武术网络传播研究述评

马佳成 王家俊

摘 要：近几年宽带提速和4G商用以后，全球的网民人数都在不断的增长。互联网已经渗透到社会中几乎所有的行业，逐渐成为人们的必需品。网络是传播信息的媒介之一，网络的快速发展对传播产生重大的影响，武术传播也不例外，笔者通过对当今网络上武术传播者、传播信息、传播对象进行现状分析，指出武术在网络上传播的不足之处，提出几条具体的建议，望武术能够抓住此大好机遇，在互联网上积极传播武术文化知识。

关键词：武术 网络 传播

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）05（a）-0158-02

1 武术网络传播现状

1.1 武术传播者

进行武术传播需要传播主体，称之为武术传播者。传播者可以按照不同的标准分为不同的类型。按照是否是政府组织的传播活动，可以分为官方传播者和非官方传播者；按照是否属于某个组织，可以分为组织传播者和非组织传播者。以“武术网站”为关键词，在百度搜索引擎上进行检索，共得到相关结果5200000个。通过百度搜索引擎检索，国家级的武术传播者有两个：国家体育总局武术运动管理中心和中国武术协会。这两个组织都有其官方网站。省级的组织传播者中，只有河南、河北、北京等10个省或直辖市的武术运动管理中心和中国武术协会有其官方网站。对于非组织传播者，通过新浪微博搜索和微信公众号以“武术”为关键词进行检索，显示结果并没有给出具体数字，但其用户数量至少过千。

1.2 武术信息

中华武术的内容十分的众多，基于网络这一传播媒介，武术传播内容以文字、图片、声音、视频为主，其中视频居多。 以“武术”为关键词在百度视频搜素引擎上索引，共得到1146894条结果。通过检索国家体育总局武术运动管理中心官方网站，得到其主要呈现的信息有工作动态、通知公告、规章制度、武术活动、知识天地等信息栏目。其中“知识天地”一栏中共有33条信息，最新信息的更新时间为2015年11月20日。中国武术协会官方网站所呈现的信息有组织机构、综合信息、政策法规、武林咨询、武术科研、赛事活动、视频中心、资料下载、武术商城、会员论坛等信息栏。其“视频中心”以栏中共有4条信息，最新信息的更新时间为2014年9月23日。其他省市级武术网站和以上类似。

1.3 武术传播对象

武术传播的受传者即武术传播对象，因此网络上的武术传播对象就是互联网的全体用户。根据CNNIC第41次中国互联网统计报告，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。我国网民规模继续保持平稳增长，互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力。

2 结果分析

2.1 武术传播者数量大，作用小

社会武术传播者较多，而官方的武术传播者较少，除了国家级的国家体育总局武术运动管理中心官方网站和中国武术协会官方网站外，省级的官方武术传播者只有10个省或直辖市有其官方网站，并且笔者在检索这些网站时还碰到不少虚假网站，这严重削减了武术爱好者了解武术知识的欲望。官方武术传播者，作为武术传播的领头羊和权威，其对网络武术传播做出的贡献实在太少，影响力也较小，没有担负起传播武术文化这一重大责任，没有起到良好的带头作用。其他的社会传播者和个人传播者虽数量众多，但也是鱼目混杂，其传播内容杂乱，权威性小，导致其关注度小，活跃度不高，微博上武术传播者最高的粉丝数量也只有3万左右。

2.2 传播信息数量多，质量一般

以武术视频为例，由于网络监管较为松懈，只要符合国家相关法律，任何人都可以向互联网上上传视频，因此才能检索出如此多的相关视频。但是通过分析研究，武术视频中存在大量重复；视频清晰度较差，超清、高清视频寥寥无几，十分影响观看效果，这与当今的科技发展水平相差太远。视频内容以比赛、武艺展示、教学为主，比赛视频重复多，重大比赛视频较少，更新缓慢；武艺展示视频内容杂乱，甚至有许多虚假内容；教学视频主要以太极拳教学为主，其他的拳种很少，武术文化方面知识教育更是少之又少。在武术官方媒体的网站中呈现的内容主要是一些活动公告和竞赛规则的介绍，武术文化知识内容未受到重视，其数量也是微乎其微。

3 武术网络传播的对策

3.1 网站建设，充分利用微博微信功能

网站的质量与浏览者的访问量有很大的关系，官方网站要以身作则，学习网站建设及优化，制作出高质量、专业、独特的官方网站，提高辨识度，申请搜索引擎认证，方便搜索者可以快速找到，并可以防止假冒网站有机可乘。开发网站内部功能，在网站中专门开一个武术文化知识普及栏目，用以发布权威的、科学的内容。其他社会组织或个人也可以针对某一项武术制作针对性强的单项目武术网站，用以推广宣传该项武术。官方组织要开通并认证微博和微信公众号，充分利用其功能，定期向用户推送相关消息。

3.2 丰富完善武术传播信息

普通大众占网络用户的绝大多数，相对于专业的武术知识，应该更加侧重于基础武术文化知识的普及，这一点官方组织责无旁贷。中国武术协会和国家体育总局武术运动管理中心的官方网站应该定期把一些科学的武术文化、武术内涵、武术知识等推送在其网站上，并且可以对虚假武术信息、武术谣言等进行辟谣，讲解武术的文化内涵、解读中国武术所表达的中国文化思想，使网络用户群众可以更加清晰、直观的了解到武术的文化内涵和武术的魅力所在。对于武术教学视频，无论是个人还是官方，按照科学的教学方法，将该流派的技术动作进行科学、细致的教学。

3.3 把握武术传播原则，制定合理传播策略

好的传播策略会使传播效果事半功倍，可以对网络武术传播活动过程和结果产生良好作用。依据武术传播的针对性原则和传播原则，针对不同大众，传播不同层次的武术文化知识。网络用户以年轻人为主，针对年轻人的性格特点可以制作关于武术技战、武术防身、武术实战等方面的教程，或者请一些明星来录制武术视频，运用明星效应来吸引年轻人群的关注。互联网的用户并不全是青年人，还有部分的儿童和中老年，要按照儿童和老年人的特点，制作出相对应的内容。

3.4 运用自媒体力量

自媒体的多样化、平民化、普泛化等优势是传统官方媒体无法比拟的。当今网络是自媒体时代，是粉丝經济的时代，每个人都能通过自己的发展可以在网络上形成一定的影响力，这对武术传播也是一个很好的机遇，广大武术爱好者可以运用各种自媒体工具，例如微博、微信、论坛、以及现在十分火热的直播平台，针对各自的目标群体，在诚信传播原则的基础上，传播对应的内容，为中华武术的推广发展尽自己的一份力量。

参考文献

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