的理论研究[J].价值工程，2016，35（25）：307-310.

[3] 王桂芝.浅谈角色游戏在幼儿教育中的必要性[J].现代阅读：教育版，2013（2）：88.

[4] 全世民.浅析当前我国体育产业发展战略[J].文体用品与科技， 2016（8）：26-27.

[5] 李宏.我国体育产业发展趋势分析[J].边疆经济与文化，2015（8）：3-4.

[6] 韩衍杰.山东省体育产业现状与对策研究[J].当代体育科技，2015，5（21）：179，181.