论壹蒸壹品中手绘图形的应用

于会亭

【摘 要】随着科学技术日新月异的发展，计算机技术的应用极大的提高了工作效率的同时，也在一定程度上免磨灭了设计者的创意灵感，使部分设计作品千篇一律，枯燥乏味。手绘图形与当今冷漠的科技风格形成鲜明对比，它传达的是一种情感的质朴、归真，更具有人情味，更亲切，更容易为大众所接受，它迎合了厌倦嘈杂世俗、格式化生活的当代人需求。在这种要求个性化的需求下，手绘图形被越来越多的应用在与人们生活息息相关的领域。

【关键词】壹蒸壹品；手绘图形；应用

前言：

手绘，简单说就是用最质朴的方法，勾勒出简单、文艺的线条。从远古到现在，手绘一直在人们的生活中连绵不断的呈现着特有的艺术魅力。通过手绘表达出人们特定的思绪，特定的情感。时代在变，思想在变，工具在变，表达方式在变，手绘表达的内容及情感也在变，但无论怎么变，手绘这种最质朴、简单的图形，都能够表现出与众不同的原创性的视觉效果，一蒸一品手绘图形的设计应用，不仅跟一蒸一品倡导的原汁原味有直接的情感对接，而且其形象也会让消费者感受到自然、清新和十足的人文气息。

一、手绘图形应用发展及特色

（一）手绘图形应用的历史与演变

回溯到远古时期，在文字还未形成之前，图形似乎是人们交流的最佳方式，因为形象、直观，能够最简单并充分表达人们的思想。当人们想要表达某种欲望时，即可通过绘制自己脑海中的映像，并加以自己的感情融合，传达某种带有感情色彩的信息，被人们所识别和接受。手绘图形的质朴源于它的表达的直接性，纯粹性，如原始洞穴中人们绘制的最早的动物壁画，来表达他们祈祷狩猎成功的愿望，勾勒线条的手绘形式使他们这种情绪和愿望得以表达的淋漓尽致。

（二）手绘图形应用的特色呈现

手绘图形自身的精妙之处就在于其创作的偶然性，一副手绘作品的创作开始在脑海中并没有固定的形成的形象，即兴创作的作品是作者由脑海向笔尖传达的一个过程，创作者内心的感情，激昂的情绪也传达出来。它的精妙之处还在于它符合了现代人的需求，人们生活在紧张压抑的氛围中，越来越渴望寻找一种回归，一种心灵的诉求，而手绘图形的应用可以寻找一种平衡，重拾单纯和美好。i所以手绘作品在创作时的形式丰富多样，通过叙述故事等不同的表现手法，可运用不同的工具进行表达。

同时原创性的手工手绘图形不仅具有不可复制性，同时也可以根据不同人群进行分众。从具有民族特性的浓郁民族风格的手绘图形，到具有现代时尚风格的时尚手绘风格，老人，青年，儿童，不同年龄人群具有不同的钟爱风格，它们植根于传统民族手绘的特性中，又不断地改良创新，向着更为细化的方向发展。

二、手绘图形在设计中应用的意义

（一）手绘图形的艺术与商业价值

嘈杂与吵闹的城市生活使我们厌倦，每个人都在力图摆脱这种烦躁与不安。而手绘的世界是最为纯净和静谧的世界，正如现在许多动画电影和节目已经不仅仅是只针对儿童观看，因为我们的心灵也需要在一定的时候得到洗涤，净化，找到一种回归到最初的美好，找到一种归属感。手绘表达的精彩之处能够引起我们的共鸣，会重新燃起我们对生活的热爱，每次看完动画电影，发现自己会比之前更加热爱生活，手绘场景中作者把我们原来看不到的细节描绘的精致细腻，多了几分韵味，引发我们的思考。

（二）壹蒸壹品形象设计中应用手绘的价值

一蒸一品餐厅运用“蒸”的方法烹飪食物，传承了中华民族传统食物烹饪的精髓，继承传统并不是全盘照搬，而是在原有的基础上推陈出新，才能发扬传承。一蒸一品餐厅在保持传统风味的基础上要适当融合现代手绘的图形才能有所发展，有所创新。每一种新文化的发展应用都离不开传统文化的积淀和挖掘。手绘图形的应用上，可以采用现代手绘的方法，描绘传统烹制食物的工艺和方法，一方面传统与现代完美的结合，另一方面向消费者诉说了蒸煮文化的历史，烘托了食物的文化氛围，赢得消费者的信赖。

通过对一蒸一品餐厅的实地考察，我们不难发现餐饮店中手绘图形的部分应用。餐厅在力图通过手绘图形渲染表达一种气氛。可以看到餐厅墙面的装饰和立柱上都采用了手绘图形，在其包装纸以及外卖吉祥物的形象上也采用了手绘图形进行表达，给人一种亲切的感觉。其海报设计中，运用手绘的形式更能表达出商家宣传的诚意与恳切。但通过仔细观察我们不难发现，一蒸一品中手绘图形的应用缺乏统一性，并没有对手绘图形进行深入的理解的应用。

三、手绘图形在壹蒸壹品餐厅中的应用

（一）产品包装中手绘的应用

一蒸一品餐厅中融合外卖等销售方式，所以好的包装颇为重要。包装设计也起着对产品及企业的重要宣传作用，好的包装设计要传达出产品的特点，拥有自己的独特个性。手绘图形的适当添加从侧面诉诸我们对产品的重视度和我们的诚心诚意，意为我们做食物就像绘画一样细心，精致，融入我们的感情。同时，适量手绘图形的添加还可以给消费者带来良好的食欲。手绘图形融入包装可以设计不同创意图形，和消费者打开包装的方式进行互动，是一种取悦消费者的绝佳方式，包装中采用手绘和镂空的形式进行包装设计，手绘的人物形象在牛皮包装纸上凸显一种质朴，简单，增加了一种趣味感。

无论衣食住行，现代产品中的科技感和冷漠味道远远大于了产品本身所拥有的特性和特点。一蒸一品餐饮中想要达到和消费者的良好沟通，必然要通过一些特定的艺术形式，即手绘图形。手绘图形的应用可以中和现代产品自身的浓重的冷漠感，使其更具有人情味，即情感化的设计，与消费者的沟通就像我们平时与家人朋友亲戚的沟通，消费者想要看到是我们的真诚与诚挚。例如，现在一些淘宝店铺在寄商品时会寄一封给顾客的信，原来的信都是打印出来的，虽然设计精美，但总让人忽略，因为消费者认为它的重要性不够，复制出来的东西，不具有真诚性。而现在一些店铺会采用手写的字体来写一封在信纸上的信，不仅让收到信的顾客眼前一亮，产生一种新奇感，而且还会对店铺留下良好印象，顾客知道了对自己的重视度，也理所当然会给好评。所以手绘图形的应用在与顾客的沟通上起到至关重要的作用。手绘图形不像电脑制图那么精准而完美无缺，但是我们手绘出来的图形却具有自身的独有吸引力。

（二）海报招贴中手绘的应用

一蒸一品餐厅中手绘图形在海报中的应用，可以使画面效果更为强烈。招贴设计最为重要的就是首先吸引观者的眼球并迅速了解其传达的信息，而不同的表现形式，就会产生不同的艺术传达效果，带给消费者不同的视觉体验。大多数的餐厅墙面上悬挂的海报招贴宣传都是以写实风格为主，如实把生活中的照片挂上墙，虽然具有一定的真实性，但是不免缺乏了审美要素，仅仅是事物本来面貌的重现。而餐厅的宣传中如果仅仅运用事物的写实照片，不免抑制了消费者的想象力与新奇感，而手绘图形的应用是在创作者加入自身情感的基础上的一种再创作，融入自己的理解及自己对审美的把握，融入了现实中不存在的美感，对原物进行一定审美规律的把握，改编。

四、结语

手绘图形的应用已经成为一种时尚，引导消费者走向一种质朴，一种纯真。手绘图形在设计中的添加运用，以其自身亲切的语言魅力，沟通消费者与产品之间的交流，因为手绘图形传达着创作者的感情，引起视觉接受者的共鸣。并且，手绘图形应用的发展正在打破传统模式，以一种与新媒体结合的方式呈现出来。其表现方式中的创新新奇也呈现出手绘图形的可塑性特点。手绘图形的表现方式日新月异，多彩缤纷，是人们向往美好纯真的绝佳体现，它将会朝着更加蓬勃的方向发展。